Rihanna nutzt die Halftime Show als starkes Marketing-Instrument.

18.01.2023

Mit über 100 Mio. Zuschauern sind die 20 Minuten zwischen dem 2. und 3. Drittel des NFL-Endspiels das meistgesehene Live-Konzert der Welt. Dabei erreicht die Übertragung rund ein Drittel der erwachsenen Amerikaner. Viele Stars haben diese Gelegenheit in den vergangenen Jahren genutzt, um Werbung für ein neues Album oder eine Tour zu machen. Und natürlich ist die Halftime Show auch immer für schillernde Bühnenprogramme gut, etwa wenn Lady Gaga 2017 vom Rand des Stadiondachs gesprungen ist oder das Duo Jennifer Lopez und Shakira mit exzessiver Erotik das konservative Publikum entsetzt haben.

Rihanna geht in diesem Jahr einen anderen Weg, sie nutzt die mediale Aufmerksamkeit rund um ihren Auftritt als Promotion-Plattform für ihre Marke Savage x Fenty by Rihanna. Als Vorbereitung auf das Big Game brachte sie eine Limited Game Day Edition heraus, eine 17-teilige Kollektion mit Unisex-Loungewear. Eines der T-Shirts macht unmissverständlich klar, worum es am 12. Februar wirklich geht: "Rihanna concert interrupted by a football game, but whatever". Andere Teile tragen das Symbol "LVII". Ein laszives Video auf Instagram außerdem daran, dass zwei Tage nach dem Super Bowl der Valentinstag ist.  

Trotz ihrer Erfolge als Sängerin liegt ihr Schwerpunkt zunehmend auf unternehmerischen Aktivitäten. Sie trugen wesentlich dazu bei, dass die 8-fache Grammy-Gewinnerin laut Forbes mit einem Vermögen von $ 1,4 Milliarden die jüngste amerikanische Selfmade-Milliardärin ist, gefolgt von Kim Kardashian.   

[Foto: Website Savage x Fenty, Video Instagram]