Hellmann's Mayonnaise beschert uns eine ekstatische Neuauflage einer der bekanntesten Filmszenen.

29.01.2025

Natürlich im legendären New Yorker Feinkostladen Katz's Delicatessen und mit der Original-Besetzung Meg Ryan und Billy Crystal. Auch die Handlung ähnelt dem Kult-Klassiker von 1989, nur spielt Sally den Höhepunkt diesmal nicht, sie erlebt ihn wirklich. Durch den kulinarischen Genuss von Hellmann's Mayonnaise (oder was haben Sie gedacht).

Der Spot, der ungewöhnlich früh veröffentlicht wurde, hat alles, was eine gelungene Super Bowl Kampagne ausmacht. Eine unterhaltsame Geschichte, die Erinnerung an eine bekannte Liebeskomödie, ein beliebtes Film-Paar und eine überraschende Wendung. Allerdings sollte man das Original kennen, um über alle Anspielungen schmunzeln zu können. Dann ist es ein Erlebnis, Meg Ryan und Billy Crystal in der Reminiszenz an ihren eigenen Erfolgsfilm zu sehen. Sie begeistern auch in der Neuauflage, nicht zuletzt durch den süffisanten Humor von Billy Crystal.

Natürlich darf am Ende der weibliche Gast am Nachbartisch (diesmal gespielt von Sydney Sweeney) nicht fehlen, der – ganz unter dem Eindruck des gerade erlebten – das Gleiche bestellt: "I'll have what she's having". Neu ist die lakonische Erkenntnis von Billy Crystal " I'm competing with a condiment".  

Die Agentur hinter der Wiedervereinigung der ikonischen Filmfiguren Sally Albright und Harry Burns nach 36 Jahren ist VML. Bei einem solchen Aufschlag wird es für alle nachfolgenden Kampagnen schwer, diese Idee und ihre gelungene Umsetzung zu übertreffen.