Jaguar will bis 2025 zu einer Lifestyle-Marke im Luxussegment werden.
06.09.2022
Mit dem Wandel zu E-Modellen versucht die britische Traditionsmarke auch einen Imagewandel. Jaguar soll nicht mehr primär als Automarke, sondern als Luxusmarke wahrgenommen und in einem Atemzug mit teuren Uhren, exklusivem Schmuck und Haute-Couture-Designern genannt werden. Dass man sich mit einem Jaguar auch fortbewegen kann, soll dabei eher zweitrangig sein.
Auf dem Weg zu einer Neupositionierung ist Jaguar eine Kooperation mit den Lifestyle-Magazinen Elle, Harper's Bazaar und Esquire eingegangen. Für jeden Titel wurde ein Video produziert, das auf den Social Media Kanälen dieser Medien geschaltet wird. Um sich nicht zu sehr von den traditionellen Zielgruppen zu entfernen, die in einem Jaguar immer noch ein Auto sehen, rundet Road & Track die Kampagne ab.
