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Super Bowl 2021

 

Super Bowl 2021
am 7. Februar 2021 im Raymond James Stadium in Tampa, Florida

Die NFL lädt 7.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus dem Gesundheitswesen ein, die bereits geimpft sind.

24.01.2021

Wie viele der fast 66.000 Plätze im Raymond James Stadium belegt sind, ist auch 15 Tage vor dem Big Game noch unklar. Angesichts unverändert hoher Infektionszahlen in Florida ist der Spielraum des Veranstalters nicht allzu groß. Einige Quellen sprechen von bis zu 20.000 Zuschauern, aber bestätigt sind diese Größenordnungen nicht. Fest steht bisher nur, dass die NFL die Leistung des Personals in den Krankenhäusern und bei den Rettungsdiensten würdigen will, indem man 7.500 von ihnen zum Super Bowl einlädt. Das betrifft allerdings nur geimpftes Personal, um die Ansteckungsgefahr im Stadion und im Umfeld so gering wie möglich zu halten.

Die sympathische Geste dürfte in einem von Corona geplagten Land nicht nur gut ankommen, sie sorgt auch dafür, dass die Zuschauerränge in den Fernsehbildern nicht ganz so trostlos aussehen und dass auch akustisch ein wenig Stimmung im Stadion ist. Bei entsprechender Anordnung der Mikrofone lässt sich mit 7.500 begeisterten Fans sicherlich eine mitreißende Geräuschkulisse aufnehmen.

 

 

Pepsi und die NFL präsentieren The Weeknd als Star der Super Bowl Halftime Show.

12.11.2020

Es gehört seit Jahren zur Tradition, dass Medien munter spekulieren, wer bei der nächsten Super Bowl Halftime Show auftreten könnte. Immerhin ist es nicht irgendein Konzert, sondern das größte Live-Ereignis der Welt. Nachdem Taylor Swift am 23. Juli ihr Überraschungsalbum "Folklore" präsentiert hat (produziert während des Shutdowns), stand sie diesmal ganz oben auf der Liste. Ebenfalls gehandelt wurden Adele, Rihanna und Ariane Grande. Die Entscheidung von Pepsi, der NFL und dem Produzenten Roc Nation dürfte selbst einige Experten überraschen, denn den R&B-Sänger The Weeknd (Abel Tesfaye) hatte sie nicht auf der Liste. Dabei hat der 3-malige Grammy Gewinner zweifellos genug Popularität, um ein würdiger Mittelpunkt einer Show zu werden, von der bisher noch nicht mal endgültig feststeht, wann genau sie stattfindet. Eigentlich ist der Super Bowl 55 für den 7. Februar 2021 in Tampa, Florida angesetzt, aber die laufende NFL-Saison ist jetzt schon coronabedingt durcheinandergekommen.

 

The Weeknd, den Time zu den Most Influential People 2020 zählt, folgt auf Shakira und Jennifer Lopez (2020), Maroon 5 (2019), Justin Timberlake (2018) und Lady Gaga (2017), deren Sprung vom Dach des Stadions unvergessen bleiben dürfte.

 

 

NFL und Sponsor Pepsi präsentieren zum ersten Mal einen afroamerikanischen Produzenten für die Halftime Show.

Offenbar hat die Intensität der Bewegung Black Lives Matter nicht nur die Politik, sondern auch Unternehmen und Sportverbände wie die NFL aufgerüttelt. Im Moment hat es den Anschein, als wollen sich alle gegenseitig mit Unterstützungs-Bekundungen, pragmatischer Hilfe und ein stärkeres Einbeziehen der afroamerikanischen Bevölkerungsgruppe in alle Bereiche von Gesellschaft, Wirtschaft und Politik übertreffen.

Angesichts dieser Entwicklung verwundert es nicht, dass sich NFL, Pepsi und RocNation von Musik-Mogul Jay-Z dazu entschlossen haben, mit dem Emmy-nominierten Jesse Collins einen afroamerikanischen Produzenten mit der Vorbereitung der legendären Super Bowl Halftime Show zu betrauen. Eine Entscheidung mit hohem Symbolwert, immerhin ist dieses 30-minütige Spektakel das weltweit meistgesehene Live-Konzert. Die größten Weltstars sind schon aufgetreten, der technische Aufwand ist beeindruckend. Zum Beispiel als Lady Gaga 2017 vom Dach des Stadions gesprungen ist. Natürlich gut gesichert, deshalb aber nicht minder spektakulär. Immerhin war der Stunt so riskant, dass sich erst kurz vor dem Super Bowl über Versicherung gefunden hat, die den Auftritt abdeckte.

