Kraft Heinz reagiert auf die zunehmenden Spannungen zwischen Kanada und den USA mit "Made by Canadians. For Canadians".
13.02.2025
Der Lebensmittelkonzern Kraft Heinz hat während des Super Bowls in Kanada einen Spot mit einer unmissverständlichen Botschaft geschaltet: Buy Canadian. Nach dem aggressiven Schlagabtausch zwischen Donald Trump und Justin Trudeau und der Androhung von neuen Zöllen auf Einfuhren in die USA hat Kraft Heinz Canada innerhalb einer Woche einen neuen Spot produziert, der während der Live-Übertragung des Super Bowls regional in Kanada geschaltet wurde. Es ist durchaus üblich, dass manche Marken in den beiden Ländern getrennte Kampagnen schalten. Ungewöhnlich ist allerdings, dass sich ein Spot so offensiv gegen den Nachbarn richtet.
Ergänzend zu dem Super Bowl Spot entwickelt Kraft Heinz in Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel Sticker und andere Elemente, um in Kanada hergestellte Produkte deutlich zu kennzeichnen. Was von einer aktuellen Untersuchung unterstützt wird, nach der 85 % der kanadischen Konsumentinnen und Konsumenten einfacher erkennen wollen, welche Produkte aus dem eigenen Land stammen.
Es steht zu befürchten, dass sich die USA und Kanada in einen längeren Handelskonflikt steigern. Branchenexperten halten es deshalb für eine erfolgversprechende Strategie, die kanadischen Konsumentinnen und Konsumenten daran zu erinnern, dass es viele heimische Produkte gibt, mit denen man die eigene Wirtschaft unterstützen kann. Neben Kraft Heinz produzieren noch andere US-Unternehmen in Kanada für Kanada, etwa Hershey, PepsiCo und die Snack-Tochter Frito-Lay sowie Mondelez International. Von den europäischen Lebensmittelkonzernen hat die kanadische Tochter der französischen Lactalis Group am 6. Februar eine Außenwerbe-Kampagne gestartet, die ausdrücklich darauf hinweist, dass ihre Cheeky Cheestrings "Made with 0% American Cheese" sind. Lactalis ist in Kanada der führende Hersteller von Käse und Molkereiprodukten.
