Trend-Report USA

Die Kampagnen für alkoholfreies Bier

Ausgabe August 2024
20 Seiten als PDF
mit 16 TV-Spots
EUR 48,00 zuzüglich Mehrwertsteuer

Am längsten wirbt Heineken für eine alkoholfreie Alternative, außerdem hat die Marke im Laufe der Jahre die meisten prominenten Darsteller eingesetzt und den bislang einzigen Super Bowl Spot für ein alkoholfreies Bier geschaltet. Die meisten Spots zielen darauf ab, dass man Heineken 0.0 auch dann bedenkenlos genießen kann, wenn man noch Autofahren oder arbeiten will.

Die größte US-Brauerei für alkoholfreies Bier ist die außerhalb der USA kaum bekannte Athletic Brewing Company. Sie hat sich ganz auf dieses Segment spezialisiert und will ihre Marktposition durch die erste nationale Kampagne ausbauen. Dabei soll Athletic zum Synonym für alkoholfreies Bier werden. Und zur besten Wahl, wenn man sich in der Pause mit Kolleginnen und Kollegen trifft oder mit Bekannten essen geht. 

Guinness 0 hat durch eine originelle Animation singender Schaumkronen auf sich aufmerksam gemacht. Zur Neuinterpretation des Kult-Hits "I need a hero" von Bonnie Tyler. Samuel Adams hat einen Spot für seine alkoholfreie Version in eine Kampagne integriert, in der drei verschiedene Varianten vorgestellt werden. Vom etwas schrägen Markenbotschafter "Cousin from Boston". 

Die Marke Corona Cero wird in diesem Report nur außer Konkurrenz erwähnt. Sie gehört zwar zum Portfolio von Anheuser-Busch InBev und ist 2024 das erste offizielle Bier der Olympischen Spiele, darf aber in den USA nicht verkauft werden. Das betrifft auch die Marke Corona Sunbrew 0.0 %, die wie Peroni 0.0 % auf Lebensfreude setzt.

Der Trend-Report USA befasst sich mit den Kampagnen folgender Marken:

• Athletic
• Samuel Adams Just the Haze
• Coors Edge
• Corona Cero
• Corona Sunbrew 0.0 %
• Heineken 0.0
• Guinness 0 Non-Alcoholic Draught
• Peroni Nastro Azzurro 0.0 %