Ihre Browserversion ist veraltet. Wir empfehlen, Ihren Browser auf die neueste Version zu aktualisieren.
Super Bowl 2021

 Super Bowl 2021

am 7. Februar 2021 im Raymond James Stadium in Tampa, Florida

Die Bilanz

+  Nielsen gibt für die Live TV-Übertragung bei CBS 91,6 Mio. Zuschauer an, das sind 8 % weniger als 2020 und der schlechteste Wert seit 2007. Den Hauptgrund sehen Branchenbeobachter im einseitigen Spielverlauf, bei dem sich der Sieger schon frühzeitig abzeichnete. Die Begegnung verlor nach der Halbzeit an Spannung endete 31 - 9.

+  Bei den Werbezeiten im linearen Fernsehen konnte CBS nach ersten Berechnungen von Kantar Rekordeinnahmen von rund $ 545 Mio. verbuchen.

+  Während des Spiels wurden 57 Minuten Werbung gesendet, neben Trailern für Kinofilme und TV-Serien traten 56 Marken mit 67 Spots an..

+  RelishMix hat die Resonanz der Super Bowl Spots in den 24 Stunden nach dem Spiel auf YouTube, Instagram, Twitter und Facebook ausgewertet. Demnach steht Amazon Alexa mit Michael B. Jordan mit 110,6 Mio. Views auf Platz 1.

+  Während des Spiels wurde der Spot von Amazon am häufigsten auf YouTube aufgerufen, gefolgt von Jeep ("The Middle" mit Bruce Springsteen) und Cadillac ("Scissorhands Free" mit Timothée Chalamet und Winona Ryder).

     Highlights     

  

 

07.02.2021   |   Jeep wird politisch und beschwört mit Bruce Springsteen die Einheit der Nation. To the ReUnited States of America. > mehr

 

 

03.02.2021   |   Wasser als verbindendes Element: Toyota erzählt in sehr emotionalen 60 Sekunden die Geschichte der 13-fachen Paralympics Goldmedaillen-Gewinnerin Jessica Long. > mehr

 

 

03.02.2021   |   Amazon überrascht mit knisternder Erotik. Und mit Michael B. Jordan. > mehr

 

 

01.02.2021   >   Der Spot für Cheetos bringt eine erwartbare Auflösung der beiden Teaser, aber doch ein bisschen anders als gedacht. > mehr

 

 

30.01.2021   |   Für Pringles gibt es Wichtigeres als zwei gelandete Astronauten, die irgendwo im Ozean treiben. > mehr

 

 


 

  

Die NFL lädt 7.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus dem Gesundheitswesen ein, die bereits geimpft sind.

24.01.2021

Wie viele der fast 66.000 Plätze im Raymond James Stadium belegt sind, ist auch 15 Tage vor dem Big Game noch unklar. Angesichts unverändert hoher Infektionszahlen in Florida ist der Spielraum des Veranstalters nicht allzu groß. Einige Quellen sprechen von bis zu 20.000 Zuschauern, aber bestätigt sind diese Größenordnungen nicht. Fest steht bisher nur, dass die NFL die Leistung des Personals in den Krankenhäusern und bei den Rettungsdiensten würdigen will, indem man 7.500 von ihnen zum Super Bowl einlädt. Das betrifft allerdings nur geimpftes Personal, um die Ansteckungsgefahr im Stadion und im Umfeld so gering wie möglich zu halten.

Die sympathische Geste dürfte in einem von Corona geplagten Land nicht nur gut ankommen, sie sorgt auch dafür, dass die Zuschauerränge in den Fernsehbildern nicht ganz so trostlos aussehen und dass auch akustisch ein wenig Stimmung im Stadion ist. Bei entsprechender Anordnung der Mikrofone lässt sich mit 7.500 begeisterten Fans sicherlich eine mitreißende Geräuschkulisse aufnehmen.

 

 

Pepsi und die NFL präsentieren The Weeknd als Star der Super Bowl Halftime Show.

12.11.2020

Es gehört seit Jahren zur Tradition, dass Medien munter spekulieren, wer bei der nächsten Super Bowl Halftime Show auftreten könnte. Immerhin ist es nicht irgendein Konzert, sondern das größte Live-Ereignis der Welt. Nachdem Taylor Swift am 23. Juli ihr Überraschungsalbum "Folklore" präsentiert hat (produziert während des Shutdowns), stand sie diesmal ganz oben auf der Liste. Ebenfalls gehandelt wurden Adele, Rihanna und Ariane Grande. Die Entscheidung von Pepsi, der NFL und dem Produzenten Roc Nation dürfte selbst einige Experten überraschen, denn den R&B-Sänger The Weeknd (Abel Tesfaye) hatte sie nicht auf der Liste. Dabei hat der 3-malige Grammy Gewinner zweifellos genug Popularität, um ein würdiger Mittelpunkt einer Show zu werden, von der bisher noch nicht mal endgültig feststeht, wann genau sie stattfindet. Eigentlich ist der Super Bowl 55 für den 7. Februar 2021 in Tampa, Florida angesetzt, aber die laufende NFL-Saison ist jetzt schon coronabedingt durcheinandergekommen.

