Trend-Report USA
Das Potential des 6-Sekunden-Formats
Ausgabe August 2024
50 Seiten als PDF
mit über 100 Beispielen für 6-Sekunden-Spots
EUR 90,- zuzüglich Mehrwertsteuer
Als das Fox Network im August 2017 zum ersten Mal einen :06 Spot im linearen Fernsehen getestet hat, war das der Startschuss für die erste größere Veränderung in der klassischen Fernsehwerbung seit den 80ern.
Unternehmen, Agenturen und TV-Sender hatten unterschiedliche Erwartungen an die neuen Quickies. Werbemüde Zuschauer sollten mit kürzeren Werbeblocks versöhnt werden, um der Abwanderung zu Streaming-Portalen zu begegnen. Bei wachsender Bedeutung der sozialen Netzwerke im Media-Mix wurde mit den 6-Sekunden-Spots ein übergreifendes Format geschaffen, das sich sowohl im linearen Fernsehen und als auch Online schalten lässt. Nicht zuletzt sollten es die Kurzspots auch kleineren Unternehmen und Startups ermöglichen, bei den großen TV-Networks zu werben. Auch wenn sich nicht alle Erwartungen erfüllt haben, sind die Kurzspots 7 Jahre nach ihrer Premiere zu einem festen Element der Fernsehwerbung geworden und haben sich dauerhaft im amerikanischen Marketing etabliert.
Schon kurz nach dem Start haben Agenturen und Produktionsstudios mit dem neuen Format experimentiert und ausprobiert, was sich in 150 Bildern unterbringen lässt und welches Potential die neuen Werbehäppchen haben. Mit teils bemerkenswerten Ergebnissen. In 6 Sekunden lassen sich amüsante Geschichten erzählen, neue Produkte und Promotions ankündigen, Produktmerkmale hervorheben und sogar Maskottchen und prominente Markenbotschafterrinnen und Markenbotschafter wirkungsvoll einsetzen. Dabei hält Frito-Lay den aktuellen Rekord mit 7 bekannten Gesichtern in 6 Sekunden.
Zunächst gingen viele Unternehmen und Agenturen davon aus, dass sich die kurzen Werbebotschaften nicht für alle Branchen eignen. Auch das wurde mittlerweile widerlegt, es gibt für fast alle Produkt- und Dienstleistungskategorien überzeugende Beispiele für wirkungsvolle Kurzspots. Von Autovermietung bis Körperpflege, von Finanzdienstleistungen und Reisen bis Pharma.
Auch wenn manche Skeptiker das bevorstehende Armageddon der Kreativität befürchtet haben, hat sich auch in dieser Hinsicht gezeigt, dass eher das Gegenteil der Fall ist. Es ist erstaunlich, mit welchen Ideen und Konzepten die Unternehmen, Produktionsstudios und Agenturen die 150 Bilder nutzen. Etwa durch markante Elemente, die eine spontane Verbindung zu Marke oder Unternehmen herstellen. Das kann eine unverwechselbare visuelle Gestaltung sein, ein Maskottchen, Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern oder Geschichten, die wir in unserer Vorstellung fortschreiben. Denkbar sind auch bekannte Slogans oder akustische Wiedererkennungs-Merkmale.
Die mittlerweile vierte Ausgabe unseres Trend-Reports USA über das 6-Sekunden-Format zeigt einen breiten Querschnitt durch die unterschiedlichsten Ansätze und Konzepte. Mit aktuellen Kampagnen aus dem Jahr 2024 und einen Rückblick auf besonders interessante Beispiele der letzten Jahre. Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist, dass sich die "Blink-and-you'll-miss-it" Spots in die meisten Kampagnen integrieren lassen, dass es trotz der Kürze der Zeit kaum inhaltliche Grenzen gibt und dass sie bei intelligenter Schaltung eine wertvolle Bereicherung längerer Formate sind.
