Die Super Bowl Kampagnen sind seit Jahrzehnten ein Spiegel des Zeitgeistes und der Entwicklung der Gesellschaft in den USA. Sie erreichen rund ein Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung und haben damit einen erheblichen Einfluss, zumal in den Medien und sozialen Netzwerken wochenlang darüber berichtet wird. Sie werden in Talkshows, Expertenrunden, Interviews und zum Teil sogar in Nachrichtensendungen vorgestellt und analysiert, einige Spots hatten sogar ihre Premiere in dem populären Morgenmagazin NBC Today.

Nicht zuletzt dieses große Interesse stellt Unternehmen und Agenturen diesmal vor eine besondere Herausforderung. Der Super Bowl findet 20 Tage nach der Vereidigung der neuen Präsidentin oder des neuen Präsidenten statt und niemand kann sagen, wie die Stimmung im Land und die Befindlichkeit der Gesellschaft ist. Zwischen Entspannung und Eskalation sind viele Szenarien denkbar. Wie also soll man die Kampagne anlegen, die für manche Marken zur Wichtigsten des Jahres gehört? Emotionale Geschichten könnten ebenso unangebracht sein wie sinnfreier Humor, selbst manche Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern könnten für Kritik sorgen. Eine denkbare Strategie ist natürlich, mit dem endgültigen Konzept und der Produktion bis nach der Wahl am 5. November zu warten. Oder einen Ansatz zu wählen, der eine kurzfristige Anpassung an alle Entwicklungen möglich macht.

02.01.2025   |    Die NFL hat in einem offiziellen Statement versichert, dass sich durch den Anschlag nichts an den Planungen für den Super Bowl ändert. Auch wenn sich der Caesars Superdome nur rund 2 km vom Ort der Amokfahrt befindet, versichert die NFL "we are confident that attendees will have a safe and enjoyable experience at the Super Bowl".

KAMPAGNEN

Angesichts der verheerenden Brände im Raum Los Angeles hat die State Farm Insurance ihren diesjährigen Super Bowl Spot gestrichen.

17.01.2025

Offiziell will man sich ganz auf die Regulierung der über Schadenfälle konzentrieren, was in den nächsten Monaten alle verfügbaren finanziellen und personellen Ressourcen beansprucht. Die uneingeschränkte klingt zunächst positiv, hinter dem Rückzug vom Super Bowl steckt aber auch die Befürchtung massiver Kritik.

Seit Tagen wird führenden Versicherungskonzernen vorgeworfen, in den letzten Jahren viele Häuser in waldbrandgefärdeten Gebieten nicht mehr versichert und bestehende Verträge nicht mehr verlängert zu haben. Nach Angaben des Wall Street Journals hat State Farm bereits 2023 den Abschluss neuer Hausversicherungen in Kalifornien weitgehend gestoppt. Als Gründe wurden die zunehmenden Waldbrände und die inflationsbedingt gestiegenen Baukosten genannt. 2024 hat die Versicherung rund 30.000 Immobilienversicherungen nicht verlängert: Davon 69 % im Stadtteil Pacific Palisades, der in den letzten Tagen weitgehend zerstört wurde.  

Unter diesen Voraussetzungen am 9. Februar einen mindestens $ 7 Mio. teuren Spot zu schalten, würde nicht nur bei den unmittelbar Betroffenen in Los Angeles auf wenig Verständnis stoßen.

2024 war der selbstironische Auftritt von Arnold Schwarzenegger einer der beliebtesten und meistbeachteten Super Bowl Spots, aber auch Humor ist mit Blick auf die Zerstörungen in Kalifornien kaum angebracht. Der :60 Spots hat rund $ 14 Mio. gekostet, dazu kamen mehrere breit geschaltete Teaser, die Produktionskosten und das Honorar für Arnold Schwarzenegger.

Die aktuelle Kritik und die Imageprobleme der Gebäude- und Hausratversicherungen können zu einem Problem für die Medien werden, denn diese Branche zählt mit Marken wie State Farm, Allstate oder Progressive zu den wichtigsten Werbetreibenden. 

Anheuser-Busch InBev zeigt massive Präsenz und tritt mit 5 Marken an.

