Die am schnellsten wachsende Fastfood-Kette Dave’s Hot Chicken ist bei ihrer ersten nationalen Kampagne nicht sehr subtil und rät: "Don’t Die Before You Try It".
22.10.2022
Erst vor 5 Jahren in Los Angeles gegründet ist Dave’s Hot Chicken heute die expansivste Marke in der amerikanischen System-Gastronomie. Nicht zuletzt danke der Unterstützung des Rappers Drake, der nennenswerte Anteile an dem Unternehmen besitzt. In der ersten landesweiten TV-Kampagne tritt der prominente Mitinhaber allerdings nicht auf. Dafür zeigt einer der beiden Spots einen Gast, der um seinen Freund Sam trauert und zur Erinnerung ein Foto von ihm auf den Tisch des Restaurants gestellt hat. Er hätte Dave’s Hot Chicken geliebt, wäre da nicht seine verhängnisvolle Leidenschaft, während der Autofahrt den Kopf aus dem geöffneten Schiebedach zu strecken und den Fahrtwind zu genießen. Das wurde ihm zum Verhängnis und so hat er die würzigen Hot Chicken nicht mehr probieren können. Der Rat seines Freundes: Wir sollten es nicht vermasseln und Dave’s Hot Chicken genießen, so lange wir noch die Gelegenheit dazu haben.
Die Agentur Party Land hofft, dass die makabre Argumentation und die Angst vor einer verpassten Gelegenheit neue Kunden dazu bewegt, Dave’s Hot Chicken zu probieren. Damit liegt die Kampagne auf einer Linie mit der Marken-Philosophie, die Zielgruppen erreichen will, die etwas riskieren, um Aufregendes und Neues zu erleben. Bevor es zu spät ist.
