Super Bowl LVIII
am 11. Februar 2024 im Allegiant Stadium, Las Vegas
Kampagnen
20.02.2024 | Noch ein wenig Nostalgie beim Wiedersehen mit Mr. T vom legendären A-Team. Mit freundlicher Unterstützung von Skechers (ohne T). > mehr
18.02.2024 | Volkswagen, BMW, Kia und Toyota hatten Werbezeiten bei CBS gebucht. Daneben spielte mit Nissan aber auch noch ein 5. Autohersteller mit. > mehr 16.02.2024 | DoorDash hat einen Gewinner seines umfangreichen Preises und arbeitet jetzt an der Lieferung. Eine logistische Herausforderung. > mehr 15.02.2024 | e.l.f. Cosmetics hält uns die juristischen Folgen vor Augen, die der Kauf eines zu teuren Makeups nach sich ziehen kann. > mehr 13.02.2024 | Die Streaming-Plattform Pluto TV züchtet sich die Couch Potatoes selber. > mehr 13.02.2024 | Poppi hat gute Chancen auf den chaotischsten Spot des Super Bowls 2024 > mehr 13.02.2024 | Auch Tesla hatte einen Auftritt beim Super Bowl. Die beiden Spots von The Dawn Project werden Elon Musk allerdings nicht gefallen haben. > mehr
10.02.2024 | Hyundai verlagert sich auf originelles Ambush Marketing auf Instagram. > mehr 10.02.2024 | Neben Volkswagen, BMW und T-Mobile hat mit Adidas noch ein viertes deutsches Unternehmen seinen großen Auftritt. Wobei "groß" in diesem Fall physikalisch gemeint ist. > mehr 10.02.2024 | Die Restaurantkette Carl's Jr. erklärt den 12. Februar zum Free Burger Day und verschenkt Western Bacon Cheeseburger. Was nicht ohne Risiken ist. > mehr
08.02.2024 | Toyota hat im letzten Moment doch noch einen Spot gebucht, um einen Haltegriff über der Beifahrertür zu bewerben (kein Scherz). > mehr 08.02.2024 | Kia setzt auf eine anrührende Geschichte, die zeigt, dass ein EV9 mehr kann als nur fahren. Er kann auch unvergessliche Moment möglich machen. > mehr 08.02.2024 | Apple Music sponsert bekanntlich die Halftime Show. Aber jetzt ist Usher abhandengekommen und Tim Cook ist nicht begeistert. Vorsichtig ausgedrückt. > mehr 08.02.2024 | Martin Scorsese inszeniert für Squarespace Menschen, die auf Displays starren, UFOs und eine Website. > mehr 07.02.2024 | Was machen die NFL-Teams eigentlich nach Saisonende? YouTube TV enthüllt exklusiv, dass sie zum Überwintern den Süden fliegen. > mehr 07.02.2024 | Für Uber Eats treten Jennifer Aniston, die Beckhams, David Schwimmer und Usher an. Worum es geht? Das habe ich vergessen. > mehr
04.02.2024 | Das Protein im Dannon Oikos Greek Yogurt sorgt für ungeahnte Kräfte. > mehr
03.02.2024 | Das Google Pixel 8 bietet Hilfe für Sehbehinderte. > mehr 03.02.2024 | Rapperin Cardi B. probiert Duck Plump Gloss von NYX Professional Makeup aus und findet es Freaky. > mehr 02.02.2024 | Gift Mode von Etsy hilft auch dabei, ein passendes Staatsgeschenk zu finden. > mehr 02.02.2024 | Eine der Überraschungen kommt von Hallow, einer amerikanisch-katholischen Meditations- und Gebets-App. > mehr 01.02.2024 | Ungewöhnliche Idee: DoorDash verlost alles, was in den anderen Super Bowl Spot beworben wird. Von Snacks bis zu Autos. An einen einzigen Gewinner. > mehr 01.02.2024 | Lindt & Sprüngli USA will am 11. Februar Glücksmomente ins Spiel bringen. > mehr 31.01.2024 | Budweiser steht in einer langen Tradition eindrucksvoller Super Bowl Auftritte und enttäuscht auch in diesem Jahr nicht. > mehr 31.01.2024 | BMW startet seine Kampagne mit einem ersten Teaser. Und mit Christopher Walken. > mehr 31.01.2024 | Bei den Dreharbeiten für Mtn Dew läuft es für Aubrey Plaza alles andere als rund. > mehr
