Im neuen Spot der A&W Restaurants erleben wir einen ganz neuen Ryan Reynolds. Im wahrsten Sinn des Wortes.
28.07.2022
Die Gastronomiekette A&W ist hinreichend bekannt für ihre skurrilen und schrägen Ideen, mit denen man gegen die Großen der Branche bestehen will. Zuletzt hat A&W den Amerikanern ausbaufähige mathematische Grundkenntnisse unterstellt. Dazu gibt es eine Vorgeschichte, die rund 40 Jahre zurück reicht. Um auf den Erfolg des Quarter Pounders von McDonald's zu reagieren, hatte A&W in den 80ern den noch größeren 1/3 Burger präsentiert. Dabei hat man den Bildungsstand vieler Konsumenten überschätzt, die der Ansicht waren, 1/4 müsse mehr sein als 1/3. Schließlich ist 4 mehr als 3. Was wie ein müder Kalauer erscheint, wurde zu einer der größten Marketing-Flops in der Geschichte der System-Gastronomie. A&W hat diese Panne nie ganz verwunden und die ganze Zeit über nach Wegen gesucht, um selbst mathematisch eher schlicht disponierten Gästen den Gewichtsunterschied zwischen dem eigenen Burger und dem kleineren Gegenstück von McDonald's näherzubringen. im Oktober 2021 ist man auf die ebenso schlichte wie geniale Idee gekommen: Wenn 4 mehr ist als 3, dann ist 9 wesentlich mehr. Also hat man kurzerhand den 3/9 Pound Burger erfunden. Er wurde nur für begrenzte Zeit angeboten, danach gibt es ersatzweise den 2/6 Pound Burger.
Die neueste Überraschung ist der neue Markenbotschafter Ryan Reynolds. Falls dem geneigten Zuschauer gewisse optische Unterschiede auffallen sollten, es ist ein anderer Ryan Reynolds. Er bezeichnet sich als "advertisings fresh-faced golden boy", was ihm zumindest ein ähnlich ausgeprägtes Selbstbewusstsein bescheinigt. Womit er aber besonders punkten kann: Er empfiehlt, was wir sollen. Und das zu einem Bruchteil des Honorars seines Namensvetters. Zum Beispiel, dass bald der National Root Beer Float Day ansteht (genauer gesagt, am 6. August). In diesem Jahr investiert A&W das Honorar, dass sie durch die Verpflichtung eines kostengünstigeren Ryan Reynolds gespart haben, in einem kostenlosen Root Beer Float. Für jeden, der sich registriert. So geht preiswertes, einfaches und effektives Marketing. Am Ende lässt sich die Gastronomiekette noch zu einem Wortspiel verleiten: "We're gonna call that the minimum effort." Also das Gegenstück zu Maximum Effort, der von Ryan Reynolds gegründeten Produktionsfirma und Kreativ-Agentur.
A&W wurde 1922 gegründet und gilt als Pionier der System-Gastronomie. Heute umfasst die Burger-Kette in den USA 525 Franchise-Restaurants.
