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Wir beobachten und analysieren seit 1995 das amerikanische Marketing. Diese lange Erfahrung ermöglicht es uns, aktuelle Kampagnen einzuordnen und Entwicklungen zu bewerten. Für unsere Marketing-Reporte USA und unsere tagesaktuellen Nachrichten und Hintergrund-Informationen.

MARKETING INSIGHTS USA

 

Strategien mit prominenten Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern gehören seit Jahrzehnten zu den Standard-Disziplinen des Marketings. Trotzdem ist es interessant, welches Potential, welche überraschenden Ideen und welche ungewöhnlichen Konzepte dieses Genre immer noch bietet.

Zum Beispiel wenn Schauspielerinnen und Schauspieler in Reminiszenzen an ihre eigenen Kinofilme auftreten, vom Murmeltiertag über Weihnachten bei den Griswolds bis zu Austin Powers oder Independence Day. Oder wenn sie eine erstaunliche Fähigkeit zu erfrischender Selbstironie zeigen. Manche Spots spielen mit den Namen ihrer berühmten Protagonisten, andere verbinden sie mit einer ernsten Botschaft. Einige Marken setzen in letzter Zeit auf Quantität und fahren ein ganzes Ensemble an Schauspielerinnen und Schauspielern oder Sportlerinnen und Sportlern auf. Und dann gibt es noch die grenzwertigen Promi-Auftritte, zum Beispiel einer Schauspielerin mit peinlichem Benehmen und Promis, die an Windeln knabbern und Reinigungsmittel trinken. Und dann ist da noch die erfolgreiche Pornodarstellerin, die sich für die Vermeidung von Kunststoffabfall einsetzt.

Insgesamt haben wir für den neuen Marketing-Report USA 78 Kampagnen analysiert, die einen umfassenden Überblick über die aktuellen Ideen, Ansätze und Konzepte geben. Dabei geht die Bandbreite von emotional und nachdenklich über amüsant und ironisch bis zu spannenden Geschichten und Actionspektakeln. Und es gibt noch eine Besonderheit des amerikanischen Marketings: Einige Prominente sind gleichzeitig Gründer, Eigentümer oder Mitinhaber des betreffenden Unternehmens. > mehr

NEWS

Was mit unseren Daten passiert.

19.05.2022   |   Apple zeigt uns in einer surrealen Fantasie-Geschichte, wohin unsere ungeschützten Daten gehen: Sie werden in einem geheimen Auktionshaus meistbietend verkauft. > mehr

 

Volkswagen schützt jeden.

12.05.2022   |   Digitale Fahrassistenten wie der Volkswagen Front Assist machen keinen Unterschied und bremsen auch für nervige und rücksichtslose Fußgänger. > mehr

 

Zeus geht in den Ruhestand.

09.02.2022   |   Der Gott des Blitzes und der elektrischen Energie fährt ein Elektroauto. Dieser Ansatz klingt profan, aber BMW hat ihn äußerst intelligent, unterhaltsam und mit vergnüglichen Gags umgesetzt. Sehenswert nicht zuletzt wegen des überzeugenden Duos Arnold Schwarzenegger und Salma Hayet. > mehr