 

The Weeknd, den Time zu den Most Influential People 2020 zählt, folgt auf Shakira und Jennifer Lopez (2020), Maroon 5 (2019), Justin Timberlake (2018) und Lady Gaga (2017), deren Sprung vom Dach des Stadions unvergessen bleiben dürfte.

     Pre-Releases    

 

05.02.2021   |   Zu den Gewinnern des Lockdowns zählt Scotts Miracle-Gro, ein Anbieter von Endverbraucher-Produkten für die Gartenpflege. > mehr

03.02.2021   |   Auf seiner Mission für die Elektro-Offensive von GM kommt Will Ferrell in Norwegen an. Zumindest in der näheren Umgebung. > mehr

03.02.2021   |   Dolly Parton dreht ihren ikonischen Song herum, denn für Squarespace entwickeln sich Visionen und Zukunftspläne eher nach Feierabend. > mehr

28.01.2021   |   Der Online-Marktplatz Mercari tritt zum ersten Mal vor großem Publikum auf. > mehr

25.01.2021   |   Die Restaurantkette Chipotle stellt die Frage, ob ein Burrito die Welt verändern kann. > mehr

13.01.2021   >   Der Online-Gebrauchtwagenhändler Vroom prescht vor und verrät als erstes Unternehmen seinen Big Game Auftritt. > mehr

 


 

Die Aufstellung formiert sich.

Stand 28.01.2021

-  Mars Wrigley will die Zuschauer mit seinen M&Ms zum Schmunzeln bringen. 2020 wurde das Unternehmen von der Marke Snickers vertreten, 2021 gebührt diese Ehre wieder den bunten Schokolinsen.

-  Frito-Lay, die Snack-Tochter von PepsiCo, plant drei Spots. Beworben werden Doritos 3D Crunch und Cheetos Crunch Pop Mix, das dritte Motiv mit den ehemaligen NFL-Spielern Peyton und Eli Manning, Troy Aikman und Deion Sanders präsentiert mehrere Produkte.

-  Kellogg's tritt zum vierten Mal in Folge mit Pringles Chips an und stellt ein neues Logo und Packungsdesign vor.

-  Das Steuererklärungs-Programm TurboTax ist zum 8. Mal dabei.

DoorDash liefert mehr als nur Essen und Getränke vor die Haustür. Auch in die Sesamstraße.

-  Eine Überraschung ist neben der Restaurantkette Chipotle die erste Windel-Marke, die beim Super Bowl mitspielt. Huggies von Kimberly-Clark schaltet einen :30 Spot, Agentur ist Droga5.

-  Traditionell stellen die Autohersteller das größte Segment. Für 2021 haben sich bisher GM und Toyota angemeldet, Ford und Hyundai wollen aussetzen.

-  Zu den Automarken gesellt sich der Zubehör-Hersteller WeatherTech, 2021 bereits zum 8. Mal.

-  Die Automarken erhalten außerdem Zuwachs durch den ersten Super Bowl Auftritt des Online-Gebrauchtwagenportals Vroom.

-  Ebenfalls zum ersten Mal dabei ist The Scotts Miracle-Gro Company, ein Hersteller von Endverbraucher-Produkten zur Garten- und Pflanzenpflege. Die Marke profitiert davon, dass die Bedeutung des heimischen Gartens im Lockdown gestiegen ist.

-  Auch mit der 2013 in Japan gegründeten E-Commerce Plattform Mercari hat wohl kaum jemand gerechnet. Der Online-Marktplatz hält den Zeitpunkt während des Lockdowns für günstig. Die Menschen haben mehr Zeit zum Ausmisten und Verkaufen nicht mehr benötigter Sachen, auf der anderen Seite werden Home Offices oder Fitnessräume eingerichtet. Mercari schaltet einen bereits vorhandenen :15 Spot der Rain the Growth Agency.

-  Neuzugang Fiverr wirbt für seine erfolgreiche Online-Plattform für digitale Dienstleistungen.

-  Eine andere Online-Plattform, die zum ersten Mal beim Super Bowl aufläuft, ist der TikTok-Konkurrent Triller.

-  Der Online-Broker E-Trade hat 2018 seinen letzten Super Bowl Spot geschaltet, jetzt kehrt man mit einem :30 Spot von Mullen Lowe U.S. aufs Spielfeld zurück.

-  Die ungewöhnlich umfangreiche Riege der Neuzugänge wird durch das Job-Portal Indeed erweitert. Der Zeitpunkt ist sicherlich passend, Millionen Amerikaner haben in der Pandemie ihre Arbeit verloren und sind auf der Suche. Geplant ist ein :60 Spot.

-  PepsiCo hat als Getränk bisher nur die Marke Mtn Dew vermeldet. Außerdem ist Pepsi der Sponsor der Halftime Show.

