Mercedes-Benz USA hat bei der Wahl seiner aktuellen Film-Promotion zu "Avatar: The Way of Water" ein sicheres Gespür bewiesen.
29.12.2022
Kooperationen mit Filmproduktionen sind immer eine Gratwanderung. Selbst erfahrene Studios, bekannte Regisseurinnen und Regisseure und eine prominente Besetzung sind kein Garant für einen Erfolg. Promotionspartner müssen stets die Möglichkeit in Kauf nehmen, dass ein Film bei Kritikern und Zuschauern durchfällt. Mercedes-Benz USA hat mit "Avatar: The Way of Water" von James Cameron ins Schwarze getroffen. Das Animations-Epos aus den 20th Century Studios/Disney hat nach 14 Tagen die Marke von $ 1 Milliarde weltweiter Einnahmen überschritten, das ist in den ersten 2 Wochen nach der Premiere bisher nur 5 anderen Filmen gelungen.
Mercedes-Benz USA war schon häufiger im Filmgenre unterwegs. So kooperierte die Marke im August 2021 mit Amazon Prime Video, um die Neuinterpretation von Cinderella anzukündigen. Der Spot von Mercedes-Benz USA war ein Bekenntnis zur Gleichberechtigung, neben Hauptdarstellerin Camilla Cabello traten auch Drehbuchautorin und Regisseurin Kay Cannon und Produzentin Shannon McIntosh auf.
Hyundai USA hat im Sommer 2021 eine Promotion für die Marvel-Serie "The Falcon and the Winter Soldier" in seine laufende Kampagne "Question Everything" eingebaut. Dabei warf der Titelheld die Frage auf, warum man "Kopf hoch" sagt, wenn man den Kopf eher einziehen und sich wegducken sollte.
BMW USA setzte fast zeitgleich auf den Film "Black Widow" aus den Marvel Studios und zeigte einen interessanten Ansatz, die Nachfrage zu steigern: Man sprengt ab und zu einen Wagen in die Luft, um Ersatzbedarf zu schaffen. Natürlich durfte auch eine existenzielle Lebensphilosophie nicht fehlen, ohne die heute kaum noch eine Auto-Kampagne auskommt. Also sinniert die Titelheldin darüber, dass für uns alle ein Moment im Leben kommt, an dem wir uns entscheiden müssen.
Im Oktober 2021 hat Lexus in einer vergnüglichen Geschichte erzählt, dass der unbesiegbare Schwertkämpfer Kingo aus der Marvel-Saga "Eternals" nicht nur gegen die Deviants kämpfen muss, sondern auch mit dem ganz irdischen Problem der Parkplatzsuche. Aktuell hat Lexus im Oktober 2022 die Premiere der Fortsetzung "Black Panther: Wakanda Forever" mit der nunmehr dritten Zusammenarbeit mit den Marvel Studios begleitet.
Stellantis hat im Juni 2022 die Kinopremiere von "Jurassic World Dominion" zu einer Promotion für seine Marke Jeep genutzt, die seit der ersten Episode im Jahr 1993 eng mit den Abenteuern von Jeff Goldblum verbunden ist.
