Die Autofarbe des Buick Wildcat EV Concept passt sich der Kleidung an: Reese Witherspoon blickt in die Zukunft der E-Mobilität und spricht dabei besonders Autofahrerinnen an.
19.08.2022
Um es gleich vorwegzunehmen: Das passende Auto zum Outfit ist nur symbolisch gemeint und soll dafür stehen, dass wir innovative Technologien erleben werden, die wir uns heute noch nicht vorstellen können. Das ist im Wesentlichen die Botschaft eines :90 Spots, zu dem Oscar-Gewinnerin Reese Witherspoon die Voice-Over beisteuert. Die Vision von General Motors zeigt ein autonomes Valet Parking und einen Zen Mode, der einen beruhigenden Wald auf die Windschutzscheibe projiziert, während wir durch eine wenig entspannende Innenstadt fahren. Mit Buick kann man sogar für romantische Beleuchtung sorgen, bevor man mit seinem Date zuhause ankommt. Getreu dem Pfadfindermotto "Allzeit bereit". Oder wie es Reese Witherspoon am Ende auf den Punkt bringt: "At Buick we see a future that's even better because it's built around you," Angesichts dieser hehren Ziele stört es nicht weiter, dass der gezeigte Wagen nur ein Concept Car ist. Schließlich geht es ums Prinzip.
Es ist kein Zufall, dass in den Spot nur Frauen hinter dem Steuer sitzen. Buick hat von allen Automarken den höchsten Anteil von Käuferinnen, 2021 lag er bei 56 %. Auch in diesem Jahr liegt Buick in der Gunst der Frauen vor Marken wie Mini oder Lexus. Berücksichtigt man dann noch, dass Frauen 85 % aller Neuwagenkäufe beeinflussen, ergibt die Fokussierung der Marketingstrategie auf weibliche Zielgruppen durchaus Sinn, um sich deutlich von den Mitbewerbern zu differenzieren.
