NFL-Saison 2024/25 und Super Bowl LIX
Die Super Bowl Kampagnen sind seit Jahrzehnten ein Spiegel des Zeitgeistes und der Entwicklung der Gesellschaft in den USA. Sie erreichen rund ein Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung und haben damit einen erheblichen Einfluss, zumal in den Medien und sozialen Netzwerken wochenlang darüber berichtet wird. Sie werden in Talkshows, Expertenrunden, Interviews und zum Teil sogar in Nachrichtensendungen vorgestellt und analysiert, einige Spots hatten sogar ihre Premiere in dem populären Morgenmagazin NBC Today.
Nicht zuletzt dieses große Interesse stellt Unternehmen und Agenturen diesmal vor eine besondere Herausforderung. Der Super Bowl findet 20 Tage nach der Vereidigung der neuen Präsidentin oder des neuen Präsidenten statt und niemand kann sagen, wie die Stimmung im Land und die Befindlichkeit der Gesellschaft ist. Zwischen Entspannung und Eskalation sind viele Szenarien denkbar. Wie also soll man die Kampagne anlegen, die für manche Marken zur Wichtigsten des Jahres gehört? Emotionale Geschichten könnten ebenso unangebracht sein wie sinnfreier Humor, selbst manche Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern könnten für Kritik sorgen. Eine denkbare Strategie ist natürlich, mit dem endgültigen Konzept und der Produktion bis nach der Wahl am 5. November zu warten. Oder einen Ansatz zu wählen, der eine kurzfristige Anpassung an alle Entwicklungen möglich macht.
KAMPAGNEN
28.09.2024 | McConaughey verrät McCaffrey, dass Football nur einem einzigen Zweck dient: Mehr Essen zu verkaufen. Zumindest vertritt Uber Eats diese Theorie.. > mehr
21.09.2024 | Wer beim Betrachten der alljährlichen Super Bowl Spots davon überzeugt ist, er könne es besser, kann es jetzt beweisen. Doritos lädt dazu ein. > mehr
12.09.2024 Mit dem richtigen Konzept lässt sich fast jedes Produkt mit Football verbinden. Auch Tiernahrung von Farmer's Dog. > mehr
06.09.2024 | "You can't do that !". Football ohne Tostitos Chips geht garnicht. > mehr
05.09.2024 | Nach 20 Jahren lässt Pepsi den legendären "We Will Rock You" Spot wieder aufleben. Mit Megan Thee Stallion, Travis Kelce und drei weiteren NFL-Spielern. Und mit recht aggressiven Löwen. > mehr
01.09.2024 | Während sich erste Unternehmen von ihren DEI-Prinzipien verabschieden, feiert die NFL zum Start in die Saison 2024/25 die Vielfalt und Inklusivität von Football. Bei Spielerinnen, Spielern und Fans. > mehr
IN KÜRZE
Rocket Mortgage meldet als nächster Spieler seine Teilnahme am Super Bowl 2025 an.
19.10.2024
Das ambitionierte Ziel ist, Teil der Popkultur und so bekannt zu werden wie Nike mit dem Slogan "Just Do It". Wie genau der Hypothekenfinanzierer das erreichen will, bleibt bisher noch dessen Geheimnis. Bekannt wurde nur, dass man sich als schlafenden Riesen sieht, mit einem Marketing-Budget von fast $ 1 Milliarde arbeiten kann, damit eine neue Marken-Identität schaffen will und Mirimar die neue Agentur ist. Zuletzt war Rocket Mortgage 2022 beim Super Bowl vertreten.
38 Wochen vor dem großen Ereignis hat die erste Marke ihre Teilnahme verkündet.
Skechers wird zum 12. Mal auflaufen, nachdem man 2024 mit einer originellen Idee gepunktet hat. Ex-Quarterback Tony Romo hat darauf aufmerksam gemacht, dass viele Menschen "Skechers" falsch aussprechen. Es gibt kein "T" in Skechers. Was so nicht ganz stimmt, denn es gibt ein "T" in Skechers. Genauer gesagt Mr. T. Bekannt aus der Serie "A-Team", die in den USA bis März 1987 gesendet wurde.
Häagen-Dazs spielt zum ersten Mal mit.
Nach Skechers hat die Eiscreme als zweite Marke ungewöhnlich früh die Teilnahme am Super Bowl 2025 angekündigt. Gänzlich überraschend ist die Entscheidung nicht, Häagen-Dazs ist schon seit längerem bei Live-Sportübertragungen der NBA, NFL, MLB (Baseball) und NHL präsent.
