Pepsi versucht es erneut mit Retro. Bei den Dosen und bei der Musik.
05.10.2022
Mitte September 2021 hat der Softdrink-Konzern eine limitierte Soda Shop Retro-Dose mit einer Neuauflage des 50 Jahre alte Kult-Musical "Grease", beworben (https://vimeo.com/756885314). Die Reminiszenz an den gleichnamigen Film mit Olivia Newton-John und John Travolta war zweifellos gut gemacht und nett anzuschauen, ich sehe beim Verständnis des Spots allerdings ein Generationenproblem. Die meisten Fans der 25 Jahre jungen Rapperin Doja Cat werden Grease nicht kennen (immerhin ist der Film 44 Jahre alt) und wer die ikonische Tanzszene auf dem Rummelplatz noch erlebt hat, dem wird Doja Cat nicht viel sagen. Die Zahl der Konsumenten, die in beiden Epochen zuhause sind, dürfte überschaubar sein. Immerhin konnte man sich an einem aufwendig inszenierten Spektakel mit perfekter Choreografie erfreuen, ob man das Original nun kennt oder nicht. Am Ende lernten Zuschauer aller Altersgruppen noch, dass die moderne Sandy Olsson mit "You’re the One That I Want" nicht etwa den schmachtenden Jüngling, sondern eine Dose Pepsi meint. Was nicht wirklich überrascht hat.
Wenn schon alte Dosen und alte Musik, kann man auch die Idee nochmal aufwärmen. Rund ein Jahr nach "Grease" kommt die nächste Soda Shop Limited Edition und damit unvermeidlich die nächste Neuauflage eines Musikfilm-Klassikers. Diesmal will PepsiCo allen Fans von "Footlose" zu Magenkrämpfen verhelfen, wenn sie dem Versuch von Chlöe Bailey lauschen, das Original aus dem Jahr 1984 und die ikonische Musik von Kenny Loggins neu zu interpretieren. Da hilft auch die mühsam auf Retro gequälte Rahmenhandlung nicht, der aufgewärmte Ohrwurm klingt einfach nur peinlich. Selbst das Produkt ist nur bedingt authentisch, die Version Zero Sugar Cream Soda Cola passt nicht in die 1980er Jahre.
