Der Sportwetten-Anbieter FanDuel reaktiviert den Ex-NFL-Profi Rob Gronkowski für einen Live-Spot.
09.01.2023
Es gehört zu den Besonderheiten des größten amerikanischen Sportereignisses, dass Unternehmen und Agenturen das quotenstarke Ereignis als angemessene Gelegenheit für innovative Ideen auswählen. Wo könnte man ein neues Konzept besser testen als vor rund 110 Mio. Zuschauern? Was natürlich einen gewissen Mut erfordert, denn kommt die Idee nicht an, sind $ 7 Mio. versenkt.
Der Sportwetten-Anbieter FanDuel folgt der Strategie des Klotzens und schickt das NFL-Idol Rob Gronkowski auf den Platz, auf dass er live einen Treffer schießt. Genauer gesagt ein Field Goal aus 25 Yards Entfernung, bei dem senkrecht auf dem Boden stehende Football zwischen den Torstangen hindurch geschossen werden muss. Der Versuch von Rob Gronkowski erfolgt auf einem Platz in der Nähe des Super Bowl Stadions und wird live in einem der Werbeblocks gesendet. Für alle Kunden von FanDuel gibt es dazu eine besondere Wette: Gelingt der Torschuss, erhalten alle, die über FanDuel eine Wette auf den Super Bowl platziert haben, einen Teil eines $ 10 Mio. Topfes.
Die Kampagne macht naturgemäß vor Spielbeginn den meisten Sinn, wenn sich neue Kunden anmelden und ihre Wette platzieren können. Deshalb lässt FanDuel seinen Vorlauf früher als andere Marken anlaufen und schaltet 34 Tage vor dem Big Game bereits den ersten Teaser. Er zeigt den Protagonisten, der einen Anruf seiner Agentin erhält und erfährt, dass er in einem Super Bowl Spot auftreten wird. Zwar hat er als Tight End die Bälle früher meist gefangen, aber diesen Einwand lässt die Agentin nicht gelten. Rob Gronkowki ist noch nicht überzeugt und überlegt, ob er nicht lieber Adam Matthew Vinatieri anrufen sollte, der auf der Position des Kickers gespielt hat und mit dem er für die bevorstehende Aufgabe trainieren könnte.
Manche Markenbotschafter müssen sich ihr Honorar hart erarbeiten und dabei bis an ihre Grenzen gehen.
19.01.2023
Schon der erste Teaser hat gezeigt, dass der vierfache Super Bowl-Champion Rob Gronkowski die Nachricht von einem Auftritt im Spot des Sportwetten-Anbieters FanDuel eher zurückhaltend aufgenommen hat. Er soll auf einem Platz in der Nähe des Super Bowl Stadions live ein Tor schießen, dabei war er als Tight End eigentlich immer für das Fangen des Balls zuständig.
Ein echter Profi nimmt jede Herausforderung an, also bereitet er sich mit harten Trainingseinheiten auf seinen großen Auftritt am 12. Februar vor. Trainiert wird er von der Football-Legende Adam Vinatieri, der mit 599 den NFL-Rekord für die meisten Field Goals hält. An Entschlossenheit mangelt es bei allen Beteiligten nicht, aber bis zum sicheren Treffen ist noch ein weiter Weg. Den passenden Soundtrack steuert der Klassiker "Break the Ice" von John Farnham aus dem Jahr 1986 bei.