Diesmal steht der Produzent vor besonderen Herausforderungen, denn noch kann niemand sagen, ob und in welcher Form der Super Bowl stattfindet und welche Möglichkeiten man bei der Gestaltung der Halftime Show hat. Normalerweise agieren immer Dutzende von Tänzern auf und mindestens ebenso viele Helfer hinter der Bühne. Im Moment kann niemand sagen, ob ein so großes Team anreisen und zusammen arbeiten kann.

 

 

 

Die Aufstellung formiert sich.

Stand 14.01.2021

Terminbedingt überschneiden sich in jedem Jahr die ersten Ankündigungen einer Super Bowl-Teilnahme mit dem Höhepunkt der Weihnachts-Kampagnen. Deshalb steigen die meisten Marken erst nach den Feiertagen in den Vorlauf auf das NFL-Endspiel ein. Einige haben aber jetzt schon verraten, dass man mit ihnen rechnen muss:

-  Mars Wrigley will die Zuschauer mit seinen M&Ms zum Schmunzeln bringen. 2020 wurde das Unternehmen von der Marke Snickers vertreten, 2021 gebührt diese Ehre wieder den bunten Schokolinsen.

-  Frito-Lay, die Snack-Tochter von PepsiCo, plant drei Spots. Beworben werden Doritos 3D Crunch und Cheetos Crunch Pop Mix, das dritte Motiv mit den ehemaligen NFL-Spielern Peyton und Eli Manning, Troy Aikman und Deion Sanders präsentiert mehrere Produkte.

-  Kellogg's tritt zum vierten Mal in Folge mit Pringles Chips an und stellt ein neues Logo und Packungsdesign vor.

-  Das Steuererklärungs-Programm TurboTax ist zum 8. Mal dabei.

DoorDash liefert mehr als nur Essen und Getränke vor die Haustür. Auch in die Sesamstraße.

-  Traditionell stellen die Autohersteller das größte Segment. Für 2021 haben sich bisher GM und Toyota angemeldet, Ford und Hyundai wollen aussetzen.

-  Zu den Automarken gesellt sich der Zubehör-Hersteller WeatherTech, 2021 bereits zum 8. Mal.

-  Die Automarken erhalten außerdem Zuwachs durch den ersten Super Bowl Auftritt des Online-Gebrauchtwagenportals Vroom.

-  Ebenfalls zum ersten Mal dabei ist The Scotts Miracle-Gro Company, ein Hersteller von Endverbraucher-Produkten zur Garten- und Pflanzenpflege. Die Marke profitiert davon, dass die Bedeutung des heimischen Gartens im Lockdown gestiegen ist.

-  Neuzugang Fiverr wirbt für seine erfolgreiche Online-Plattform für digitale Dienstleistungen.

-  Eine andere Online-Plattform, die zum ersten Mal beim Super Bowl aufläuft, ist der TikTok-Konkurrent Triller.

-  PepsiCo hat bisher nur einen Spot für die Marke Mtn Dew vermeldet. Außerdem ist Pepsi der Sponsor der Halftime Show.

-  Dass Anheuser-Busch InBev mit mehreren Marken vertreten ist, kann man eigentlich als gegeben voraussetzen. Amerikas größte Braugruppe ist offizieller Sponsor der NFL und des Super Bowls und sichert sich seit Jahren die Exklusivität für Bierspots.

-  Boston Beer weicht dieser Exklusivität mit einem regional geschalteten Spot für Samuel Adams Wicked Haze aus.

 

 

 

Die NFL und Visa bereiten den ersten bargeldlosen Super Bowl der Geschichte vor.

19.11.2020   |   Es ist in diesem Jahr viel darüber gesprochen worden, dass die Pandemie viele technologische Entwicklungen beschleunigt hat. Aus der Not heraus wurde im Lockdown in kürzester Zeit möglich, was sich vorher über Jahre hingezogen hat.

