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Wir beobachten und analysieren seit 1995 das amerikanische Marketing. Diese lange Erfahrung ermöglicht es uns, aktuelle Kampagnen einzuordnen und Entwicklungen zu bewerten. Für unsere Marketing-Reporte USA und unsere tagesaktuellen Nachrichten und Hintergrund-Informationen.

MARKETING INSIGHTS USA

 

Kampagnen zu Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz.

Mit unserem neuen Trend-Report USA haben wir uns des wichtigsten Themas der nächsten Jahre angenommen, denn wer als Unternehmen oder Marke eine Führungsrolle übernehmen will, muss klare Stellung zu seinem ökologischen Fußabdruck beziehen. Wo stehen wir heute, welche Anstrengungen werden unternommen und welche Ziele angestrebt?

Die meisten Marken folgen der alten PR-Credo "Tue Gutes und rede darüber", manche beschränken sich nur auf den zweiten Teil und philosophieren recht allgemein über ihre Verantwortung für die Umwelt. Wir haben anschauliche Beispiele für sehr unterschiedliche Ansätze und Konzepte analysiert, die von unterhaltsamen Geschichten über nachdenkliche Betrachtungen bis zu konkretem Handeln und ambitionierten Vorhaben reichen.

Umwelt- und Klimaschutz sind abstrakte Herausforderungen, die mit der richtigen Bildsprache greifbar gemacht werden müssen. Viele Kampagnen verlassen sich dabei auf die klassischen Aufnahmen von Wäldern und Küsten, kreieren daraus aber neue Variationen und durchaus interessante und überraschende Ideen. Letztlich ist es die Vielfalt der Strategien, die einen Blick auf die amerikanischen Kampagnen zu Nachhaltigkeit so interessant und wissenswert machen.

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NEWS

Samsung bringt Menschen zusammen.

22.11.2022   |   Die beiden verliebten Königskinder wurden von einem Fluss getrennt, der zu tief war. Im Weihnachtsmärchen von Samsung ist es eine Strasse und die kann dank sehenswerter VFX überwunden werden. > mehr  

 

Nike erschafft das Footballverse.

16.11.2022   |   Als Weltmeister des gepflegten Ambush Marketings lässt Nike auch zur WM ein beeindruckendes Staraufgebot auffahren. Was sich schon dadurch rechnet, dass man die hohen Kosten für ein offizielles Sponsoring der FIFA und des World Cups spart. So kann das Budget komplett in den Spot fließen, der entsprechend lang geworden ist. > mehr

 

McDonald's verbindet die Fans in aller Welt.

14.11.2022   |   Die Kontroversen um den Austragungsort Katar scheinen die FIFA-Partner wenig zu interessieren. McDonald's begleitet den World Cup mit seiner bislang größten globalen Kampagne und feiert damit auch den Gastgeber. > mehr   

 

Let it snow.

14.11.2022   |   Wenn es um berührende Geschichten über den eigentlichen Sinn von Weihnachten geht, darf Amazon nicht fehlen. In diesem Jahr handelt sie von einem Vater, seiner Tochter, einer Schneekugel und einem Aktenvernichter. > mehr

 

Katy Perry trägt Lego.

02.11.2022   |   Den nachdenklichen und gefühlvollen Weihnachts-Kampagnen setzt Lego einen farbenfrohen, fröhlichen und unbeschwerten Auftritt der neuen Spokesperson Katy Perry entgegen. Sie entzündet das, was sie auch singt: Ein "Firework". > mehr

 

Geschenkekauf ist schwierig.

01.11.2022   |   Das Nobel-Kaufhaus Neiman Marcus hilft mit einer einfühlsamen Beratung durch eine erfahrene Expertin, die sich im Gespräch mit Kundin oder Kunden an das perfekte Geschenk herantastet. > mehr

 

Liebe geht durch den Magen.

28.10.2022   |   Die Supermarktkette Kroger erzählt in ihrem diesjährigen Weihnachtsspot die emotionale Geschichte eines Großvaters, der ein altes Rezeptbuch findet, das Erinnerungen an schöne Momente in seinem Leben weckt. > mehr

 

Pepsi lässt Fußball-Prominenz auflaufen.

21.10.2022   |   Lionel Messi, Paul Pogba und Ronaldinho spielen in einer Stadt, die arabisch sein könnte. Gedreht wurde aber nicht in Doha, sondern in Marrakesch. Schließlich ist Pepsi kein offizieller Sponsor des FIFA World Cup 2022. Das Ergebnis ist trotzdem sehenswert und weltmeisterlich. > mehr