28.01.2024 | Die Fastfood-Kette Popeyes feiert Schauspieler Ken Jeong als besonders geduldigen Kunden. > mehr 28.01.2024 | BetMGM steht jedem offen, der online Sportwetten platzieren will. Außer Tom Brady. Er hat schon genug gewonnen. > mehr
27.01.2024 | Budweiser lässt seine vierbeinigen Ikonen antraben. Im wahrsten Sinn des Wortes. > mehr 27.01.2024 | Bud Light macht neugierig auf einen mysteriösen Starauftritt. > mehr 27.01.2024 | Inmitten der Teaser-Flut hat Kawasaki mit dem ersten vollständigen Spot vorgelegt. Er dreht sich um eine Frisur. > mehr
25.01.2024 | Die Liebhaber von Reese's Peanut Butter Cups sind entsetzt darüber, dass sich etwas ändern soll. > mehr 25.01.2024 | Nerds Candy setzen beim Teaser auf das klassische Konzept: Eine prominente Akteurin und eine Handlung, die neugierig macht und viel offen lässt. > mehr 24.01.2024 | Die Kampagne für Doritos Dinamita Chips beginnt für die Schauspielerin Jenna Ortega mit einem Schock. > mehr
20.01.2024 | Die Kosmetik-Marke e.l.f. steht für den stetig steigenden Anteil weiblicher NFL-Fans. > mehr 19.01.2024 | Die Kampagne der Sportwetten-App BetMGM beginnt mit Vince Vaughn und Tom Brady und einer kleinen Gemeinheit. > mehr
17.01.2024 | Volkswagen kam vor 75 Jahren in die USA und feiert das Jubiläum mit einem Super Bowl Spot. > mehr
12.01.2024 | Nach der CES hat Apple den nächsten Auftritt bei der Super Bowl Halftime Show am 11. Februar. Ein Trailer soll darauf einstimmen. > mehr 12.01.2024 | Goodby, Silverstein & Partners stellt für Kawasaki ein neues Fahrzeug namens RIDGE vor. > mehr 09.01.2024 | Frito-Lay gehört in diesem Jahr zu den Ersten. Mit einem bunten Konfetti-Regen. > mehr 29.12.2023 | GEICO will einen Markenbotschafter von 2004 zurückholen. Was ihm jede Nacht Alpträume bereitet. > mehr 25.11.2023 | 77 Tage vor dem Big Game ermutigt Las Vegas alle Fans, ausgelassen zu feiern. > mehr In Kürze
Das stagnierende Interesse an Elektromodellen zeigt auch Auswirkungen auf den Super Bowl. Sowohl GM als auch Ford haben erklärt, für 2024 keine Werbezeiten zu buchen. GM hat in den letzten Jahren mit starken Kampagnen die Entwicklung der E-Mobilität vorangetrieben, der Verzicht für 2024 ist ein deutlicher Rückschlag. Es ist kein gutes Zeichen, wenn zwei der wichtigsten heimischen EV-Hersteller nicht vertreten sind. Neben GM und Ford wird auch Hyundai nicht auflaufen. Damit entfällt ein weiteres Schwergewicht, dass in den letzten Jahren viel beachtete Auftritte beigetragen hat. Zum Beispiel den ersten Live-Spot in der Super Bowl Geschichte. Der Hyundai-Konzern wird trotzdem vertreten sein, Kia will das Elektromodell EV9 bewerben. Agentur ist David & Goliath. Volkswagen nutzt den Super Bowl als angemessenen Start einer Kampagne zum 75. Jubiläum auf dem US-Markt. BMW plant offenbar einen :60 Spot für ein E-Modell. Mehr wird bislang noch nicht verraten. Toyota genießt mit Beginn der Saison 2023/24 den Status des Official Automotive Partner of the NFL. Diese Stelle war vorübergehend vakant, nachdem Hyundai seinen Vertrag mit der NFL am Ende der Saison 2019 nicht verlängert hat. Man kann davon ausgehen, dass Toyota auch beim Super Bowl auflaufen wird. Während sich mehrere große Automarken abgemeldet haben, überrascht Kawasaki mit der Ankündigung der ersten Super Bowl Teilnahme. Eine Marke, die niemand auf der Liste hatte. Vorgestellt wird ein neues Fahrzeug namens RIDGE, Agentur ist Goodby, Silverstein & Partners. Für viel Aufmerksamkeit