Volkswagen ist offizieller Presenting Partner der Fußball-Nationalmannschaft der Männer. Der amerikanischen.
04.08.2022
109 Tage vor dem Beginn des FIFA World Cups 2022 in Katar lässt Volkswagen USA seine Kampagne zur Unterstützung von Team USA anlaufen. Ein einminütiges Anthem zeigt am Beispiel von Stürmer Christian Pulisic, unter welchem Druck ein Profi-Spieler steht. Er will einen Strafstoß ausführen und lässt in seiner Erinnerung im Zeitraffer seine Karriere Revue passieren, die immer von Druck geprägt war. Dann konzentriert er sich wieder auf das Spiel und schießt den Elfmeter. Zunächst dreht sich in dem Spot alles nur um Fußball, erst nach 44 Sekunden wechselt die Handlung abrupt in die Fertigungshalle von Volkswagen. Eine Mitarbeiterin verfolgt den auf einem Fernseher und wiederholt nachdenklich, dass es so viel Druck gibt. Ihr Kollege sieht das eher physikalisch und konstatiert, dass unter Druck Diamanten entstehen. Bezieht man diese Metapher auf Volkswagen, lässt sie einen breiten Interpretationsspielraum.
In dem Auftaktspot der Agentur Johannes Leonardo haben Ex-Spieler Clint Dempsey und Comedian Brett Goldstein einen Gastauftritt. Die Kampagne startet zeitgleich mit dem Beginn der Produktion des ID.4 im US-Werk in Chattanooga, Tennessee. Es ist das erste reine Elektromodell, das in den USA montiert wird.
Der Spot soll bei TV-Networks und Streaming-Diensten geschaltet werden, unter anderem bei ESPN, Fox, NBC, CBS, TBS, HBO Max, Hulu und Peacock. Außerdem ist eine Platzierung während der Verleihung der Emmy Awards 2022 geplant.
Volkswagen USA ist der exklusive Presenting Sponsor des U.S. Men's National Soccer Teams, das gleich am Eröffnungstag ihr erstes Spiel gegen Wales bestreitet. Christian Pulisic wird dabei als Kapitän auf dem Platz stehen. Die Marke ist außerdem der Sponsor der offiziellen Webseite ussoccer.com.
