MUD\WTR will uns tänzerisch motivieren, weniger Kaffee zu trinken.
08.01.2023
Angewohnheiten und feste Rituale können gut sein, sie können uns aber auch von positiven Veränderungen unseres täglichen Verhaltens abhalten. Auf dieser profanen Erkenntnis baut die neue Kampagne von MUD\WTR auf, das sich als Ersatz für unseren täglichen Kaffee sieht. Denn, so unterstellt die Spotreihe, wir trinken den Kaffee meist nur aus Gewohnheit, ohne darüber nachzudenken und diese Entscheidung zu hinterfragen. Morgens, um munter zu werden. Während der Arbeit, um wach und konzentriert zu bleiben. Und abends, während wir fernsehen, statt zur Ruhe zu kommen. Dabei gibt es eine Alternative zum Gewohnheits-Kaffee. Mit natürlichen Inhaltsstoffen, die belebten, frische Energie liefern und uns trotzdem entspannt schlafen lassen.
Bemerkenswert an der Kampagne ist die ungewöhnliche Umsetzung, denn MUD\WTR vermittelt seine Botschaft über den Ausdruckstanz. Eine ästhetische und anspruchsvolle Darbietung, die so ganz anders ist und in den Werbeblocks für die gewünschte Aufmerksamkeit sorgen dürfte. Wenn man sich schon die eigenwillige Namensschöpfung schwer merken kann, bleiben zumindest die Spots in Erinnerung. Und dass es irgendwie um Kaffee ging. Neben der Choreografin Micaela Taylor gehören Floyd Slayweather, Madi Tanguay und Austin Tyson zu den Tänzern der Kampagne.
