Seit 1995 informieren unsere Marketing-Reporte USA über wichtige und wissenswerte Trends und Entwicklungen in der amerikanischen Werbung. Dabei ermöglicht es unsere lange Erfahrung, aktuelle Trends besser abzuleiten und zu bewerten. Wir liefern keine Momentaufnahme, sondern stellen alles in einen längerfristigen Zusammenhang, denn manchmal kann man nur dann alle Aspekte einer Marketing-Entwicklung umfassend beurteilen.
Der Wissensvorsprung durch möglichst frühzeitige Informationen hat bei uns einen hohen Stellenwert. Ob es die Geschichte der E-Mobilität, eine neue Produkt-Kategorie wie Hard Seltzer, Nachhaltigkeit als Kampagnen-Thema oder eine völlig neue Branche wie die Krypto-Handelsplattformen ist, wir sind stets ganz vorne mit dabei und stellen zeitnah entsprechende Reporte zusammen, sobald sich eine interessante Entwicklung abzeichnet.
Die Reporte beschreiben und analysieren alle Kampagnen, die für das entsprechende Thema relevant sind und Rückschlüsse auf allgemeine Konzepte und Strategien ermöglichen. Manche Spots muss man sehen, um neue Ansätze, ungewöhnliche Ideen und besondere Umsetzungen beurteilen zu können. Deshalb gehören zu allen Reporten die darin erwähnten TV-Spots oder Online-Videos als mp4-Dateien. Nur so haben Sie das gesamte Bild.
Mittlerweile haben wir über 100 Reporte erstellt, zu unseren Kunden zählen
- Unternehmen
- Werbeagenturen und PR-Agenturen
- Medien
- Marktforschung
- Organisationen und Institutionen
in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
THEMEN 2024
Strategie-Report USA
Kampagnen zu Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz
So vielfältig wie die Herausforderungen und Ziele sind auch die Kampagnen, in denen sich Unternehmen und Marken zu ihrer Verantwortung für unseren Lebensraum bekennen. Die Themen reichen von Abfallvermeidung und Recycling über Schonung der Ressourcen bis zu CO2-neutraler Produktion und Logistik. Bunt gemischt sind auch die Branchen, von Lebensmitteln und Getränken bis zu Fluggesellschaften und Textilhersteller ist alles vertreten. Wobei manche Unternehmen auch die Konsumenten in die Pflicht nehmen.
November 2024 | 97 Seiten | EUR 180,-
Strategie-Report USA
Künstliche Intelligenz als Kampagnen-Thema
Alle sprechen darüber, wie AI-Programme den Entwurf, die Produktion und die Schaltung von Spots unterstützen können. Dabei kann man die neue und für viele Menschen ungewohnte und bedrohlich wirkende Technologie auch zum Gegenstand einer Kampagne machen. Unterhaltsam, ironisch, nachdenklich oder kritisch. Im Mittelpunkt oder dezent nebenbei. Oder man spricht AI an, indem man sie nicht erwähnt. Oder man dreht das Ganze herum und versucht zu erahnen, was AI über uns denkt.
August 2024 | 50 Seiten | EUR 90,-
Strategie-Report USA
B2B-Kampagnen mit Konzepten aus dem Konsumgüter-Marketing
Unternehmen setzen bei Geschäftskunden-Kampagnen zunehmend auf klassische Konzepte und Strategien der Konsumgüterwerbung. Unterhaltsame oder emotionale Geschichten, prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter und eine Schaltung der Spots im linearen Fernsehen zur Prime-Time. Dabei wurde auch der millionenteure Super Bowl bereits genutzt, um Freiberufler, Selbstständige und Unternehmen zu erreichen.
Oktober 2024 | 51 Seiten | EUR 90,-
Trend-Report USA
Die Kampagnen 2024 für
Bier und Hard Selter
Nach dem schwierigen Jahr 2023 ist das amerikanische Bier-Marketing mit gewohnter Stärke in das Jahr 2024 gestartet. Mit überzeugenden und zum Teil überraschenden Ideen, mit viel prominenter Unterstützung und mit Nostalgie. Eine Analyse der Konzepte und Strategien lässt interessante Rückschlüsse darauf zu, wohin die Entwicklung geht
November 2024 | 66 Seiten | EUR 180,-
Trend-Report USA
Die Erfolgsgeschichte der neuen Nummer 1 auf dem US-Biermarkt
Der Absturz des langjährigen Marktführers Bud Light hat im Sommer 2023 dazu geführt, dass sich der US-Markt neu sortiert hat und zum ersten Mal eine Importmarke an die Spitze aufgerückt ist. Doch den Erfolg von Modelo nur der Schwäche von Bud Light zuzuschreiben, würde zu kurz greifen. Es ist im Wesentlichen das Ergebnis einer konsequenten Marketing-Strategie, die einiges anders macht als die amerikanischen Mainstream-Marken.
Oktober 2024 | 16 Seiten | EUR 48,-
Trend-Report USA
Kampagnen für alkoholfreies Bier
In einem weitgehend stagnierenden Markt entwickeln sich die alkoholfreien Marken zu einem zunehmend expansiven Segment. Was sich auch im Marketing widerspiegelt. Nach dem ersten Super Bowl Spot für eine alkoholfreie Marke wurde Corona Cero zum ersten Bier-Sponsor der Olympischen Spiele. Eine andere interessante Entwicklung ist Athletic, die fast unbemerkt zur größten US-Brauerei für alkoholfreies Bier geworden ist.
August 2024 | 20 Seiten | EUR 48,-
Strategie-Report USA
Sportbezogene Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung
In den letzten Jahren haben immer mehr Marken den Sport genutzt, um sich für mehr Gleichberechtigung einzusetzen. Politisch und gesellschaftlich, aber auch wirtschaftlich und in der Wahrnehmung durch die Medien. Auch wenn NBC bei den Olympische Sommerspiele die Übertragung zu gleichen Teilen auf Wettbewerbe der Frauen und Männer verteilt, herrscht insgesamt immer noch ein Ungleichgewicht. Was unter anderem daran liegt, dass Athletinnen bei etlichen populären Sportarten wie Football, Baseball, Eishockey oder NASCAR bislang fast keine Rolle spielen. Die Fußball-Liga der Frauen und die WNBA können das trotz ihrer Erfolge nicht ausgleichen.
Unser Strategie-Report USA zeigt am Beispiel von 22 Kampagnen der letzten Jahre, welche Konzepte möglich sind und wie unterschiedlich man das Thema angehen kann. Emotional, inspirierend und zuversichtlich, aber auch kritisch und nachdenklich. So vielfältig wie die Konzepte sind auch die Absender der Botschaften, zu denen neben Sportbekleidungs-Marken auch Banken, Google, Microsoft, ein Deodorant und Johnnie Walker gehören.
Mai 2024 | 48 Seiten | EUR 90,-
Marketing-Report USA
Das Potential des 6-Sekunden-Formats
Trotz anfänglicher Skepsis hat sich gezeigt, dass man in 6 Sekunden unterhalten, ein Produktmerkmal herausstellen und sogar prominente MM auftreten lassen kann. Dabei wurden Inhalte und Umsetzung ständig verfeinert, Unternehmen und Agenturen haben viele überraschende und ungewöhnliche Konzepte entwickelt. Den aktuellen Stand der Dinge zeigt unser Marketing-Report USA am Beispiel von Kampagnen für 35 Marken aus 14 Branchen.
Januar 2023 | 74 Seiten | EUR 180,-
