Macht Mars wirklich einen Rückzieher oder bereiten die M&Ms einen Coup für den Super Bowl vor? Es darf gerätselt werden.

24.01.2023

Es ist erstaunlich, dass ein Marketing-Gag so einfach funktioniert. Nachdem es im Verlauf des Jahres 2022 immer wieder Diskussionen über die Veränderungen an den Markenmaskottchen M&Ms, an dem Zuwachs Purple und zuletzt an einer Special Edition nur mit weiblichen M&Ms gab, hat Mars im Vorfeld des Super Bowls für den vorläufigen Höhepunkt gesorgt. In einem Tweet gab das Unternehmen bekannt, die M&Ms in den Kampagnen ab sofort durch Schauspielerin Maya Rudolph zu ersetzen. Dass sie auch Comedian und Mitglied des Teams von Saturday Night Life ist, hätte eigentlich stutzig machen müssen. Die Medien nehmen die Ankündigung allerdings ernst und titelten "M&M’S says it’s taking a ‘pause’ from polarizing spokescandies" (CNN), " M&M's 'pause' spokescandies and replaces them with Maya Rudolph as brands struggle with political shifts" (Fox Business) oder "M&M’s Ditches ‘Spokescandies’ for Maya Rudolph After Backlash Over New Look" (The Wall Street Journal). Von der Washington Post über Forbes bis CBS News und People sind mittlerweile alle wichtigen US-Medien darauf eingestiegen.

Es könnte aber auch ein perfekt inszenierter PR-Coup sein, der Aufmerksamkeit für den Super Bowl Auftritt generieren soll. Was bisher auch gelungen ist. Die Auflösung gibt es wohl erst beim Super Bowl am 12. Februar.