Patrón Tequila ist ein Meisterwerk. Die Werbung steht nicht dahinter zurück.
26.12.2022
Herausragende Ergebnisse entstehen mitunter aus einer ganz einfachen Idee. In diesem Fall aus der Frage, was symbolisch für Handarbeit steht? Die Antwort liegt im wahrsten Sinn des Wortes auf der Hand. Was MullenLowe Los Angeles aus dieser profanen Erkenntnis gemacht hat, zählt für mich zu den eindrucksvollsten Spots des Jahres 2022.
Im visuellen und akustischen Mittelpunkt stehen die Hände, die in handwerklicher Perfektion Patrón Tequila erschaffen. Von der Auswahl der besten Agaven und ihrer Ernte über die Fermentierung und Destillation bis zur Abfüllung. Das rhythmische Klatschen der Hände drückt Stolz, Selbstbewusstsein und Leidenschaft für ihre Arbeit aus. Und es steht dafür, dass der perfekte Rhythmus erst durch das virtuose Zusammenspiel aller Hände entsteht.
Der Spot überzeugt unter anderem dadurch, dass er authentisch ist. Die Protagonistinnen und Protagonisten arbeiten für die Hacienda Patrón, in der auch gedreht wurde. Und in der einzigartigen Landschaft rund um die Hacienda. Zur Authentizität gehört auch, dass die Kleidung der Darstellerinnen und Darsteller von einer mexikanischen Designerin entworfen und in Handarbeit gefertigt wurde. Aus natürlichen, nachhaltigen Materialien.
Da hochwertiger Tequila ein geschmackvolles Weihnachtsgeschenk ist, lässt sich nachvollziehen, warum Patrón den außergewöhnlichen Spot in der Vorweihnachtszeit gestartet hat. Auch wenn er in der Flut massiv geschalteter Festtags-Kampagnen leider ein wenig untergegangen ist.
