TurboTax rät dazu, seine Steuererklärung nicht zu machen und stattdessen zu tanzen.

09.02.2023

Der Spot sieht aus wie ein TikTok Video und er hat das Zeug zu einem TikTok Hit. Wahrscheinlich nicht ganz unbeabsichtigt. Zum Kult-Klassiker "Safety Dance" von Men Without Hats aus dem Jahr 1982 tanz ein Mann mittleren Alters völlig entrückt seine eigene Choreografie. Anstatt seine Steuererklärung zu machen. Denn wie sagt der Text des Songs: "We can dance if we want to."

Die Voice-Over bekräftigt den Mann in seinem Entschluss, seine Zeit besser zu nutzen: "Come to TurboTax ... and don't do your taxes. Meet with one of our experts who'll do your taxes for you. So you can do ... anything else." Die Steuererklärungs-Software von Intuit folgt mit seinem mittlerweile 10. Auftritt beim Super Bowl dem Trend zu Musik- und Filmklassikern aus den 80ern und 90ern, die ein wenig wehmütige Nostalgie verströmen sollen. Zwei anderen Trends hat sich Intuit allerdings verweigert: Es gibt keine schillernde Prominenz und auch keine lustige, spannende oder rührende Geschichte. Nur einen sympathischen Mann, der tanzt. So einfach kann ein rund $ 10 Mio. teurer Spot sein. Dahinter steht die Agentur Wieden + Kennedy, der wir unzählige herausragende Super Bowl Spots verdanken. Darunter 2011 das erste 2-Minuten-Epos für Chrysler und 2014 für Coca-Cola die inoffizielle Nationalhymne "America, the Beautiful". Gesungen in mehreren Sprachen, um die multikulturelle Geschichte der Nation zu unterstreichen. So viel Erfahrung wird geschätzt und genutzt, 2021 hat Wieden + Kennedy 6 Super Bowl Spots beigesteuert. 2022 waren es genauso viele, dazu kamen noch 4 Pre-Game Spots.