sorgte die Ankündigung von Unilever, dass die Marke Dove nach einer Pause von immerhin 18 Jahren wieder aufs Spielfeld zurückkehren soll. Interessant dürfte auch der Inhalt sein, denn Dove unterstützt das Selbstbewusstsein der Frauen erstmals von so großem Publikum. Mit rund 110 Mio. Zuschauern erreicht der Super Bowl rund ein Drittel der erwachsenen Amerikaner. Dove ist seit Jahren sehr erfolgreich im Female Empowerment unterwegs, jetzt soll in einer neuen Partnerschaft mit Nike die Botschaft "Keep Her Confident" forciert werden. Senior VP Leandro Barreto brachte das Konzept so auf den Punkt: "Dove is on a mission to make sports a place where all girls can thrive and feel like they belong". Unilever ist mit der Kampagne auf einer Linie mit der NFL, die seit Jahren daran arbeitet, mehr weibliche Fans für Football zu begeistern. Temu will nach der Premiere beim Super Bowl 2023 gleich mit mehreren Spots um amerikanische Kunden werben. Der Online-Marktplatz hat seinen Sitz in Boston, Massachusetts und gehört dem chinesischen E-Commerce Unternehmen PDD Holdings. Noch nicht offiziell bestätigt ist, dass auch der Online-Marktplatz Etsy seine Premiere feiern wird. Die Onlinebank Ally wird einen :30 Spot während des Spiel schalten, allerdings nur im Online-Stream bei Paramount+ und nicht im linearen Fernsehen. Wenn langjährige Werbepartner zurücktreten, öffnen sich Möglichkeiten für neue Marken. So wird sich 2024 erstmals das Immobilienunternehmen Opendoor präsentieren. Das Unternehmen kauft Häuser, saniert sie und bereitet sie auf, um sie dann auf seinem Online-Portal anzubieten. Ausgelöst durch das Marketing-Debakel rund um Bud Light ist es keine Überraschung, dass der direkte Konkurrent Coors Light die Gelegenheit nutzten will, um seine Marktposition zu festigen. Dagegen setzt Heineken aus, nachdem man 2023 zum ersten Mal bei einem Super Bowl für ein alkoholfreies Bier geworben hat. Bud Light startet seine Kampagne mit einem Teaser, in dem der Ex-Quarterback und zweimalige Super Bowl Champion Peyton Manning im Mittelpunkt steht.
Eine Super Bowl Premiere feiert die Eiscreme-Marke Drumstick von Nestlé. Der große Auftritt läuft im Rahmen der Kampagne "Another Day, Another Drumstick", die vermitteln soll, dass es immer eine Gelegenheit für die Eiscreme in der Waffel gibt. Spokesperson ist Schauspieler und Comedian Eric André, als Agentur zeichnet Opinionated in Portland, Oregon verantwortlich. Oreo kehrt nach dem letzten Auftritt im Jahr 2013 wieder aufs Spielfeld zurück, prominente Markenbotschafterin ist Kris Jenner. Hershey Co. kehrt nach der letzten Teilnahme im Jahr 2020 mit dem Schokoriegel Reese's zurück. Die Kellogg Company hat für seine Chipsmarke Pringles in den letzten Jahren etliche amüsante bis skurrile Geschichten beigesteuert. Auch 2024 soll die Marke wieder antreten, das 7. Mal in Folge. Im Süßwaren-Team haben sich zwei Marken angemeldet. Mars schaltet einen Spot für M&M's, in dem die bunten Schokolinsen die Inklusion unterstützen. Der :30 Spot stammt von BBDO New York. Die andere farbenfrohe Nascherei heißt Nerds und wird von Ferrara Candy hergestellt. Der Absatz der Kult-Süßigkeiten ist von $ 50 Mio. im Jahr 2019 auf rund $ 500 Mio. in diesem Jahrgestiegen, damit wurde auch ein $ 7 Mio. Spot beim Super Bowl erschwinglich. Die Mayonnaise Hellmann's von Unilever setzt im 4. Jahr den Appell gegen Lebensmittel-Verschwendung fort: "Make Taste, Not Waste". Agentur ist Wunderman Thompson.
