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Trend-Report Brand Activism

Trend-Report USA

Brand Activism

 

Es gibt genügend Themen, bei denen sich Unternehmen eindeutig positionieren können. 2020 wurde zunächst alles von der größten Krise der letzten Jahrzehnte überlagert, COVID-19 beherrschte die Gedanken und das Handeln von Gesellschaft, Wirtschaft und Politik. 2021 werden sich die Prioritäten wieder verschieben. Im Vorfeld der Bundestagswahl und der Landtagswahlen kommen wieder andere Punkte auf die Tagesordnung, die vorübergehend beiseitegeschoben wurden, aber noch längst nicht gelöst sind. Die Benachteiligung der Frauen bei Ausbildung, Beruf und Bezahlung, Rassismus und Diskriminierung von Migranten, rechte Tendenzen und eine wachsende Kluft bei den Einkommensverhältnissen sind nur einige der Themen, die in den nächsten Monaten wieder stärker diskutiert werden.

 

In den letzten Jahren stieg die Erwartung der Menschen, dass auch die Unternehmen dazu Stellung beziehen und ihre Haltung klar und offensiv kommunizieren. Wegducken oder Aussitzen ist keine Option mehr, die Konsumenten wollen wissen, wofür ihre Marken stehen. Eine unmissverständliche Haltung ist stets ein Gang auf dünnem Eis, denn mit jeder Positionierung werden fast zwangsläufig andersdenkende Bevölkerungsgruppen verärgert. In der aktuellen amerikanischen Gesellschaft kann das die Hälfte der Bevölkerung sein. Jede Haltung führt zu Widerspruch und Reaktionen, besonders in den sozialen Netzwerken.

 

In den USA ist Brand Activism spätestens seit dem Wahlkampf 2016 zu einem festen Element der Marketing-Strategien geworden. Eine Analyse der Kampagnen ermöglicht aufschlussreiche Rückschlüsse darüber, welche Ideen und Ansätze möglich und welche Konzepte erfolgversprechend sind. Die Kampagnen zeigen die erstaunliche Bandbreite an gesellschaftlichen und politischen Themen, die von der Diskriminierung über Einschränkung der Reisefreiheit (vor Corona) bis zur bedrohten Pressefreiheit reichen. Sie zeigen aber auch die Grenzen der Glaubwürdigkeit und den schmalen Grat zwischen Zustimmung und Skepsis.

 

Wir haben 2018 einen umfangreichen Trend-Report USA zusammengestellt, der den Brand Activism vor und nach dem amerikanischen Wahlkampf analysiert. Dabei lassen sich grundsätzliche Konzepte und Strategien herausarbeiten, die auch heute die Basis der meisten Brand Activism Kampagnen bilden. Und es lassen sich wissenswerte Erkenntnisse ableiten, die 2021 unverändert gelten.

 


 

 

 

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Trend-Report USA

Brand Activism

Mai 2019

69 Seiten als PDF

mit 58 TV-Spots

EUR 180,- zuzüglich Mehrwertsteuer

 

 

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