Nike feiert nach 27 Jahren eine triumphale Rückkehr zum Super Bowl: "You can't win. So win".
11.02.2025
Das Erfolgsteam aus Nike und Wieden + Kennedy Portland ist seit Jahren für herausragende Spots bekannt, zuletzt sind sie während der Olympische Sommerspiele 2024 zu Höchstform aufgelaufen. Besonders bei Spots, die sich zeitnah auf aktuelle Wettbewerbe oder Erfolge bezogen haben. In diesem Jahr zeigte die Marke bereits bei den Grammy Awards Präsenz, jetzt folgt die Rückkehr zum größten nationalen Sportereignis der USA. Nach 27 Jahren.
Naturgemäß wurden große Erwartungen in diesen Auftritt gesetzt und Nike hat sie nicht enttäuscht. Beim männerdominierten Football zelebrierte der traditionell in Schwarz/Weiß gehaltene Spot die Stärke von Athletinnen, für die stellvertretend 9 außergewöhnliche Vorbilder stehen. Sie alle sind erfolgreiche und dabei auch schillernde Persönlichkeiten:
- US-Turnerin Jordan Chiles (Olympisches Gold 2024)
- WNBA-Profi Caitlin Clark
- WNBA-Profi Sabrina Ionescu (Olympisches Gold 2024)
- WNBA-Profi A'ja Wilson (Olympisches Gold 2020 und 2024)
- College-Basketballspielerin JuJu Watkins
- US-Sprinterin Sha'Carri Richardson (Olympisches Gold 2024)
- USWNT Fußballspielerin Sophia Wilson (Olympisches Gold 2024)
- Tennis-Profi Aryna Sabalenka (3 Grand-Slam-Siege)
- Spanische Fußball-Nationalspielerin Alexia Putellas
Zu den kraftvollen Bildern steuerte Rapperin Doechii eine ebenso eindringliche Voice-Over bei. Doechii wurde kurz vor dem Super Bowl mit dem Grammy Award für das Best Rap Album ausgezeichnet. Den angemessenen Soundtrack liefert der Klassiker “Whole Lotta Love” von Led Zeppelin.
Die Botschaft an alle Mädchen und Frauen ist unmissverständlich: Wenn man euch etwas nicht zutraut oder wenn ihr irgendetwas lieber nicht machen solltet, dann macht es einfach. Wenn ihr nicht gewinnen könnt, gewinnt. Der Spot zählt zweifellos zu den besten des diesjährigen Super Bowls und er käme nicht von Nike, wenn er keine klare Haltung zeigen würde. Während viele US-Konzerne ihr Bekenntnis und ihr Engagement für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion reduzieren oder ganz aus der Firmenphilosophie streichen, gibt es nur wenige Marken, die ähnlich deutlich auftreten.
Zu dem Spot gibt es noch eine Geschichte: Eigentlich sollte die Rückkehr von Nike ein Überraschungs-Coup werden, doch dann hat ein Finanzanalyst von JPMorgan die Pläne wenige Tage vorher ausgeplaudert, als er Medien von einem Treffen mit dem CEO und CFO von Nike erzählt hat.
