Sänger Seal als Seehund ist skurril? Es geht noch beunruhigender: Coffee Mate lässt eine Zunge tanzen.

09.02.2025

Mit Kampagnen von über 50 Marken ist der Super Bowl eine alljährliche Schau zeitgenössischer Werbung. Die meisten Spots lassen sich dabei in eine gängige Kategorie einordnen, sie sind entweder nachdenklich und gefühlvoll oder amüsant und unterhaltsam. Eine dritte Gruppe bilden besonders beim Big Game die Konzepte, die ganz auf prominente Protagonistinnen und Protagonisten und ihre Wirkung setzen. Die Handlung ist dabei zweitrangig.

Um in dem Auftrieb herausragender Ideen aufzufallen, verfallen in jedem Jahr einige Marken auf die Idee eines besonders abstrusen Auftritts, der eher ein Albtraum als effiziente Markenwerbung ist. In diesem Segment findet sich 2025 neben Mountain Dew auch der Kaffeeweißer Coffee Mate Cold Foam Creamer von Nestlé. Der offenbar eine Substanz enthält, die Dopamin freisetzt und Zungen zum Tanzen bringt. Und Country-Star Shania Twain dazu, ihren Song "Let's go girls" umzuschreiben und daraus ein "Let's go tongues" zu machen. Auch wenn man über Musikgeschmack sicherlich streiten kann, Grammy-verdächtig ist dieses Werk nicht. Enttäuschend ist auch, dass Wieden+Kennedy New York hinter der tanzenden Zunge steht. Eine Agentur, der wir viele herausragende Super Bowl Kampagnen verdanken. 

Rechtzeitig zum Super Bowl bringt Coffee Mate drei Geschmacksrichtungen in den Handel, bei denen zumindest die Namen eines Awards würdig sind: Italian Sweet Crème Flavored Cold Foam, Nestle Toll House Brown Butter Chocolate Chip Cookie Flavored Cold Foam und French Vanilla Flavored Cold Foam.