Wer beim Betrachten der alljährlichen Super Bowl Spots davon überzeugt ist, er könne es besser, kann es jetzt beweisen. Doritos lädt dazu ein.

21.09.2024

Das alljährliche Endspiel der NFL ist für die USA nicht nur das größte Sportereignis des Jahres, es ist auch für die Werbebranche einer der wichtigsten Termine. Traditionell bieten viele der rund 60 Marken das Beste auf, was sie, ihre Agenturen und die Produktionsfirmen zu bieten haben. Dabei wurden in den letzten Jahrzehnten immer wieder überraschende und mutige Ansätze gezeigt, neue Trends gesetzt und innovative Techniken ausprobiert. Trotz der ausgefallenen Ideen, der bemerkenswerten Geschichten und des bisweilen beträchtlichen Aufwands liegt es in der Natur der Sache, dass selbstbewusste Football-Fans und Werbeprofis der festen Überzeugung sind, dass sie einen noch besseren Super Bowl Spot beitragen könnten. Getreu des Songs "Anything You Can Do I Can Do Better" aus dem Musical Annie Get Your Gun.

Das brachte Frito-Lay vor fast 20 Jahren auf die Idee, die Kritiker beim Wort zu nehmen und ihnen die Gelegenheit zu geben, ihr Können zu beweisen. Mit einem Spot, der tatsächlich während des Super Bowls gesendet wird und den dann über 100 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer beurteilen können. Die mittlerweile legendäre Kampagne "Doritos Crash the Super Bowl" lief 10 Jahre lang von 2006 bis 2016 und war ausgesprochen erfolgreich. Die Beiträge der Fans (die nicht alle reine Amateure waren) schafften es in jedem Jahr in die Top 5 des renommierten USA TODAY Super Bowl Ad Meters; viermal waren sie in dem Ranking sogar die Nummer 1. Und das gegen die naturgemäß starke Konkurrenz großer Marken und Agenturen.

Einer der Nummer 1 Spots war im Jahr 2013 "Goat 4 Sale" und natürlich gab es neben Begeisterung und Lob auch Kritik. Die nimmt die Snack-Tochter von PepsiCo jetzt zum Anlass, die Idee neu aufleben zu lassen und alle kreativen Köpfe erneut dazu aufzurufen, es besser zu machen.