Der Lieferdienst DoorDash hat Wieden + Kennedy mit der Super Bowl Kampagne "Your Door to More" beauftragt. Auch Konkurrent Uber Eats wird seine Dienste anbieten, das vierte Mal in Folge. Nimmt man die bisherigen Kampagnen als Maßstab, darf man einen amüsanten Beitrag erwarten. Agentur hinter dem :60 Spot ist Special Group US. Für die Sportwetten-App BetMGM steuert die Agentur Highdive einen Spot bei. Ob der Schauspieler und Musiker Jamie Foxx wieder als Spokesperson auftritt, wurde noch nicht verraten. Der langjährige Mitspieler Avocados From Mexico will nach fast 10 Jahren diesmal auf der Bank bleiben. Was viele Zuschauer und Marketing-Beobachter bedauern werden, denn die Marke war immer für eine Überraschung gut. Duolingo, eine App für Sprachkurse, wird zum ersten Mal beim Super Bowl mitspielen. GoDaddy verzichtet weiterhin auf eine Teilnahme im größten nationalen Sportereignis der USA, dabei war der Domain- und Website-Provider in früheren Jahren durchaus erfolgreich. Besonders die pseudo-erotischen Spots mit Rennfahrerin Danica Patrick, die vermeintlich zu heiß waren und deshalb verboten wurden, erregten viel Aufsehen. Das Online-Sportwettenportal FanDuel knüpft an die letztjährige Super Bowl Kampagne an und präsentiert "Kick of Destiny 2" mit dem vierfachen Super-Bowl-Champion Rob Gronkowski. Kurz vor dem Anstoß des Super Bowls wird Rob Gronkowski auf einem anderen Spielfeld in Las Vegas erneut versuchen, ein Field Goal zu erzielen. Fans können bei FanDuel kostenlos tippen, ob der Champion trifft oder nicht. Unter den richtigen Tipps werden kostenlose Wetten im Gesamtwert von $ 10 Mio. aufgeteilt. Kosmetikprodukte sind beim Super Bowl eher selten, umso mehr Aufmerksamkeit wird die erste Teilnahme von NYX Professional Makeup auf sich ziehen, einem Unternehmen im Besitz von L'Oréal. Die Marke wurde 1999 in Los Angeles gegründet und nach der griechischen Göttin der Nacht bekannt. Geplant ist ein :30 Spot, der die Stärke der Frauen unterstützen und das neue Produkt Duck Plump Extreme Plumping Gloss vorstellen soll.
Der Prepaid-Mobilfunkanbieter Total by Verizon will über Univision gezielt die lateinamerikanischen Bevölkerungsgruppen erreichen, die einen erheblichen Anteil an den Nutzerinnen und Nutzern hat. Univision hat sich im Mai 2023 in einer Vereinbarung mit CBS und der NFL die Rechte für die spanischsprachige Übertragung des Super Bowls 2024 gesichert. Univision ist das führende amerikanische Network für Hispanics, außerdem das meistgesehene Network bei der Gen Z. Unabhängig von ihrer Sprache. Die Non-Profit Organisation The Servant Christian Foundation will die letztjährige Kampagne "He Gets Us" mit zwei neuen Spots fortsetzen und der jungen Generation Jesus näherbringen.
| Werbung auf der futuristischen Veranstaltungshalle Sphere kostet während des Super Bowls $ 2 Mio. 17.01.2024 | Ein 30-Sekunden-Spot für rund $ 7 Mio. ist nicht die einzige Möglichkeit, am 11. Februar viel Geld auszugeben. Es gibt da auch noch die halbrunde Kuppel der Las Vegas Sphere, die in der Nähe des legendären Las Vegas Strip gebaut und am 29. September 2023 eröffnet wurde. Die Besonderheit: Die Kuppel wurde mit über 1 Million LED-Panels bestückt, die innen und außen für spektakuläre Bilder sorgen. Natürlich mit beeindruckenden 3D-Effekten. Eindrucksvoll sind auch die Kosten. Normalerweise können drei bis vier Marken die Werbefläche gleichzeitig buchen, sie erscheinen dann einen Tag lang in ständigem Wechsel. Für $ 450.000 pro Tag, eine Woche kann für $ 650.000 gebucht werden. Schließlich hat der einjährige Bau der außergewöhnlichen Event-Location rund $ 2,3 Milliarde gekostet, das will jetzt irgendwie verdient sein. Nach dem Formel 1 Rennen hat der Werbeträger beim Super Bowl 2024 seine nächste große Stunde, der Las Vegas Sphere liegt schließlich nur 5 km vom Allegiant Stadium entfernt. Bei dem besonderen Anlass werden am Game Day nur 2 Marken die spektakuläre Kugel nutzen. Nach Medienberichten ist bereits die gesamte Super Bowl Woche ausgebucht. Neben den Football-Fans vor Ort wird die Leuchtkugel sicherlich millionenfach in den sozialen Netzwerken bewundert. Auf den Accounts der betreffenden Marken und in den Berichten unzähliger Besucher des Super Bowls. Ob sich bis zu $ 2 Mio. letztlich rechnen, dürfte von den Marken und von einer möglichen Einbindung in einen breiteren Super Bowl Auftritt abhängen. In Verbindung mit einem Spot während der Übertragung eröffnen sich effiziente Synergie-Effekte und eine breite Präsenz in Las Vegas, den klassischen Medien und den sozialen Netzwerken. [Foto: Werbung von Heineken USA während des Formel 1 Rennens am 17. - 19. November 2023]
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