Während sich erste Unternehmen von ihren DEI-Prinzipien verabschieden, feiert die NFL die Vielfalt und Inklusivität von Football. Bei Spielerinnen, Spielern und Fans.
01.09.2024
Schon vor der Präsidentschaftswahl im November kann das republikanische Lager erste Erfolge verbuchen. Als Folge eines aggressiven Drucks rechts-konservativer Influencer in den sozialen Netzwerken knickt ein Konzern nach dem anderen ein und entschärft seine DEI-Richtlinien. Oder streicht sie gleich ganz und löscht die entsprechenden Passagen aus dem Internet, um keine Angriffsfläche für rechte Fundamentalisten zu bieten. In den letzten Wochen haben sich unter anderem John Deere, der Agrarhandel Tractor Supply, die Baumarktkette Lowe's, Harley-Davidson, Brown-Forman (Jack Daniel's) und zuletzt auch Ford der demonstrativen Abkehr von Inklusivität angeschlossen.
Kurz vor dem Start der neuen Saison am 5. September zeigt die NFL eine klare Haltung und steht zu Inklusion. Mit einem kraftvollen Spot der Agentur 72andSunny, in dem Football-Spielerinnen, unterschiedliche ethnische Gruppen, Fans und Spieler aus anderen Nationen und Athleten mit körperlichen Behinderungen bunt gemischt sind. Nur wenn die Tochter ihrem Idol Saquon Barkley bei seinem Wechsel von den New York Giants zu den Philadelphia Eagles folgt und zum Fan seines neuen Teams wird, hört der Spaß auf. Und die Toleranz.
Der Auftritt der Spielerinnen ist bemerkenswert, da die beliebteste Sportart in den USA bislang immer noch männerdominiert ist. Es gibt nur wenige Frauen-Teams und im Unterschied zu Basketball oder Soccer keine bedeutende Liga. Einen Wandel erhoffen sich die weiblichen Football-Fans von der zunehmenden Beliebtheit des Flag Football, bei dem es keinen direkten Körperkontakt wie Tackeln gibt. 2028 wird Flag Football in Los Angeles zum ersten Mal olympische Disziplin. Einer der Stars dieser noch ungewohnten Sportart ist Makena Cook, die in dem Spot mit ihrem Team auftritt. Neben Jason Kelce (13 Jahre lang Center bei den Philadelphia Eagles) und seiner Frau Kylie Kelce, DeMarcus Lawrence (Defensive End bei den Dallas Cowboys), Stefon Diggs (Wide Receiver bei den Houston Texans), Myles Garrett (Defensive Ends bei den Cleveland Browns) und Haley Van Voorhis, die als erste Spielerin bei einer College Football Begegnung auf einer anderen Position als die des Kickers eingesetzt wurde.
Ein Zeichen setzt gleich zu Beginn das Lahainaluna High School Football Team, dessen Mitglieder bei den Waldbränden auf Hawaii im August 2023 Häuser und Familienmitglieder verloren haben. Sie zeigten in der Katastrophe Stärke und Zusammenhalt.
Unternehmen wie Ford können von den NFL lernen, wie konsequente Haltung aussieht. Im Unterschied zu Opportunismus und dem Nachgeben vor den sozialen Netzwerken. Die National Football League hat erkannt, dass sie für eine weitere Verbreiterung der Fansbasis alle Gesellschaftsgruppen mitnehmen und Football über die USA hinaus populärer machen muss. Ausgrenzungen sind da wenig hilfreich. Zudem sieht die NFL in ihrer hohen Popularität und in ihrem Einfluss die Verantwortung, aktiv am Zusammenhalt der Gesellschaft mitzuwirken.
