Eine Special Edition der M&Ms ist mittlerweile sogar Thema bei CNN und Fox News.

11.01.2023

Mars wollte mit einer originellen Idee zur Unterstützung der Gleichberechtigung wahrscheinlich eine Diskussion anstoßen, mit einer solchen Resonanz hat der Hersteller der ikonischen Schokolinsen aber wohl nicht gerechnet.

Zum Hintergrund: Bei den bunten M&Ms gibt es bei den Spokescandies seit jeher weibliche und männliche Charaktere, was für Ausgewogenheit gesorgt und so manchen vergnüglichen Fernsehspot ermöglicht hat. Daneben haben Brown, Green oder Yellow noch individuelle Eigenschaften, sie sind nachdenklich, ein wenig einfältig oder können singen, wie im Fall des jüngsten Zuwachses Purple. Als süße Botschaft zur Gleichberechtigung hat Mars eine Mischung zusammengestellt, die nur die weiblichen Charaktere Purple, Brown und Green enthält. Deren Abbild wurde auf den Kopf gestellt, was der Text "Supporting Women. Flipping the Status Quo" erklärt. Eine andere Botschaft werden wahrscheinlich die wenigsten Kunden bemerken: Aus dem M&M wird ein W&W, was für Women&Women steht.

Das Limited Edition Packaging hat für so viel Beachtung gesorgt, dass sich gestern sogar CNN Business ausgiebig damit befasst hat. Und Fox News dafür kritisierte, dass Nachrichtenmoderatorin Martha MacCallum daraus ein Politikum machte. Sie verstieg sich in die abenteuerliche Theorie, Mars würde China in die Hände spielen, deren politische Führung denken würde "Keep focusing on giving people their own color M&M’S while we take over all of the mineral deposits in the entire world."

Mars ist an dieser Ausuferung der Diskussion nicht ganz unschuldig, wenn man sich in einer Presseinformation in pathetische Formulierungen hineinsteigert: "The M&M’S brand is on a mission to use the power of fun to create purposeful connections, as we work to create a world where everyone feels they belong,”  

Zur Erinnerung: Wir sprechen von Schokolinsen. Kleinen, bunten Schokolinsen.

[Foto: Mars Wrigley North America]