Etsy hat den Gegenentwurf zu unpersönlichen Massenprodukten.

03.11.2022

Manche Branchenbeobachter gehen davon aus, dass die Handelsplattform Etsy vergleichsweise gut durch die schwierige Weihnachtssaison kommt. Zum einen stehen die individuellen Geschenke für eine besondere Zuneigung, darauf will man in der Familie oder unter engen Freundinnen und Freunden auch bei beschränkten finanziellen Mittel ungern verzichten. Zum anderen werden viele Produkte in Handarbeit oder von kleinen Unternehmen hergestellt, bei denen Rohstoffknappheit und Lieferketten-Engpässe nicht so durchschlagen wie bei großen Konzernen. Mit originellen Geschenkideen von regionalen Anbietern kann Etsy sogar gegen große Plattformen wie Amazon punkten.

Ein :60 Spot unter dem Motto "Gifts for All Kinds of Giving" begleitet drei junge Leute, die zu den Feiertagen nach Hause kommen und ein ausgefallenes Geschenk mitbringen. Ohrschmuck, eine Halskette und eine Schneekugel mit Vater und Tochter. Dazu erinnert die Voice-Over daran, dass ein Geschenk besonders wertvoll ist, wenn man räumlich getrennt lebt: "Distance means so little when a gift means so much". Den gefühlvollen Soundtrack steuert Ted Lucas mit "Baby Where You Are" bei. Damit folgt Etsy dem Trend zu Musik aus den 70ern und 80ern, in diesem Fall mit einem Song von 1975. Der Spot wird im linearen Fernsehen und bei Streaming-Anbieters geschaltet, ein zweites Motiv folgt im Dezember.