KAMPAGNEN

08.11.2024   |   Im diesjährigen Festtagsfilm "Red One" wird Santa Claus entführt. Bei der Farmers Insurance führt das zu einer interessanten Frage. > mehr

08.11.2024   |   Dick's feiert ein Familienfest der Watts. Und eine Reminiszenz an mehrere Weihnachts-Klassiker. > mehr

07.11.2024   |   Das Craft Beer Shiner feiert in texanischer Tradition. > mehr

06.11.2024   |   Target hat ungeheizte Verkaufsräume, in denen sich Wildtiere tummeln. Außerdem schneit es durchs Dach. > mehr

04.11.2024   |   Duracell erinnert daran, dass manche Geschenke eine zuverlässige Energiequelle brauchen. > mehr

04.11.2024   |   Alle sprechen über die Rabatte durch Rakuten. Auch zwei Schneefrauen. > mehr

03.11.2024   |   Für Mercedes-Benz USA ist der Weg das Ziel. > mehr

03.11.2024   |   GAP übt sich in gepflegtem Minimalismus. > mehr

02.11.2024   |   Bei BMW ist genau jetzt die richtige Zeit. > mehr

28.10.2024   |   In diesem Jahr verkörpert Schauspielerin Alison Brie den Macy's Gift Guide. > mehr

27.10.2024   |   Jennifer Hudson singt für Old Navy. > mehr

25.10.2024   |   Urban Outfitters vermutet, dass die junge Zielgruppe eine andere Vorstellung von festlicher Stimmung hat. > mehr

22.10.2024   |   Bei Walmart geht es um das ideale Geschenk und um die Freude, die man damit bereiten kann. Und um Hollywood-Filme und TV-Serien. > mehr

19.10.2024   |   Chick-fil-A setzt seine Reihe von Animationsfilmen fort und kündigt die nächste Episode an. > mehr

18.10.2024   |   Persönliche Geschenke von Shutterfly statt einfallsloser Massenware, die beim Hausflohmarkt endet. > mehr

16.10.2024   |   Wenn die Realität immer unerfreulicher wird, hilft für Neiman Marcus die Flucht in eine Fantasiewelt. > mehr

16.10.2024   |   Beim Festtagsessen von Prada sitzen Roboter mit am Tisch.  > mehr

13.10.2024   |   Die Kosmetikmarke Morphe parodiert die Melodramatik klassischer Seifenopern. > mehr

IN KÜRZE

Die exklusivsten Geschenke hat das Nobelkaufhaus Neiman Marcus.

02.11.2024

Die Fantasy Gifts umfassen in diesem Jahr 7 Vorschläge für Kundinnen und Kunden, die schon fast alles haben. Das Highlight ist diesmal die Nachbildung einer Kutsche der spanischen Königsfamilie aus dem 18. Jahrhundert im Wert von $ 1.9 Mio. Das 2,1 Meter lange Meisterwerk der Handwerkskunst wurde seinerzeit als Spielzeug für den königlichen Nachwuchs gebaut. Es gibt heute nur noch wenige vergleichbare Kutschen im Schloss von Versailles.

Andere Geschenkideen verbinden einen wertvollen Gegenstand mit einem einzigartigen Erlebnis, das man normalerweise nicht für Geld kaufen kann. Etwa ein 18 Karat Diamant-Halsband und eine Foto-Safari in der Katahari Savanne in Begleitung der mehrfach ausgezeichneten Fotografin und Dokumentarfilmerin Ami Vitale (National Geographics). Der Wert: $ 777.777.



Wer Shopping in Paris dem Wüstenerlebnis vorzieht, kann für $ 175.000 Marylin Fitoussi besuchen, die Kostümbildnerin des Erfolgsfilms "Emily in Paris". Ein VIP-Einkaufserlebnis in London mit einem Besuch bei Schuh-Designer Manolo Blahnik gibt es für $ 55.000. Vorgestellt wurden die einzigartigen Geschenke am 15. Oktober während einer Veranstaltung in Los Angeles. Unter prominenter Beteiligung, darunter die Oscar- und Golden-Globe-Gewinnerin und 7-fache Emmy-Preisträgerin Allison Janney und die Schauspielerinnen Kathryn Hahn (Crossing Jordan), Molly Gordon und China Chow.  

Die einzigartige Geschenkliste hat eine lange Tradition, Neiman Marcus stellt sie schon seit 1959 zusammen. Ob derartiger Luxus noch zeitgemäß ist und in eine Welt voller Krisen und Herausforderungen passt, mag jeder für sich selber entscheiden. Zumindest generiert das Kaufhaus mit dieser Idee in jedem Jahr viel Aufmerksamkeit, fast alle wichtigen amerikanischen Medien berichten ausgiebig über die Geschenke des Jahres. Außerdem wird ein Teil gespendet, bei der Kooperation mit Disney geht sogar der gesamte Betrag an die Make-A-Wish Foundation.

It's Time: In jedem Jahr stellt sich die Frage, wann genau die Weihnachts-Saison beginnt. Dabei ist die Antwort ganz einfach.

02.11.2024

Die Saison startet, wenn Mariah Carey sie für eröffnet erklärt. Was sie in diesem Jahr am Morgen nach Halloween mit einem Video auf Instagram gemacht hat. Mit einem tänzerischen Übergang von der Nacht des Schreckens (symbolisch in Schwarz/weiß) in eine Zeit der unbeschwerten Freude. Als netten Gag hat Mariah Carey den ersten Teil des Videos ebenfalls mit ihrer ikonischen Hymne "All I Want For Christmas" aus dem Jahr 1994 unterlegt, allerdings in einer schlichten Instrumentalversion. Dabei schlüpft die "Queen of Christmas" zunächst in die ungewohnt düstere Rolle der Morticia aus dem Kultfilm "The Addams Family".