17.01.2025

Die größte US-Brauerei hat zwar ihre jahrelangen Exklusivrechte für die eigentliche Live-Übertragung des Super Bowls verloren, gleicht das aber durch eine unveränderte Dominanz auf. Während Konkurrent Molson Coors nur Coors Light bewirbt, will Anheuser-Busch InBev am 9. Februar Michelob Ultra, Bud Light, Budweiser, die Billigmarke Busch Light und Stella Artois bewerben. Dazu hat der Getränkekonzern für über $ 40 Mio. insgesamt 3 Minuten nationale Sendezeit gebucht, außerdem 45 Sekunden regionale Verbreitung.

Wahrscheinlich räumt Fox Sports bei diesem Umfang Sonderkonditionen ein, dafür kommen aber noch die Kosten für die Produktion und Honorare für eventuelle prominente Protagonistinnen und Protagonisten dazu. Als Agenturen wirken Wieden+Kennedy (Michelob Ultra), Anomaly (Bud Light), Artists Equity Advertising (Stella Artois) und The Martin Agency (Busch Light) an dem eindrucksvollen Auftritt mit.

Über die Inhalte wird traditionell wenig verraten. Der :60 Spot für Michelob Ultra wird wieder sportbezogen sein, Freizeitsportler spielen in einem freundschaftlichen Wettstreit um ein frisches Bier. Busch Light setzt die Kampagne rund um "The Busch Guide by Busch Guy" mit einem neuen Kapiel fort und Budweiser setzt wieder auf die bewährte Wirkung seiner vierbeinigen Markenmaskottchen, den Clydesdales. Bud Light bringt Prominenz auf Sport und Musik und Stella Artois zelebriert die Konversation bei einem kalten Bier. Ebenfalls mit Unterstützung noch nicht genannter prominenter Protagonistinnen oder Protagonisten.     

DoorDash weckt hohe Erwartungen.

08.01.2025   |  Der Lieferservice hat eines der überraschendsten und mutigsten Konzepte des Super Bowls 2024 beigesteuert, das unter anderem mit dem Cannes Lions Titanium Grand Prix belohnt wurde. Um zu demonstrieren, dass man alles an die Haustür liefern kann, wurden kurzerhand alle Produkte und Dienstleistungen verlost, die in den übrigen Super Bowl Spots beworben wurden. An einen einzigen Gewinner. Dabei stand DoorDash vor mehreren Herausforderungen. Zunächst musste man eine Kooperation mit möglichst vielen Unternehmen suchen, die Spots während des Super Bowls geschaltet haben. Die zweite Herausforderung bestand darin, dass nicht alle Kampagnen vor dem Kickoff bekannt waren. DoorDash musste also mit Überraschungen rechnen und darauf reagieren. Als dritte Herausforderung mussten alle Produkte gesammelt, zusammengestellt und zur Lieferung vorbereitet werden. Der Preisträger bekam unter anderem vier Autos (darunter einen elektrischen BMW i5 M60), eine Reise von Booking-com im Wert von $ 20.000 und zur Kampagne von Homes-com eine Anzahlung von $ 50.000 auf ein Haus. Wenn er lieber mieten wollte, kann er einen Zuschuss von $ 20.000 von Apartments-com nutzen.

Mit dieser Idee hat DoorDash die Meßlatte für den Super Bowl 2025 sehr hoch gelegt und es wird spannend sein zu sehen, was sich das In-House Team und Wieden + Kenndy Portland diesmal einfallen lassen. Bekannt ist bisher nur, dass der DashPass beworben wird.

Halftime Show von Beyoncé als weihnachtlicher Vorgeschmack auf den Super Bowl.

