Mit dem richtigen Konzept lässt sich fast jedes Produkt mit Football verbinden. Auch Tiernahrung von Farmer's Dog.



12.09.2024

Die klassische Kampagne zum Start der NFL-Saison stellt einen oder mehrere bekannte Spieler in den Mittelpunkt, meist in einer unterhaltsamen Rahmenhandlung. Doch Amerikas beliebteste Sportart bietet noch mehr Möglichkeiten. Während sich DoorDash für den erfolgreichsten Coach in der Geschichte der NFL entschieden hat, schließt Farmer's Dog eine weitere Lücke und erzählt von einem bedauernswerten Schiedsrichter, der einen ausgesprochen schlechten Tag hat. Als er den Platz verlässt, wird er von Fans und Spielern bedrängt und beschimpft und kommt nur abgeschirmt von Sicherheitsmitarbeitern unbeschadet in die Kabine. Dort wird es nicht besser, seine Assistenten raten zu einem Besuch beim Augenarzt. Auf der Heimfahrt wird es bedrohlich, als sein Wagen mit Abfall beworfen wird. Und als Sahnehäubchen muss er im Autoradio einen vernichtenden Kommentar zu seiner umstrittenen Entscheidung hören: "It was the worst call in the history of this sport".

Wie der sprichwörtliche geprügelte Hund kommt er nach Hause, bedrückt und desillusioniert. Glücklicherweise wartet seine treue Dogge auf ihn und spendet ihm Trost. Allerdings erst, nachdem sie etwas Leckeres zu essen bekommen hat. Der :60 Spot der Direct-to-Consumer-Marke feierte beim NFL Saisonauftakt Premiere.

Das In-House Team hat bereits Erfahrung mit emotionalen Geschichten. Der Super Bowl Spot 2023 hat für viel Beachtung gesorgt und wurde für den Emmy nominiert. Jetzt versucht Farmer's Dog erneut, sich mit einem nachdenklichen und gefühlvollen Ansatz von der Flut der prominent besetzten Football-Kampagnen abzusetzen. Mit einer neuen Perspektive auf das Spiel, die weit weniger heldenhaft und glamourös ist. Und mit ungewohnt düsteren Bildern, die den Spot schon optisch von allen anderen Football-Kampagnen abheben.