Trend-Report USA

Die Bier-Kampagnen des 1. Quartals 2025

April 2025
43 Seiten als PDF
mit 48 TV-Spots
EUR 90,00 zuzüglich Mehrwertsteuer

Während die amerikanischen Bier-Kampagnen über Jahrzehnte zu den progressivsten Marketing-Kategorien zählten, werden sie seit dem vergangenen Jahr durch Vorsicht und Zurückhaltung geprägt. Zunächst hat der folgenschwere Boykott des Marktführers Bud Light die gesamte Branche nachhaltig beeinflusst, dann kam der aggressive Wahlkampf und der Amtsantritt von Donald Trump dazu, der vom ersten Tag an für Unsicherheit gesorgt hat.

Nur 20 Tage nach der Vereidigung folgte mit dem Super Bowl das wichtigste Sport- und TV-Ereignis des Jahres, bei dem sich die allgemeine Verunsicherung deutlich manifestiert hat. Es gab zwar starke Kampagnen, aber ohne neue Impulse oder innovative Ideen. Inklusion oder LGBTQ+ spielten keine Rolle, auch gesellschaftliche Botschaften oder eine wie auch immer geartete Haltung zu den aktuellen Herausforderungen hat man vergeblich gesucht. Selbst an AI trauen sich die Brauereien noch nicht heran.

Dass die Kampagnen des 1. Quartals trotzdem äußerst interessant und wissenswerte sind, liegt unter anderem an den Rückschlüssen auf die veränderte Gewichtung der Marken, die sich aktuell im Wandel befindet. Die klassischen Mainstream-Marken verlieren an Bedeutung, dafür sind Marken mit einer klaren Positionierung im Aufwind. Etwa Michelob Ultra, ein besonders leichtes Bier für die gesundheitsbewusste und aktive Fitness-Generation, die auch nach dem Sport nicht auf Genuss verzichten will. Oder der neue Marktführer Modelo, der den Spagat schaffen muss, die Kernklientel der Hispanics und Latinos und den amerikanischen Mainstream gleichermaßen zu erreichen. Wachstumspotenzial hat auch das Segment der alkoholfreien Marken, die den Trend mit intelligenten Kampagnen verstärken wollen.

Insgesamt bietet sich im 1. Quartal 2025 wieder ein bunt gemischtes Bild unterschiedlichsten Ansätze und Konzepte, mit denen die gesamte Bandbreite von emotional bis unterhaltsam abgedeckt wird. Mit vielen prominenten Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern und mit erfrischenden Ideen. Ein Blick auf die wichtigsten Kampagnen bleibt wichtig und aufschlussreich, denn sie stehen für allgemeine Entwicklungen über das 1. Quartal hinaus.