Trend-Report USA

Die Erfolgsgeschichte der neuen Nummer 1

auf dem US-Biermarkt

Oktober 2024
16 Seiten als PDF
mit 25 TV-Spots
EUR 48,00 zuzüglich Mehrwertsteuer

Der Wechsel an der Spitze des amerikanischen Bier-Markts ist mehr als nur eine der üblichen Verschiebungen. Die Geschichte von Modelo ist gleich in mehrfacher Hinsicht interessant. Da wäre zunächst der Grund, warum die Marke so schnell und gerade jetzt zur Nummer 1 auf dem US-Markt wurde. Mindestens ebenso bemerkenswert ist, dass zum ersten Mal eine Importmarke das umsatzstärkste Bier in den USA ist. Und dann gibt es noch einen fast schon ironischen Aspekt. Modelo wird von der mexikanischen Grupo Modelo gebraut, die zum Braukonzern Anheuser-Busch InBev gehört. Die Übernahme wurde unter der Auflage genehmigt, dass die Markenrechte für den US-Markt an Constellation Brands gehen. Daraus ergibt sich die Situation, dass der Braukonzern Anheuser-Busch InBev in Mexiko ein Bier braut, das in den USA sein Flaggschiff Bud Light von Platz 1 verdrängt hat.

Auch wenn Anfang 2023 wohl niemand damit gerechnet hat, Modelo hat den gesamten amerikanischen Biermarkt aufgemischt. Ein guter Grund, sich etwas näher mit der neuen Nummer 1 und ihrer aktuellen Marketing-Strategie zu befassen. Deshalb haben wir ein Special zusammengestellt, dass die Kampagnen einer Marke analysiert, an der in den USA niemand mehr vorbeikommt: 

Die Themen:

• Marken-Kampagne: Für die Helden des Alltags.

• College Football: Ein Recruiter sucht nach treuen Fans.

• Fußball-Promotion: Sport verbindet die mexikanische Herkunft mit dem US-Markt.

• Markenerweiterung: Modelo Oro ist der Goldstandard für Light-Bier.

• Flavored Malt Beverages: Modelo deckt auch das Segment der fruchtigen Erfrischungen ab.