Für Tito's Vodka ist der Dry January verständlicherweise keine prickelnde Idee. Amerikas beliebteste Hausfrau Martha Stewart hat die Lösung.
04.01.2023
Ursprünglich kam in Großbritannien jemand auf die Idee des Dry January, den man nach den vielen Feiern und Partys rund um Thanksgiving, Weihnachten und Silvester alkoholfrei verbringen soll. Ab 2010 verbreitete sich der Abstinenzmonat auch in andere Länder. Für einen Spirituosenhersteller ein eher suboptimaler Vorsatz, der sich bei zunehmender Beliebtheit umsatzschädlich auswirken könnte. Also hat Tito's Handmade Vodka beschlossen, in diesem Jahr gegenzusteuern und absatzfördernde Maßnahmen zu ergreifen. Wer wäre dafür besser geeignet als Martha Stewart, die unlängst bereits für Liquid Death gezeigt hat, dass sie über einen äußerst makabren Humor verfügt. In dem Spot für das Kult-Quellwasser in Dosen ging es um Kerzen für Halloween, für die Martha Stewart im Studio vor laufender Kamera ahnungslosen Statisten die Hände abgehackt hat.
Für Tito's ist ihr Auftritt unblutig, aber nicht weniger schräg. Im Stil ihrer gewohnten Haushaltstipps verwandelt sie "DRY" in "DIY" und gibt sachdienliche Anregungen, wofür man Tito's verwenden kann, wenn man ihn schon nicht trinkt. Er eignet sich als antibakterielles Schuhspray, zur Verfeinerung der Pastasauce, als Haushaltsreiniger und zum Befeuchten der Pflanzen, die dann einen aromatischen Raumduft verbreiten. Was man damit macht, ist letztlich egal, solange man ihn weiterhin kauft. Die Markenbotschafterin bleibt am Ende allerdings beim ursprünglichen Anwendungsgebiet: "Ah, f**k it, Martha needs a drink".