-  Budweiser legt zwar nach 37 Jahren eine Pause ein, dafür tritt Anheuser-Busch InBev mit 4 anderen Marken an: Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra und Michelob Ultra Organic Seltzer. Insgesamt hat der größte US-Braukonzern 4 Minuten für rund $ 40 Mio. gebucht.

-  Boston Beer weicht dieser Exklusivität mit einem regional geschalteten Spot für Samuel Adams Wicked Haze aus.

 

 

 

Die NFL und Visa bereiten den ersten bargeldlosen Super Bowl der Geschichte vor.

19.11.2020   |   Es ist in diesem Jahr viel darüber gesprochen worden, dass die Pandemie viele technologische Entwicklungen beschleunigt hat. Aus der Not heraus wurde im Lockdown in kürzester Zeit möglich, was sich vorher über Jahre hingezogen hat.

Wenn man Abstand halten und direkte Kontakte vermeiden muss, ist bargeldloses Bezahlen fast unerlässlich. Die National Football League und Finanzdienstleister Visa haben deshalb eine Kooperation vereinbart, die einen vollständig bargeldlosen Super Bowl ermöglicht. Vom Parkplatz über die Gastronomie bis zu Fanartikeln, im gesamten Stadionbereich kann nicht mit Bargeld bezahlt werden. Wer keine Kreditkarte besitzt, kann an eigens dafür aufgestellten Automaten Prepaid-Karten im Wert bis zu $ 500 kaufen. Es ist das erste Mal, dass digitale Bezahltechnologie bei einem sportlichen Großereignis so konsequent eingesetzt wird. Visa hat bereits in 6 US-Stadien Erfahrungen mit kontaktloser Bezahlung gesammelt.

    Schlagzeilen      

14.02.2021   |   Warum stand Rob Gronkowski nach seinem Rücktritt doch wieder auf dem Spielfeld? T-Mobile enthüllt den Grund: Es lag an einer schlechten Telefonverbindung. > mehr

11.02.2021   |   Der Spot mit dem singenden CEO von Oatly kam nicht gut an. Das Unternehmen reagiert mit einem ironischen T-Shirt. > mehr

08.02.2021   |   Cadillac verbindet Nostalgie mit Zukunftstechnologie. > mehr

02.02.2021   |   Drei Teaser von GM geben Rätsel auf: Woher kommt der Hass von Comedian Will Ferrell auf Norwegen? > mehr

31.01.2021   |   Uber Eats zelebriert Ambush Marketing vom Feinsten und hat dafür Wayne's World wiederbelebt. > mehr

28.01.2021   |   General Motors widmet beide Spots der E-Mobilität. > mehr

28.01.2021   |   Der erste Probelauf der M&Ms geht gründlich schief. > mehr

27.01.2021   |   Mtn Dew verändert am 7. Februar unser Leben. So viel sei schon verraten: Es wird rosa. > mehr

27.01.2021   |   Unilever bezieht mit der Marke Hellmann's Stellung gegen Lebensmittel-Verschwendung. > mehr

26.01.2021   |   Am 7. Februar tritt das größte NFL-Team an, das jemals in einem Super Bowl Spot von PepsiCo zu sehen war. > mehr

23.01.2021   |   DoorDash bringt mehr als Essen und Getränke an die Haustür. > mehr

21.01.2021   |   Die Video-App Triller will aus dem Schatten von TikTok treten. > mehr

15.01.2021   |   Frito-Lay kommt mit einem zweiten geheimnisvollen Teaser, diesmal für Doritos 3D Crunch. Wieder mit prominenten Akteuren. > mehr

15.01.2021   |   Fiverr geht zum ersten Mal auf die große Bühne des Big Games. > mehr

14.01.2021   |   In zwei Teasern für Cheetos macht Ashton Kutcher eine schockierende Entdeckung und seine Frau Mila Kunis übt eine Entschuldigung. > mehr

08.01.2021   |   Pepsi startet seine breit aufgestellte Kampagne und bewegt sich dabei auf sehr dünnem Eis. > mehr

05.01.2021   |   TurboTax beginnt mit dem Vorlauf auf den großen Auftritt. > mehr

14.11.2020   |   Mit GM kündigt der erste Autohersteller seine Teilnahme an. > mehr

21.10.2020   |   Die erste Absage kommt von Avocados From Mexico. > mehr

25.09.2020   |   Im vergangenen Jahr war das menschenleere FirstEnergy Stadium ein Gag, jetzt hat die Realität die Kampagne der Progressive Insurance eingeholt. > mehr

22.09.2020   |   Football geht wieder los und damit auch das Leben in Fansville. Seit 2018 erzählt von Dr Pepper. > mehr

08.09.2020   |   ESPN und Celine Dion feiern den Start der NFL-Saison 2020/21 > mehr

06.09.2020   |   Gillette vergleicht Football mit dem täglichen Kampf ums Überleben. > mehr

05.09.2020   |   Mars Wrigley kündigt als erstes Unternehmen einen Spot beim Super Bowl 2021 an. Falls er stattfindet. > mehr