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Wir beobachten und analysieren seit 1995 das amerikanische Marketing. Diese lange Erfahrung ermöglicht es uns, aktuelle Kampagnen einzuordnen und Entwicklungen zu bewerten. Für unsere Marketing-Reporte USA und unsere tagesaktuellen Nachrichten und Hintergrund-Informationen.

MARKETING INSIGHTS USA

Auf die Schnelle.

Tide gibt Waschtipps, für Subway sind die prominenten Spokespersons nur störende Randerscheinungen, Breath Right bietet Entspannung der besonderen Art, ALDI USA legt den Sparhebel um und Frito-Lay packt 7 bekannte Gesichter in einen Spot. Das Besondere daran: Es passiert in 6 Sekunden. 

Nach einer pandemiebedingten Pause laufen Unternehmen und Agenturen 2021 wieder zur Hochform auf, wenn es um neue Ansätze und überraschende Ideen für 6-Sekunden-Spots geht. Mittlerweile hat fast jede Branche erkannt, welches Potential die Quickies bieten und was man in 150 Bildern unterbringen kann. Amüsante Geschichten, bekannte Markenbotschafter, markante Produktmerkmale und natürlich auch klassische Inhalte wie Aktionen oder Neuvorstellungen. Sogar die Marken-Philosophie lässt sich in dieser kurzen Zeit anreißen. Dabei werden die Werbehäppchen meist in Mixed-Format-Kampagnen eingesetzt, bisweilen aber auch als Einzelmotive oder Spot-Reihen.

Wir beobachten die Entwicklung des 6-Sekunden-Formats, seitdem es Fox im Sommer 2017 zum ersten Mal im linearen Fernsehen getestet hat. Unser neuester Trend-Report USA zeigt am Beispiel von 43 Marken aus 15 Branchen und Produkt-Segmenten den Stand der Dinge bei den Blink-and-you'll-miss-it Spots.

Mehr über den Report 

NEWS

16.11.2021   |   Mit ihrem ersten Stop-Motion Animationsspot hat die Restaurantkette Chipotle vor 10 Jahren einige Awards gewonnen, darunter Cannes und Clio. Jetzt kommt ein neues Werk und wieder geht es um eine verantwortungsbewusste und nachhaltige Landwirtschaft. Diesmal konkret um den Übergang der Familienbetriebe in die nächste Generation. > mehr

 

06.11.2021   |   Prada bereichert die Festtage mit einer Mischung aus Naturfilm, der mystischen Begegnung von vier Menschen und einer düsteren Vision der Folgen des Klimawandels. Ein 2-Minuten-Epos mit viel Schnee, eingefangen in kinowürdigen Bildern. > mehr

 

03.11.2021   |   Spätestens seit dem Kino-Klassiker "Miracle on 34th Street" ist das Traditions-Kaufhaus Macy's fest mit Weihnachten und Santa Claus verbunden. In diesem Jahr stellt uns der obligatorische Festtagsspot das junge Rentier Tiptoe vor, das dummerweise unter Flugangst leidet. Seine Freunde und die einfallsreichen Gehilfen von Santa haben eine Idee, aber am Ende kann nur Tiptoe selber seine Angst überwinden. > mehr

 

02.11.2021   |   53 Tage vor Weihnachten startet Mercedes-Benz USA die erste Festtags-Kampagne in der Kategorie Automarken. Mit einer Neuinterpretation der Weihnachtsgeschichte von Charles Dickens und dem Blick in die Vergangenheit, die Gegenwart und die elektrische Zukunft. Für letztere steht symbolisch der Mercedes EQS, den Ebenezer Scrooge sichtlich ergriffen bewundert. > mehr

 

29.10.2021   |   Prominenten-Auftrieb: Nach Neil Patrick Harris, Spike Lee, Tom Brady und Gisele Bündchen wirbt jetzt auch Matt Damon für Kryprowährungen. Erklärtes Ziel der Kampagnen von Crypto.com ist es, neue Zielgruppen zu erschließen und das virtuelle Geld breiteren Bevölkerungsschichten bekannt zu machen. > mehr

 

25.10.2021   |   Die Bestellung von Hertz über 100.000 Tesla ist nicht nur aus wirtschaftlicher Sicht bemerkenswert. Die Autovermietung kündigt das neue Angebot umgehend in einer breit aufgestellten Kampagne mit den 7-maligen Super Bowl Gewinner Tom Brady an und bietet damit auch Tesla eine äußerst nützliche Werbeplattform. Hinzu kommt, dass wahrscheinlich viele Geschäfts- und Urlaubsreisende über ihren Mietwagen zum ersten Mal Bekanntschaft mit einem Elektroauto machen und eigene Erfahrungen sammeln können. > mehr