Das Big Game bescherte Fox Werbeeinnahmen von rund $ 800 Mio.

Im Vorfeld gab es Bedenken, weil der Super Bowl 20 Tage nach der Vereidigung von Donald Trump auf eine gespaltene und verunsicherte Gesellschaft trifft und die Unternehmen vor der Aufgabe standen, ein Konzept zu finden, das unkritisch ist und keine Bevölkerungsgruppe enttäuscht oder gar verärgert. Trotzdem sollten sie Spots natürlich begeistern und einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.

Rückblickend hat es den Anschein, als hätten die Football-Fans das Spektakel aus Sport, Musik und viel Werbung nicht trotz, sondern wegen der Stimmung im Land angeschaut. Wahrscheinlich herrschte der Wunsch vor, zumindest für einen Tag abzuschalten und die Probleme und Herausforderungen beiseitezuschieben.

Was auch immer letztlich der Grund war, der Super Bowl LIX war ein Ereignis der Superlative. Die meistgesehene Fernsehsendung in den USA, ein neuer Streaming-Rekord, die Halftime Show mit 133,5 Mio. als meistgesehenes Live-Konzert und die höchsten Werbeeinnahmen für das übertragende Network.

Fox Sports und sein werbefinanzierter Streaming-Dienst Tubi können rund $ 800 Mio. verbuchen. Und das für eine einzige Sendung. Bei bis zu $ 8 Mio. ergibt sich der hohe Betrag unter anderem durch die vielen :60 Spots. Der Spot für Jeep mit Harrison Ford war mit 2 Minuten der längste Beitrag, Anheuser-Busch InBev hat mit 4,5 Minuten nationaler und regionaler Buchung die meisten Spots geschaltet. Für Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra, Stella Artois und das Budget Beer Busch Light.

Die Messlatte für den Super Bowl LX liegt so hoch wie nie zuvor. Er findet voraussichtlich am 8. Februar 2026 im Levi’s Stadium in Santa Clara, Kalifornien statt, dem Heimstadion der San Francisco 49ers. Das 2014 eröffnete Stadion hat 68.500 Plätze und wurde von der Turner Construction Company gebaut, einem Unternehmen des Hochtief-Konzerns. Übertragen wird es von NBC Sports und dem Streaming-Dienst Peacock, die vor einer besonderen Herausforderung stehen werden. Sie übertragen nämlich auch die Olympischen Winterspiele 2026, deren Eröffnungsfeier 2 Tage vor dem Super Bowl stattfindet. Es wird interessant zu sehen, wie das Network die Aufgabe meistern werden, dass zwei hochkarätige Sportereignisse zeitgleich stattfinden.

David & David.

08.02.2025   |  Stella Artois hat den verschollenen Bruder von David Beckham gefunden. Es ist Matt Damon. > mehr

Der Burger danach.

06.02.2025   |  Die meisten Kampagnen zielen auf den Game Day ab. Carl's Jr. kümmert sich am Montag danach um die Football-Fans. > mehr

So Win.

11.02.2025   |  Diese Aufforderung kann man wörtlich nehmen, der Spot von Nike wurde mit dem 2025 Super Clio Award für den besten Betrag des Super Bowls ausgezeichnet. > mehr

Bitte nicht lächeln.

09.02.2025   |  Die salzigen Ritz Crackers geniesst man stilvoll unter Gleichgesinnten im Salty Club. > mehr

Der Taylor Swift Effekt ist verblasst.

09.02.2025    |   Eine der Erkenntnisse des diesjährigen Super Bowls ist, dass der Taylor Swift Effekt an Wirkung verloren hat. Dass sie Spiele ihres Freundes im Stadion verfolgt, ist mittlerweile zu einem gewohnten Bild geworden. Zumal sie nach dem Ende ihrer Tour mehr Zeit dafür hat. Ganz anders war es im vergangenen, als Fans und Medien rätselten, ob und wie sie es nach einem Auftritt in Japan rechtzeitig nach Las Vegas schafft. Es war tagelang ein beherrschendes Thema, selbst die japanische Botschaft in den USA hat ein offizielles Statement herausgegeben. Wie nicht anders zu erwarten war, wurde das Dokument auf X innerhalb von 24 Stunden rund 5,6 Mio. mal angeschaut und über 5.000-mal geteilt. Wer es nicht verfolgt hat: Dank des Zeitunterschieds von 17 Stunden und eines für Langstrecken-Nonstop-Flüge geeigneten Privatjets war sie pünktlich im Stadion. In diesem Jahr fehlen solche spannenden Begleitumstände, Taylor Swift ist bislang kaum ein Thema.

IN KÜRZE

• Ein Trend von 2024 setzt sich fort: Statt einer Markenbotschafterin oder eines Markenbotschafters wird ein ganzes Ensemble unterschiedlichster Prominenter ins Rennen geschickt. Bei Uber Eats sind das Sängerin Charli XCX, Martha Stewart und Matthew McConaughey.

• In diesem Jahr gibt es ungewöhnlich viele Premieren von Marken, die zum ersten Mal das millionenteure Experiment wagen. Dazu zählen Bosch USA, MSC Cruises, Duracell, Tubi, Instacart, Liquid Death, Coffee Mate, NerdWallet, Hims & Hers, Fetch und Novartis. Möglich wird das, weil andere Unternehmen diesmal verzichten. Zum Beispiel fast die gesamte Autobranche.



• Nach zwei Teasern von Hellmann's Mayonnaise und einem kryptischen Post von Meg Ryan hoffen die Fans des Kult-Klassikers "When Harry Met Sally" auf ein Wiedersehen mit Meg Ryan und Billy Chrystal. 

