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Cowtelling: Die Kult-Kühe von Chick-fil-A setzen ihre militanten Aktionen gegen Rindfleisch-Burger fort.

18.06.2024

Schon der Ansatz ist ungewöhnlich, wenn ausgerechnet Kühe die Maskottchen einer Restaurantkette sind, die für ihre Hühnerprodukte bekannt ist. In diesem scheinbaren Widerspruch liegt der besondere Reiz der Kampagne, denn die vierbeinigen Aktivisten werben mit teils recht aggressiven Mitteln dafür, Chicken Sandwiches statt Rindfleisch-Burger zu essen. Nicht ganz uneigennützig.

Die Kampagne hatte ihre Premiere bereits 1995 und ist mittlerweile untrennbar mit der Marke verbunden. Sie folgt den Kühen bei subversiven Treffen und bei allerlei Aktionen, die bisweilen sehr einfallsreich sind. Eines der regelmäßig wiederkehrenden Elemente sind Werbeplakate für Burger, die mit dem Slogan "Eat Mor Chikin" besprüht oder bemalt werden. In einer der neuen Folgen bereiten drei Kühe den nächsten Einsatz vor, indem sie in einem Heimwerkermarkt eine größere Menge schwarzer wetterfester Farbe kaufen. Probleme gibt es beim Verlassen des Geschäfts, denn die Ausgangstür muss man ziehen, nicht drücken.

Einfallsreicher ist die zweite Episode, in der die Aktivisten eine Grillparty im Garten verhindern wollen. Dazu setzen sie Spezialeffekte ein, um den Gastgebern vorzugaukeln, dass es in Strömen regnet, blitzt und donnert. Da bei Nachbarn ein paar Häuser weiter die Sonne scheint, halten sie es für ein Micro-Unwetter. Ohne genau zu wissen, was das eigentlich ist.

Die vielbeachtete und mehrfach ausgezeichnete Kampagne wurde von der Agentur The Richards Group in Dallas erdacht, von der sich Chick-fil-A 2016 getrennt hat. Seitdem betreut McCann New York die unbequemen Kühe.

Chick-fil-A ist eine 1946 gegründete Systemgastronomie-Kette mit rund 2.100 Filialen, spezialisiert auf Hühnchen-Produkte wie Chicken Sandwichs, Nuggets und Salate mit Hühnerfleisch. Der ungewöhnliche Name leitet sich aus Chicken Filets ab, wobei "A" für die höchste Qualitätsstufe steht.