OpenAI bringt die künstliche Intelligenz auf den Punkt. Im wahrsten Sinn des Wortes.

11.02.2025

Es war neben Nike eine der großen Überraschungen des diesjährigen Big Games: OpenAI hat die einzigartige Bühne von rund 120 Mio. Zuschauern als angemessenen Rahmen für den Einstieg in klassische Fernsehwerbung genutzt. Ein Schritt, der sich bereits im Dezember abgezeichnet hat, als mit Kate Rouch die erste CMO eingestellt wurde.

Inhaltlich hat sich OpenAI an nichts Geringerem als der Geschichte der Menschheit versucht. Genauer gesagt an entscheidenden Meilensteinen, die unser aller Leben beeinflusst und verändert haben. So wie es im nächsten entscheidenden Schritt die künstliche Intelligenz machen wird.   

Bei der ungewöhnlichen Optik des $ 14 Mio. teuren :60 Spots formen sich schwarze und weiße Punkte zu Symbolen und Bildern, die für wichtigen Evolutionsstufen stehen. Von den steinzeitlichen Jagdinstrumenten Pfeil und Bogen über die Entdeckung des Feuers und die Erfindung des Rades bis zur Nutzung von Pferden zur schnelleren Fortbewegung. Die nächsten Epochen brachten den Menschen die Landwirtschaft und einen Warenaustausch auf dem Seeweg. Dann kam der technische Fortschritt mit Eisenbahn, elektrischem Licht, Flugzeugen, Fernsehen, Raumfahrt und dem Internet. Jetzt, so will uns OpenAI damit offenbar sagen, wird diese Entwicklung mit der nächsten Epoche fortgeschrieben. Punkt.

Der unerwartete Auftritt von OpenAI ist an sich schon bemerkenswert, aber ein Aspekt hat für zusätzliche Beachtung gesorgt. Nach eigenen Angaben wurde das Text-to-Video Programm Sora lediglich in einer frühen Phase der Ideenfindung und für erste Roh-Entwürfe genutzt, das Endprodukt wurde ganz traditionell mit den handwerklichen Fähigkeiten von Menschen erschaffen. Dabei hat ein In-House Team mit Accenture Song und Droga5 zusammengearbeitet.     

Manche Zuschauerinnen und Zuschauer konnten mit dem Schnelldurchlauf der Menschheitsgeschichte offenbar wenig anfangen. Beim renommierten USA TODAY Super Bowl Ad Meter landete der erste Versuch einer klassischen Kampagne nur auf Rang 54 von insgesamt 58 bewerteten Spots. Den AI-gestützten Ray-Ban Smart Glasses von Meta erging es nicht viel besser, sie erreichten Rang 45. Bei OpenAI könnte die Zurückhaltung daran liegen, dass die geneigten Zuschauerinnen und Zuschauer die grob gerasterten Bilder nicht gut erkennen und nicht immer eindeutig einer Entwicklungsstufe der Zivilisation zuordnen konnten.