26.12.2024     Netflix hat bei einem der drei prestigeträchtigen NFL-Weihnachtsspiele mit einem beeindruckenden 12-minütigen Auftritt von Beyoncé vorgelegt. Es war die erste live übertragene Show der 32-fachen Grammy-Gewinnerin seit 4 Jahren und sie lieferte, was man von ihr erwarten konnte. Unter dem Motto ihres letzten Albums "Cowboy Carter" fuhr sie alles auf, was das Herz des traditionellen Amerikas erfreut: Pferde, Cowboys, Marching-Bands und einen Pickup-Truck. Dazu als Gäste Post Malone, Shaboozey und ihre Tochter Blue Ivy Carter. Das beeindruckende Spektakel stand dem Niveau einer Super Bowl Halftime Show um nichts nach, ihr Auftritt dürfte am 9. Februar nur schwer zu übertreffen sein. Dazu gab es zur Einstimmung vor dem Kickoff noch ein Video mit "All I Want for Christmas Is You" von Mariah Carey. Immerhin war ja nicht nur Game Day, sondern nebenbei auch noch Weihnachten.

Die größte nationale Sportveranstaltung des Jahres kostet nicht nur die Werbetreibenden viel Geld, sondern auch die Fans im Stadion.

22.12.2024    |   Die Ticket-Plattformen bietet die günstigen Eintrittskarten derzeit ab durchschnittlich $ 5.500 an. Dazu kommen für angereiste Fans noch die Ausgaben für Flug, Übernachtung und Mahlzeiten. Selbst der Parkplatz kann je nach Lage bis zu $ 100 kosten. Veranstalter wie Bucket List Events bietet Komplettpakete mit 4 Übernachtungen, Eintrittskarten und einer NFL-Party ab $ 13,995 an. Je nach Plätzen kann es aber auch $ 21.995 kosten. 

Noch teurer wird es für Unternehmen, die Logen für 15 bis 45 Personen buchen wollen. Dafür müssen je nach Größe, Lage im Stadion, Ausstattung und Servicepaket zwischen $ 200.000 und $ 750.000 überwiesen werden. Dafür darf man einen getrennten VIP-Eingang benutzen, hat eigene Toiletten und Zugang zum VIP Club. Was recht kostspielige Privilegien sind.   

Jeep will nach einer Auszeit wieder zurück aufs Spielfeld.

29.11.2024    |   Bei der mit Abstand zuschauerstärksten Fernsehsendung in den USA war die Autobranche über Jahrzehnte zahlreich vertreten. In Spitzenjahren mit 10 Marken, darunter auch Exoten wie Alfa Romeo oder Maserati. Auch inhaltlich steuerten die Automarken immer wieder herausragende Spots bei, von denen etliche zu Werbe-konen geworden sind. So hat die Traditionsmarke Jeep beim Super Bowl 2020 für viel Aufmerksamkeit gesorgt, als es dem umtriebigen CMO Olivier Francois gelungen ist, Bill Murray zu seinem ersten und bislang einzigen Auftritt in einer nationalen Werbekampagne zu überreden. Ansonsten hat der Golden Globe- und Emmy-Preisträger Produktwerbung stets abgelehnt. In diesem Fall war das Thema wahrscheinlich zu verlockend, die mehrteilige Kampagne war nämlich eine Neuauflage des Kult-Films "Und täglich grüßt das Murmeltier".

2021 wurde Jeep politisch und beschwört mit Bruce Springsteen die Einheit der Nation: To the ReUnited States of America. The Boss dachte über die Polarisierung des Landes zwischen den beiden politischen Lagern nach und kam zu der Erkenntnis, dass die Menschen wieder zusammenfinden müssen: "We just have to remember the very soil we stand on is common ground." Dann wurde er philosophisch und erinnerte die Zuschauer "Our light has always found ist way through the darkness. And there's hope on the road up ahead." Ein Spot, der heute noch aktueller wäre.

Was Jeep zum Super Bowl 2025 beisteuert, bleibt natürlich ein Geheimnis. Die CMO North America Rajoielle Register legte die Messlatte allerdings hoch: "You have to make sure you have the best story, the best angle, the best creative". Wobei auch Bill Murray und Bruce Springsteen für eine hohe Erwartungshaltung sorgen dürften. Politisch wird der Spot nur 20 Tage nach der Vereidigung und dem Amtsantritt von Donald Trump wahrscheinlich nicht, aber es wird aufschlussreich sein zu sehen, ob Jeep angesichts der zurückhaltenden Nachfrage ganz auf Elektromodelle setzt. Wie beim letzten Super Bowl Spot 2023.