Für den Hersteller Dreyer's Grand Ice Cream ist es keine Premiere, er hat 2024 bereits einen Spot für die tiefgekühlten Eistüten Drumstick geschaltet. Der Erfolg hat sicherlich zu dem Entschluss beigetragen, auch Häagen-Dazs vor über 100 Mio. Zuschauern zu präsentieren. Einer guten alten Tradition folgend, wurde noch nichts über den Inhalt des Spots verraten. Nur dass die Kampagnen von der 2022 gegründeten Agentur Nice & Frank New York / Los Angeles entwickelt wird.
Nachdem über Jahrzehnte Chips und Erdnüsse die bevorzugten Snacks am Super Bowl Sunday gewesen sind, ging der Trend 2024 eher zu süßen Naschereien. Neben Drumstick waren Nerds, M&Ms, Reeses, Oreo und Lindt vertreten.
Die beiden Weihnachts-Spiele 2024 werden erstmals von Netflix übertragen, ein Paket mit acht :30 Spots kostet von $ 5 Mio aufwärts.
Wobei dieser Tarif ein Durchschnittswert ist, denn die Preise sind abgestuft nach Pre-Game, Halftime, das eigentliche Spiel und Post-Game. Die Begegnungen während der Feiertage haben traditionell sehr hohe Zuschauerzahlen, was ich insbesondere die Sponsoren der NFL nicht entgehen lassen werden. 2023 fanden drei Spiele statt, die durchschnittlich 28,6 Mio. Zuschauer begeistern konnten. Auch die diesjährigen Paarungen Kansas City Chiefs gegen Pittsburgh Steelers und Baltimore Ravens gegen Houston Texans dürften für großes Interesse sorgen.
Ungünstig ist, dass die zunehmend fragmentierten Übertragungen für die Fans immer kostspieliger werden. In dieser Saison kommt erstmal Netflix dazu und es bleibt abzuwarten, wie viele Football-Interessierte diese Plattform nutzen werden. Zu den bereits eingebundenen Streaming-Plattformen wie Peacock, ESPN+ (Monday Night Football) oder Prime Video (Thursday Night Football), die jeweils einzelne Spiele präsentieren.
Kendrick Lamar wird der Star der Halftime Show beim kommenden Super Bowl am 9. Februar 2025 in New Orleans.
11.09.2024
Auch wenn viele Swifties gerne ihr Idol Taylor Swift und die Hip-Hop Szene lieber Lil Wayne gesehen und gehört hätten, die NFL, Sponsor Apple Music und Produzent Jay-Z haben sich für den Rapper entschieden, der auf Rihanna (2023) und Usher (2024) folgt. Sein erster Kommentar: "Rap music is still the most impactful genre to date. And I’ll be there to remind the world why." Für Lamar ist der Super Bowl kein unbekanntes Territorium, er stand bereits 2022 gemeinsam mit Snoop Dogg, Ice Cube, Eminem und etlichen anderen Mitwirkenden im Stadion. In den letzten Jahren war es üblich, dass die Hauptfigur weitere Gäste einlädt, da darf weiter spekuliert werden.
Fox bereitet sich auf 2025 vor.
Die lukrative Übertragung wechselt jährlich zwischen den vier Networks FOX, CBS, NBC und ABC, im kommenden Jahr ist Fox an der Reihe und hat schon mal den Preisrahmen abgesteckt, der bei $ 7 Mio. pro 30 Sekunden beginnt. Exponierte Plätze, etwa der letzte Spot vor dem Kick-Off, kosten erfahrungsgemäß mehr, weil sich kaum ein Football-Fan diesen Moment entgehen lässt.
Die Messlatte liegt hoch:
Der Super Bowl LVIII war in den USA die meistgesehene Fernsehsendung aller Zeiten.
Eine attraktive Paarung, ein bis zur letzten Sekunde packendes Spiel und nicht zuletzt der Taylor Swift Effekt haben 123,4 Mio. Zuschauer begeistert. Davon verfolgten 112 Mio. die Live-Übertragung bei CBS Broadcast, ein Triumph für das lineare Fernsehen. Der Rest verteilt sich auf die Streaming-Plattform Paramount+, Nickelodeon, das spanischsprachige Univision, CBS Sports Online und die ligaeigene Plattform NFL+.
Bisher galt der Super Bowl 2023 mit 115,1 Mio. Zuschauern als meistgesehene Fernsehsendung, dieser Rekord wurde jetzt um 7,2 % übertroffen. Nur die Mondlandung von Apollo 11 im Jahr 1969 wurde wahrscheinlich von mehr Amerikaner verfolgt, aber die Zuschauerzahl von bis zu 150 Mio. konnte zu dieser Zeit nur geschätzt werden.
