Trend-Report USA Ausgabe September 2022
Als das Fox Network im August 2017 zum ersten Mal einen :06 Spot getestet hat, war das der Startschuss für die erste Veränderung in der klassischen Fernsehwerbung seit den 80ern. Unternehmen, Agenturen und TV-Sender hatten große Erwartungen an die neuen Quickies. Werbemüde Zuschauer sollten mit kürzeren Werbeblocks versöhnt und die Spots nicht weggeschaltet werden, weil sie vorbei waren, bevor man sie als Werbung erkannt hat. Bei wachsender Bedeutung der sozialen Netzwerke wurde mit den 6-Sekunden-Spots ein übergreifendes Format erschaffen, dass sich im linearen Fernsehen und Online schalten lässt. Nicht zuletzt sollten es die Kurzspots auch kleineren Unternehmen und Startups ermöglichen, bei den großen Networks zu werben. Auch wenn sich nicht alle Erwartungen erfüllt haben, sind die Kurzspots zu einem festen Element der Fernsehwerbung geworden und fest im amerikanischen Marketing etabliert. Schon kurz nach dem Start hatten die Agenturen und Produktionsfirmen mit dem neuen Format experimentiert und ausprobiert, was sich in 150 Bildern unterbringen lässt und welches Potential die neuen Werbehäppchen haben. Mit teils bemerkenswerten Ergebnissen. In 6 Sekunden lassen sich amüsante Geschichten erzählen, neue Produkte und Promotions ankündigen, Produktmerkmale hervorheben und sogar Markenbotschafter effektiv einsetzen. Die neueste Ausgabe unseres Trend-Reports USA befasst sich mit 6-Sekunden-Spots für Bier und Hard Seltzer macht am Beispiel von 14 Marken eine aktuelle Bestandsaufnahme der unterschiedlichen Ideen, Ansätze, Konzepte und Strategien.
Bier Miller High Life. Während des Lockdowns kommt man auf die seltsamsten Ideen. Coors Light. Der Iceman muss in die Football Hall of Fame aufgenommen werden. Coors Pure. Die entscheidenden Produkteigenschaften 6 Sekunden. Coors Banquet. Das Bier mit einer bewegten Vergangenheit. Samuel Adams. Der Vetter aus Boston. Samuel Adams Octoberfest. Boston statt München. Corona Extra | Premier. Zwei Markenversionen, zwei Markenbotschafter. Dos Equis. Versöhnliche Gesten unter Football-Fans. Peroni Nastro Azzurro. Unbeschwerte italienische Lebensart. Yuengling. Jetzt auch überall in Texas. Shiner. In Texas ist man nicht sehr gesprächig. Kona Brewing. Hawaiianische Gelassenheit.
Hard Seltzer und Flavored Malt Beverages White Claw. Lebensgefühl in schwarz/weiß. Corona Hard Seltzer. Strand und Meer in 6 Sekunden. Labatt Blue Light Seltzer Lemonade. Sommer, Erfrischung und Golf. Smirnoff Red White & Blue. Die patriotische Sommer-Erfrischung. Smirnoff Ice Red White & Blue. Schauspielerin Kaley Cuoco gibt Tipps für ein entspanntes Sommervergnügen Smirnoff Ice Lemonade. Effektive Kurzauftritte eines Markenbotschafters. Truly. Warum wir wieder ausgehen sollten. Hard Mtn Dew. Alle stürzten sich auf diesen neuen Geschmack.
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