Tide erzählt die Geschichte des Wäschewaschens, die mit erheblichen körperlichen Anstrengungen verbunden ist.

27.04.2024

Was Procter & Gamble aus dem Kult-Klassiker "Holding Out for a Hero" aus dem Jahr 1984 gemacht hat, dürfte bei Babyboomern und Generation X einen unangenehmen Schauder des Grauens auslösen. Von der verwerflichen Zweckentfremdung eines ikonischen Songs abgesehen, ist die Kampagne zur Markteinführung des neuen Produkts Tide evo durchaus gelungen. Er zeigt die Evolution des Wäschewaschens von Seife über Waschmittelpulver, Flüssigwaschmittel und PODS bis zu den neuen Faserfliesen, die P&G in aller gebotenen Bescheidenheit als revolutionäre Innovation einstuft. Als angemessene Bühne für die Präsentation wurde folglich die SXSW 2024 in Austin, Texas auserkoren, die ja traditionell als Heimat von Waschmittel-Neuheiten bekannt und geschätzt ist. Für Technologie-Interessierte: Tide evo ist eine Fliese aus zehntausenden winziger Fasern, die Seifenschichten bilden (oder so ähnlich). Ein kleiner Schatten trübt allerdings die euphorische Vorfreude auf das neue Wascherlebnis: Tide evo ist zunächst nur in Colorado erhältlich, landesweit kommt es erst 2025 in die Waschmaschinen. Aber irgendetwas ist ja bekanntlich immer.