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Trend-Report 6-Sekunden-Format Getränke

Trend-Report USA

Das 6-Sekunden-Format in Getränke-Kampagnen

Die aktuellen Konzepte und Strategien für Kurzspots. Von Produktmerkmalen über unterhaltsame Geschichten bis zur prominenten Spokesperson. 

 

Ausgabe Oktober 2021
42 Seiten als PDF
mit 70  6-Sekunden-Spots
EUR 90,- zuzüglich Mehrwertsteuer

 

Besonders die Kreativszene war zunächst skeptisch, ob sich eine effektive Werbebotschaft auf rund 150 Bilder komprimieren lässt. Nachdem das Fox Network im Sommer 2017 die ersten 6-Sekunden-Spots im linearen Fernsehen getestet haben, begannen Agenturen und Filmproduktionen, die Möglichkeiten der Quickies auszutesten. Dabei stellte sich heraus, dass das neue Format ein erhebliches Potential bieten. Allerdings musste bei der Gestaltung umgedacht werden, denn um jedes Bild zu nutzen, mussten Bild, Soundtrack und Voice-Over vom ersten Bild an hart einsetzen. Außerdem musste auf markante Erkennungsmerkmale gesetzt werden, um eine eindeutige Marken-Zuordnung zu gewährleisten. Bei einem Spot, der vorbei ist, bevor man ihn richtig realisiert hat.

Im Laufe der Zeit haben sich verschiedene Ansätze bewährt, die eine Verbindung zur Marke und zu den übrigen Kampagnen-Elementen hergestellt hat. Von grafischen Elementen über einen eingängigen Soundtrack bis zu prominenten Gesichtern.   

Das Special zeigt am Beispiel von 16 Marken, wie 6-Sekunden-Spots effektiv in Kampagnen für Getränke eingesetzt werden können:

 

Softdrink  |  Dr Pepper
Bier  |  Miller High Life
Bier  |  Coors Light
Bier  |  Coors Pure
Bier  |  Samuel Adams
Bier  |  Samuel Adams Octoberfest
Bier  |  Dos Equis
Bier  |  Kona Brewing
Hard Seltzer  |  White Claw Hard Seltzer
Hard Seltzer  |  Corona Hard Seltzer
Hard Seltzer  |  Labatt Blue Light Seltzer Lemonade
Hard Seltzer  |  Smirnoff Red White & Blue
Iced Tea  |  Truly Hard Iced Tea
Iced Tea  |  Pure Leaf Iced Tea
Spirituose  |  Natural Light Flavored Vodka
Spirituose  |  Jack Daniel's
Sprudelwasser  |  SodaStream

 

Die Kampagnen stehen für die vielfältigen Inhalte und Gestaltungsformen, die das 6-Sekunden-Format bietet. Von grafischen Motiven bis zu kurzen Geschichten, von Produkt-Vorstellungen bis zum Auftritt eines prominenten Markenbotschafters.

 

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