Die deutsche Vertretung beim Big Game: Antonio Banderas und der Wrestler Macho Man sind das personifizierte Bosch-Gefühl.

07.02.2025

Wenn die Autohersteller bei ihrer kollektiven Abwesenheit bleiben, ist Bosch die einzige deutsche Marke in den rund 60 Werbespots des diesjährigen Super Bowls. Der $ 7 Mio. teure Auftritt vor rund 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern ist ein Meilenstein in der Unternehmensgeschichte und ein eindrucksvolles Bekenntnis zum US-Markt. Dabei soll das Big Game nur der Auftakt einer Marketing-Offensive sein. 

Schauspieler Antonio Banderas begrüßt die Zuschauerinnen und Zuschauer in seiner Küche und verrät, dass er beim Öffnen seines Kühlschranks zu Boschderas mutiert. Ein Handwerker kann das nachvollziehen, denn wenn er seine Akkubohrmaschine benutzt, fühlt er sich wie die Hommage an die 2011 tödlich verunglückte Wrestler-Ikone 'Macho Man' Randy Savage. Er war besonders in den 80er Jahren nach Hulk Hogan der bekannteste und erfolgreichste amerikanische WWE-Star.

Beide sind von den Haushaltsgeräten und Werkzeugen von Bosch so begeistert, dass sie recht eigenwillige Tanzbewegungen vollführen und am Ende den Küchentisch zerlegen. Welchen Sinn das macht, erschließt sich nicht so ganz.  

Die Kampagne wurde von Droga5 konzipiert, Regie führte Andreas Nilsson für Biscuit Filmworks Los Angeles. Nilsson steht unter anderem für Spots für Apple, Amazon Alexa, Hennessy, Tubi, Uber Eats und Reebok.