Für das Montefiore Medical Center ist Gesundheit das wichtigste Geschenk. Ohne sie kommt die Welt zum Stillstand.
06.12.2022
Dieser Beitrag zu den Festtagen stammt von keiner großen Marke, dafür vereinigt er alles, was einen eindrucksvollen und bewegenden Spot ausmacht: Eine wichtige Botschaft, eine gelungene Umsetzung mit viel Liebe zum Detail und eine Handlung, bei der das Ende lange Zeit offenbleibt.
Zunächst wechselt die Geschichte ständig zwischen zwei Handlungsebenen, die auf den ersten Blick nichts miteinander gemeinsam haben. Die eine Geschichte führt uns in einen kleinen, verschneiten Ort, in dem das Leben auf geheimnisvolle Weise stillzustehen scheint. Kaum etwas bewegt sich, nichts funktioniert. Parallel begleitet der Spot einen älteren Mann bei seinen Fortschritten bei der häuslichen Physiotherapie. Mit viel Energie und mit tatkräftiger Unterstützung seiner geduldigen und einfühlsamen Pflegerin kann er immer besser stehen und gehen und schließlich aus eigener Kraft die Wohnung verlassen.
Sein erster Weg führt ihn in sein kleines Geschäft und hier wird klar, was die beiden Geschichten miteinander verbindet: Er besitzt einen Spielwarenladen und die kleine Stadt steht bei ihm als Modell im Schaufenster. Erst als er zurückkehrt, erwacht sie wieder zum vorweihnachtlichen Leben. Oder anders ausgedrückt: Ohne Gesundheit geht nichts.
Der regional geschaltete Spot stammt von der Agentur Alto New York, deren Arbeiten bereits mit etlichen Emmys und Cannes Lions ausgezeichnet worden sind und die zur AdAge 2022 Small Agency of the Year gekürt wurde. Wie Muse by Clio berichtet, hat das Team die Miniaturstadt als kleines Modell und Teile davon in mittlerer Größe gebaut, um bessere Detailansichten für Nachaufnahmen zu haben. Die Akteure wurden dann über Greenscreen eingefügt. Der Modellzug ist übrigens ein TEE der Deutschen Bahn.
Das Montefiore Medical Center ist die Universitätsklinik des Albert Einstein College of Medicine in New York und gilt landesweit als Exzellenzzentrum, etwa im Bereich der Tumorbehandlung. 1884 gegründet setzt es neue Maßstäbe bei Forschung und Ausbildung und wird regelmäßig zu einer der besten Kliniken der USA gewählt.