• Das Toilettenpapier Angel Soft hofft, dass sich die Football-Fans den Spot nicht anschauen und stattdessen ins Bad gehen.

• Einer der auffälligsten Spots dürfte von Hims & Hers kommen. Das Gesundheitsportal befasst sich mitten zwischen Snacks, Chips und Fastfood kritisch mit Übergewicht.

• Novartis will die große Bühne nutzen und die Zuschauerinnen für Brustkrebs sensibilisieren. Spokesperson ist die Schauspielerin und Sängerin Hailee Steinfeld.

• Das Lied zur Marke: Shania Twain hat eigens einen Song für Coffee Mate von Nestlé geschrieben.

• Die Zuschauerinnen und Zuschauer können sogar Geld verdienen. Zur 2-Minuten-Warnung vor der Halbzeit schaltet die Prämien-App Fetch einen Spot, der die Verlosung von $ 10.000 für jede der 120 Sekunden ankündigt. Sie müssen nur die App öffnen, um eine Chance auf einen Preis zu haben.

• Offenbar verzichten in diesem Jahr etliche Unternehmen auf den großen Auftritt, was im Gegenzug ungewöhnlich vielen neuen Marken die Chance gibt, sich erstmals vor über 100 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer zu präsentieren. Zu den Premieren zählen Duracell und der Charakter eines Wissenschaftlers, der seit Herbst Kunden in einem Supermarkt und dem Publikum an den Bildschirmen erklärt, was Duracell von herkömmlichen Batterien unterscheidet. Agentur ist VaynerMedia.

• Das zweitgrößte US-Immobilienportal Homes-com feierte im vergangenen Jahr seine Super Bowl Premiere nach dem Motto "Nicht kleckern, sondern klotzen". Auf einen :60 Spots folgten noch zwei :30 Motive, außerdem ein :30 Spot der Schwestermarke Apartments-com. Offenbar war man mit dem Ergebnis der beachtlichen Investition zufrieden, denn für den 9. Februar wird der nächste Auftritt angekündigt. Einer liebgewonnenen Tradition folgend wird nichts über den Inhalt verraten, nur dass RPA auf Santa Monica die Agentur ist und dass es wieder prominente Protagonistinnen und Protagonisten geben wird. Im vergangenen Jahr waren das Schauspieler Dan Levy und Schauspielerin Heidi Gardner für Homes-com und Jeff Goldblum für Apartment-com.
  

• Dove will die Kampagne fortsetzen, die junge Mädchen für sportliche Aktivitäten begeistern soll. Genauer gesagt will Dove sie dazu motivieren, nicht aufzugeben. Nach Studien beenden fast die Hälfte aller weiblichen Teenager mit 14 den bis dahin ausgeübten Sport. Weil es ihnen an Selbstvertrauen fehlt und weil sie nicht von außen inspiriert und unterstützt werden. 

• PepsiCo. schickt seine Marke Mountain Dew zum 7. Mal auf den Platz. Zum Inhalt verrät der Softdrink lediglich, dass die Fans mit dem erfrischenden Mountain Dew eine "damn good time" haben sollen. 2024 waren Schauspielerin Aubrey Plaza und Nick Offerman die Markenbotschafter, 2025 sollen sie aber nicht auftreten. Unverändert bleibt dagegen die Agentur Goodby, Silverstein & Partners.

• Rocket Mortgage kehrt nach 2022 aufs Spielfeld zurück. Das ambitionierte Ziel ist, Teil der Popkultur und so bekannt zu werden wie Nike mit dem Slogan "Just Do It". Wie genau der Hypothekenfinanzierer das erreichen will, bleibt bisher noch dessen Geheimnis. Bekannt wurde nur, dass man sich als schlafenden Riesen sieht, mit einem Marketing-Budget von fast $ 1 Milliarde arbeiten kann, damit eine neue Marken-Identität schaffen will und Mirimar die neue Agentur ist.

• Skechers wird zum 12. Mal auflaufen, nachdem man 2024 mit einer originellen Idee gepunktet hat. Ex-Quarterback Tony Romo hat darauf aufmerksam gemacht, dass viele Menschen "Skechers" falsch aussprechen. Es gibt kein "T" in Skechers. Was so nicht ganz stimmt, denn es gibt ein "T" in Skechers. Genauer gesagt Mr. T. Bekannt aus der Serie "A-Team", die in den USA bis März 1987 gesendet wurde.

• Süßwaren und Snacks haben am 9. Februar offenbar ihren großen Auftritt. Wobei der von Ritz Crackers durchaus Sinn macht, denn die kleinen runden Häppchen werden bei vielen Super Bowl Partys angeboten. Pur oder belegt. Jetzt bringt sie The Martin Agency in einem :30 Spot auch auf den Bildschirm. 

• Die Kategorie der Snacks wird zum 8. Mal in Folge von Pringles Kartoffelchips bereichert. Neu ist dabei die Agentur FCB, die den Etat im Juli übernommen hat. 

• Nerds Candy hat offenbar eine positive Bilanz des ersten Super Bowl Spots gezogen, denn für 2025 haben die bunten Candys eine Fortsetzung angekündigt. 2024 gab es eine Reminiszenz an Flashdance, in der ein gigantisches rotes Gummibärchen zu "What a Feeling" getanzt hat. Außerdem hat die Influencerin, Tänzerin, Schauspielerin und Sängerin Addison Rae Easterling mitgespielt, die dem Gummibärchen in einem Teaser die Tanzschritte beigebracht hat.