Im Ritz Salty Club vergeht jedem das Lächeln. Fast jedem.

09.02.2025

Der Super Bowl LIX wird aus mehreren Gründen in Erinnerung bleiben. Wegen der weitgehenden Abwesenheit der Autobranche, der ersten Auftritte von AI und der ungewöhnlich hohen Zahl an Marken, die zum ersten Mal das millionenteure Abenteuer wagen. Für einen :30 Spot müssen immerhin bis zu $ 8 Mio. überwiesen werden, zuzüglich Produktionskosten und den Honoraren für eventuelle Prominenz.

Ritz Cracker von Mondelēz International ist eine der Marken, die ihre Premiere beim Big Game feiern. Mit einer salzigen Geschichte, die nicht zum Lachen ist. Sie führt uns in den Ritz Salty Club, gelegen in der Salzebene von Utah. Comedian und Schauspielerin Aubrey Plaza und Schauspieler Michael Shannon pflegen in den fiktiven Club ihre "inner saltiness", wobei jeder Ansatz von Lächeln vergeht. Beim Gang durch den Raum stellt Aubrey Plaza zufrieden fest "these are our people" und Michael Shannon ergänzt, dass es ihre salzigen Brüder sind. Dann wetteifern sie darum, wer den salzigeren Gesichtsausdruck hat. Wenn Michael Shannon lächelt, halten es die Menschen für eine Panne. Aubrey Plaza hält dagegen, dass sie die Personifizierung des Montags ist. Dann wird die salzige Stimmung unerwartet gestört, als Sänger Bad Bunny mit einem breiten Lächeln verkündet, dass er Ritz liebt. Michael Shannon weist ihn zurecht und verweist auf das Schild mit der ehernen Club-Regel "No Smiles Allowed". Aubrey Plaza befürchtet, dass sie nach diesem Fauxpas alle rausgeworfen werden. Was Bad Bunny nicht sonderlich stört.

Erdacht wurde die salzige Geschichte der salzigen Cracker im Salt Club von The Martin Agency, während des Super Bowls wird eine :30 Version geschaltet. Für Mondelēz International ist die Präsenz beim Big Game nur konsequent, schließlich werden viele Football-Fans die Cracker knabbern. Was die Frage aufwirft, warum Ritz nicht schon früher dabei waren.