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Trend-Report 6-Sekunden-Format

Trend-Report USA
Das 6-Sekunden-Format

Ausgabe Oktober 2021
88 Seiten als PDF
mit 171 6-Sekunden-Spots für 44 Marken
EUR 180,- zuzüglich Mehrwertsteuer

 

Als Fox im August 2017 zum ersten Mal einen :06 Spot im linearen Fernsehen getestet hat, war das der Startschuss für die größte Veränderung in der klassischen Fernsehwerbung seit den 80ern.

Unternehmen, Agenturen und TV-Networks hatten große Erwartungen an die neuen Quickies. Werbemüde Zuschauer sollten mit kürzeren Werbeblocks versöhnt und die Spots nicht weggeschaltet werden, weil sie vorbei waren, bevor man sie als Werbung erkannt hat. Bei wachsender Bedeutung der sozialen Netzwerke wurde ein übergreifendes Format erschaffen, dass sich im linearen Fernsehen und Online schalten lässt. Nicht zuletzt sollten es die Kurzspots auch kleineren Unternehmen und Startups ermöglichen, bei den großen Networks zu werben.

Schon kurz nach dem Start haben die Agenturen und Produktionsfirmen mit dem neuen Format experimentiert und ausprobiert, was sich in 150 Bildern unterbringen lässt. Mit teils bemerkenswerten Ergebnissen. In 6 Sekunden lassen sich Geschichten erzählen, neue Produkte und Promotions ankündigen, Produktmerkmale hervorheben und sogar prominente Spokespersons einsetzen.

 

Das Jahr 2020 hat gezeigt, wo die Grenzen der Kurzspots liegen.

Im Februar waren sie rund um den Super Bowl noch als Teaser und Follow-Ups im Einsatz, doch mit Ausbruch der Pandemie im März verschwanden sie vorübergehend aus den Strategien fast aller Marken. Als Reaktionen auf die Ausnahmesituation schalteten die Unternehmen auf emotionale Botschaften, Motivation, Dank an die neuen Helden und angepasste Service-Angebote um und nichts davon konnte nicht auf 6 Sekunden reduziert werden.

Im Sommer sah sich die Nation mit der Black Lives Matter Bewegung und einem immer aggressiveren Wahlkampf konfrontiert, die Gesellschaft war zunehmen verunsichert und gespalten. Der daraus resultierende Brand Activism brauchte ebenfalls genügend Zeit, um seine Gedanken zu entwickeln und die Zuschauer zu erreichen. 6 Sekunden waren auch dafür ungeeignet, selbst als Teaser wurden die Kurzformate nicht eingesetzt.

Erst im Herbst kam das Trend-Format zurück und wurde wieder häufiger zum Bestandteil von Mixed-Format-Kampagnen. Im Vorlauf auf den Super Bowl 2021 waren die Kurzspots wieder auf dem Niveau von Anfang 2020, etliche Marken setzten sie als Teaser oder Trailer ein. Seitdem kam eine Welle neuen 6-Sekunden-Motive und mit ihnen auch neue Ansätze und Ideen. Von Geschichten, die wir in unserem Kopfkino fortsetzen bis zu vergnüglicher Ironie, von Animations-Episoden bis zu prominenten Spokespersons. So hat zum Beispiel Subway vier Spitzen-Athletinnen und -Athleten aufgeboten, nur um zu sagen, dass für ihren Auftritt leider nicht genug Zeit ist.

Die neueste Ausgabe des Trend-Reports USA über das 6-Sekunden-Format macht eine Bestandsaufnahme, welche Konzepte, Strategien und Inhalte in den letzten Monaten zum Einsatz kamen, wohin die Entwicklung der vielseitigen Quickies geht und welche Branchen sie am intensivsten nutzen.

 

Getränke
Dr Pepper | Plakativer Auftritt als Erkennungsmerkmal
Miller High Life | Während des Lockdowns kommt man auf die seltsamsten Ideen
Coors Light | Der Iceman muss in die Football Hall of Fame aufgenommen werden
Coors Pure | Die entscheidenden Produkteigenschaften in 6 Sekunden
Samuel Adams | Der Vetter aus Boston
Samuel Adams Octoberfest | Boston statt München
Dos Equis | Versöhnliche Gesten unter Football-Fans
Kona Brewing | Entspannte Marken-Philosophie
White Claw Hard Seltzer | Lebensgefühl in schwarz/weiß
Corona Hard Seltzer | Strand und Meer in 6 Sekunden
Labatt Blue Light Seltzer Lemonade | Sommer, Erfrischung und Golf
Smirnoff Red White & Blue | Die patriotische Sommer-Erfrischung
Truly Hard Iced Tea | Das Produkt ist die Botschaft
Pure Leaf Iced Tea | Nein sagen kann wunderbar sein
Natural Light Flavored Vodka | Die kunterbunde und fruchtige Vodka-Welt
Jack Daniel's | Man muss auch die kleinen Erfolge feiern
SodaStream | Flaschen stapeln oder selbst sprudeln

Nahrungsmittel
Beef | Ein paar Sekunden Patriotismus
Chobani | Gesunde Ernährung und vielfältige Auswahl
Heinz Ketchup | Für jeden das Passende

Snacks
Frito-Lay | Ein Mini-Musical in mehreren Formaten
Frito-Lay | Das Comeback von Rick Astley
Frito-Lay | Viel Prominenz zum Super Bowl und 7 bekannte Gesichter in 6 Sekunden
Frito-Lay | Sommer 2021: Zurück zum gewohnten Leben
Pringles | Ein Trailer für den großen Super Bowl Auftritt

Süsswaren
Hershey's Ice Breakers | Ein wenig beachteter Aspekt des Maskentragens
Hershey's PayDay | So kräftig wie ein Werkzeug
Hershey's Cadbury Caramello | Ein Karamell-Riegel lässt die Welt aufblühen
Snickers | Die Geschichte geht in unserem Kopfkino weiter
M&M's | Eine untypische Mixed-Format-Kampagne

Eiscreme
Ben & Jerry's | Kooperation mit Netflix und drei Comedians

System-Gastronomie
KFC | Der sprechende Becher
Sonic Drive-In | Zuordnung durch Typografie und Schriftfarben
Subway | Zu viele Neuheiten und zu wenig Zeit

Einzelhandel
ALDI USA | Hebel umlegen und Geld sparen

Auto
Nissan Pathfinder/Frontier | Vorbereitung eines Events

Smartphone und Zubehör
Sony Headphones | Für Zubehör genügen 6 Sekunden

Körperpflege
Secret Deodorant | Der persönliche Frische-Coach

Waschmittel
Tide | Auf die Schnelle ein paar praktische Waschtipps

Sportkleidung
ADIDAS | Eine Kampagne unter zwei Marken

Pharma
Mucinex | Ein Maskottchen als verbindendes Element
Breathe Right | Strippen im Linienbus oder auf dem Golfplatz

Finanzdienstleistungen
Citi | Unterhaltsame Vorstellung einer neuen Kreditkarte
Discover | Plakative Symbole stehen für Kreditgründe

Dienstleistungen
Lyft | Die Rückkehr zur Normalität
Terminix | Vorsicht bei Selbsthilfe-Maßnahmen
CarMax | Die Evolution des Gebrauchtwagenkaufs

 

 

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