Wenn man Abstand halten und direkte Kontakte vermeiden muss, ist bargeldloses Bezahlen fast unerlässlich. Die National Football League und Finanzdienstleister Visa haben deshalb eine Kooperation vereinbart, die einen vollständig bargeldlosen Super Bowl ermöglicht. Vom Parkplatz über die Gastronomie bis zu Fanartikeln, im gesamten Stadionbereich kann nicht mit Bargeld bezahlt werden. Wer keine Kreditkarte besitzt, kann an eigens dafür aufgestellten Automaten Prepaid-Karten im Wert bis zu $ 500 kaufen. Es ist das erste Mal, dass digitale Bezahltechnologie bei einem sportlichen Großereignis so konsequent eingesetzt wird. Visa hat bereits in 6 US-Stadien Erfahrungen mit kontaktloser Bezahlung gesammelt.

 

Eine Verschiebung des Super Bowls wird eine denkbare Option.

24.10.2020   |   Trotz eines weitreichenden Sicherheitskonzepts gab es in den NFL-Teams bereits etliche Infektionen, als Folge mussten Begegnungen verschoben und der Spielplan geändert werden. Innerhalb von 6 Wochen waren 10 der insgesamt 32 Mannschaften betroffen, bei den Tennessee Titans wurden 24 Spieler und Mitarbeiter positiv getestet. Mark Murphy, CEO der Green Bay Packers, hält es für möglich, dass auch der Super Bowl bis zu 4 Wochen später stattfindet. Die Teams sind darauf vorbereitet, aber vor Ort würde eine kurzfristige Verlegung des größten nationalen Sportereignisses einen erheblichen Aufwand bedeuten. Von der Logistik über die Verkehrsplanung bis zu den Medien. Die Werbetreibenden halten sich bislang noch ganz zurück und äußern sich nicht zu eventuellen Plänen.   

24.01.2021   |   Boston Beer umgeht die Bier-Exklusivität von Anheuser-Busch InBev mit einem regionalen Spot. > mehr

23.01.2021   |   DoorDash bringt mehr als Essen und Getränke an die Haustür. > mehr

21.01.2021   |   Die Video-App Triller will aus dem Schatten von TikTok treten. > mehr

15.01.2021   |   Frito-Lay kommt mit einem zweiten geheimnisvollen Teaser, diesmal für Doritos 3D Crunch. Wieder mit prominenten Akteuren. > mehr

15.01.2021   |   Fiverr geht zum ersten Mal auf die große Bühne des Big Games. > mehr

14.01.2021   |   In zwei Teasern für Cheetos macht Ashton Kutcher eine schockierende Entdeckung und seine Frau Mila Kunis übt eine Entschuldigung. > mehr

13.01.2021   >   Der Online-Gebrauchtwagenhändler Vroom prescht vor und verrät als erstes Unternehmen seinen Big Game Auftritt. > mehr

08.01.2021   |   Pepsi startet seine breit aufgestellte Kampagne und bewegt sich dabei auf sehr dünnem Eis. > mehr

05.01.2021   |   TurboTax beginnt mit dem Vorlauf auf den großen Auftritt. > mehr

14.11.2020   |   Mit GM kündigt der erste Autohersteller seine Teilnahme an. > mehr

21.10.2020   |   Die erste Absage kommt von Avocados From Mexico. > mehr

25.09.2020   |   Im vergangenen Jahr war das menschenleere FirstEnergy Stadium ein Gag, jetzt hat die Realität die Kampagne der Progressive Insurance eingeholt. > mehr

22.09.2020   |   Football geht wieder los und damit auch das Leben in Fansville. Seit 2018 erzählt von Dr Pepper. > mehr

14.09.2020   |   Bud Light hat eine ungewöhnliche Sicht auf den Game Day. > mehr

08.09.2020   |   ESPN und Celine Dion feiern den Start der NFL-Saison 2020/21 > mehr

06.09.2020   |   Gillette vergleicht Football mit dem täglichen Kampf ums Überleben. > mehr

05.09.2020   |   Mars Wrigley kündigt als erstes Unternehmen einen Spot beim Super Bowl 2021 an. Falls er stattfindet. > mehr