Es ist wenig überraschend, dass der Post bereits in den ersten 24 Stunden über 2,1 Mio. Likes erhalten hat. Auch wenn es manchen auf die Nerven gehen mag, Weihnachten und Mariah Carey gehören einfach zusammen.

Die beiden Weihnachts-Spiele 2024 werden erstmals von Netflix übertragen, ein Paket mit acht :30 Spots kostet von $ 5 Mio aufwärts.

Wobei dieser Tarif ein Durchschnittswert ist, denn die Preise sind abgestuft nach Pre-Game, Halftime, das eigentliche Spiel und Post-Game. Die Begegnungen während der Feiertage haben traditionell sehr hohe Zuschauerzahlen, was ich insbesondere die Sponsoren der NFL nicht entgehen lassen werden. 2023 fanden drei Spiele statt, die durchschnittlich 28,6 Mio. Zuschauer begeistern konnten. Auch die diesjährigen Paarungen Kansas City Chiefs gegen Pittsburgh Steelers und Baltimore Ravens gegen Houston Texans dürften für großes Interesse sorgen.

Ungünstig ist, dass die zunehmend fragmentierten Übertragungen für die Fans immer kostspieliger werden. In dieser Saison kommt erstmal Netflix dazu und es bleibt abzuwarten, wie viele Football-Interessierte diese Plattform nutzen werden. Zu den bereits eingebundenen Streaming-Plattformen wie Peacock, ESPN+ (Monday Night Football) oder Prime Video (Thursday Night Football), die jeweils einzelne Spiele präsentieren.

Bei ihren Weihnachtskampagnen stehen die Marken in diesem Jahr vor einer kaum lösbaren Aufgabe. Unabhängig vom Wahlergebnis ist nicht damit zu rechnen, dass sich die Anspannung in der Gesellschaft bis Thanksgiving oder Weihnachten wieder löst. Die gegenseitigen Vorwürfe waren zu extrem und die Wortwahl zu aggressiv, als dass man schnell wieder zur Normalität zurückkehren könnte. Dazu kommt, dass zumindest ein Teil der Bevölkerung enttäuscht und verärgert sein wird und dieser Stimmung in den sozialen Netzwerken Luft machen wird. Im ungünstigsten Fall auch auf der Strasse.

Unternehmen und Agenturen müssen überzeugende Konzepte und Strategien für ein Umfeld finden, das niemand zuverlässig vorhersagen kann. Sind die Menschen nach der Wahl bereit für die klassischen emotionalen Geschichten oder werden rührende Spots als ironisch oder zynisch empfunden? Sollte man auf Sicherheit gehen und alles vermeiden, was zu Kritik in den sozialen Netzwerken und den Medien führen könnte? Etwa indem man sich ganz sachlich auf besondere Aktionen und Angebote beschränkt. Oder zeigt man Haltung, bezieht Stellung und vertritt eine klare Marken-Philosophie? Inspiriert man die Konsumentinnen und Konsumenten nach den unruhigen und für viele verstörenden Monate und motiviert sie dazu, nach vorne zu schauen?

Aus Marketingsicht werden die Weihnachtskampagnen in diesem Jahr besonders interessant - im positiven oder negativen Sinn. Zumal es für die meisten Marken keine Option ist, ohne spezifische Festtags-Spots in den November und Dezember zu gehen. Einer der denkbaren Ansätze wäre, Inhalt und Aussage so zu konzipieren, dass man sie an die Entwicklung nach der Wahl anpassen kann. 

Die größte und älteste Promotion in der Vorweihnachtszeit ist die Macy’s Thanksgiving Day Parade.

Sie findet in diesem Jahr zum 98. Mal statt und schon die Zahlen sind beachtlich. Rund 8.000 Mitwirkende, 10 Tanzgruppen und 11 Marching Bands ziehen mit 22 aufwendig gestalteten Festzugswagen und 32 riesigen Ballons rund 4 km durch New York. Die Vorbereitung dauert 18 Monate, über 5.000 Freiwillige machen die Parade erst möglich. Entlang der Strecke bestaunen rund 3,5 Mio. Menschen das einzigartige Spektakel, die Live-Übertragung verfolgen landesweit rund 50 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer.

Legendär ist in jedem Jahr der Star-Auftrieb, diesmal unter anderem mit den Sängerinnen Bishop Briggs, Chlöe Howl, Dasha, Rachel Platten, dem Country-Duo Dan + Shay, den Schauspielerinnen und Sängerinnen Kylie Cantrall, Natti Natasha, Lea Salonga und Coco Jones, der Schauspielerin und Musical-Darstellerin Idina Menzel, T-Pain, Jimmy Fallon & The Roots, The Temptations, den Sängern Walker Hayes, Alex Warren, Sebastián Yatra und Joey McIntyre und der Gruppe The War and Treaty.



Dazu gesellen sich Schauspieler Jonathan Bennett, Schauspielerin Liza Colón-Zayas, Ballettänzer, die Showtanzgruppe The Rockettes, Spielerinnen des WNBA-Teams New York Liberty mit ihrem Maskottchen Ellie the Elephant und Mitgliederinnen und Mitglieder der Broadway-Ensembles von "Death Becomes Her", "Hell’s Kitchen” und “The Outsiders”.