Das Montefiore Medical Center erzählt die Abenteuer von 5 Kindern mit seltenen Erkrankungen, die den New Yorkern das Weihnachtsfest retten.

04.12.2024

Manchmal kommt eine große Kampagne nicht von einer bekannten Marke, sondern von völlig unerwarteter Seite. Wobei das 1884 gegründete New Yorker Lehrkrankenhaus Montefiore Medical Center schon in den letzten Jahren durch außergewöhnliche Weihnachts-Auftritte aufgefallen ist, mit denen es an unsere Empathie appelliert. Etwa 2023 mit den Träumen eines Jungen namens Solo, der unter cerebraler Lähmung leidet und sich nur über Augenbewegungen mitteilt, mit denen er auf einem Bildschirm zeichnen kann. Das Außergewöhnliche an dieser ohnehin schon bemerkenswerten Kampagne: Eine spezielle Technik hat es ermöglicht, auf der Website des Montefiore Medical Centers über die Webcam selber zu erleben, was es heißt, etwas nur mit den Augen zu steuern.

In diesem Jahr ist der 3-minütige Weihnachts-Spot etwas unbeschwerter und unterhaltsamer. Als Reminiszenz an Abenteuerserien mit Kindern begleiten wir 5 erfindungsreiche und wagemutige Kids dabei, wie sie New York nach einem Stromausfall rechtzeitig zu den Festtagen wieder hell erstrahlen lassen. Ihr Plan ist verblüffend einfach: Sie bauen eine Rakete, fliegen ins All und sammeln dort leuchtende Stern von Alpha Centauri ein und bringen sie als intergalaktische Lichtquelle zur Erde. Trotz ihrer seltenen Krankheiten stecken sie voller Idee, Energie und Entschlossenheit, deshalb funktioniert ihre Rettungsaktion. Von ein paar marginalen Pannen abgesehen. Etwa dass sie das Landefahrwerk vergessen haben.  

Die Kampagne stammt von der Agentur Alto New York, deren Arbeiten mit etlichen Emmys und Cannes Lions ausgezeichnet worden sind und die zur AdAge 2022 Small Agency of the Year gekürt wurde. Das Montefiore Medical Center ist die Universitätsklinik des Albert Einstein College of Medicine in New York und gilt landesweit als Exzellenzzentrum, etwa im Bereich der Tumorbehandlung. 1884 gegründet setzt es neue Maßstäbe bei Forschung und Ausbildung und wird regelmäßig zu einer der besten Kliniken der USA gewählt. Auch beim Marketing legen Klinik und Agentur die Messlatte hoch, was das spannende Abenteuer der 5 Freunde eindrucksvoll beweist.

Eine verkürzte Version wurde während der Macy's Thanksgiving Day Parade geschaltet, die in diesem Jahr mit 31,3 Mio. einen neuen Zuschauerrekord erreicht hat.