Lay's preist die amerikanischen Farmen in Familienbesitz, von denen die Kartoffeln für die Chips stammen.

05.02.2025

Die Snack-Tochter von PepsiCo zeigt am Beispiel eines jungen Mädchens, mit welcher Sorgfalt und Hingabe sich die heimischen Familienbetriebe um ihre Produkte kümmern. Das Mädchen nimmt sich einer heruntergefallenen Kartoffel an und nutzt sie, um einen eigenen Anbau zu starten. Sie gräbt den Boden um, pflanzt die Kartoffel und beschützt die heranwachsende Knolle vor allen äußeren Bedrohungen. Am Ende kann sie ihre eigene Aufzucht ernten und zu den Rohstoffen für Lay's Chips beitragen.

Es ist sicherlich lohnend, die Konsumentinnen und Konsumenten ab und zu daran zu erinnern, wo ihre Lebensmittel herkommen und wieviel Arbeit und persönliches Engagement dahintersteht. Was leider zu wenig anerkannt und gewürdigt wird. Bemerkenswert ist auch, dass der Spot im Gegensatz zu den meisten anderen Super Bowl Auftritten (auch denen für Chips und Snacks) ohne Humor, ohne viel Action und ohne prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern auskommt. Die Geschichte ist ruhig, gefühlvoll und dabei auch noch informativ.

Agentur ist Highdive, Regie führte der Oscar-Gewinner Taika Waititi, der unter anderem im November die Weihnachtsgeschichte von Disney, 2023 die rührende Geschichte "The Lost Voice" für Apple und 2020 den viel beachteten und ebenfalls sehr gefühlvollen Weihnachts-Spot für Coca-Cola erschaffen hat. Seine Arbeiten zeichnet aus, dass sie weiniger ein Werbespot als vielmehr ein Kurzfilm in Kinoqualität sind. Bei denen Marke und Produkt im Hintergrund bleiben. Stets nah an den Menschen, sehr emotional und immer mit einer Botschaft.

Frito-Lay bezieht seine Kartoffeln von über 100 Farmen in den USA, davon sind 50 seit Generationen in Familienbesitz. Woran die Schlussszene des Spots erinnert. Nach Angaben des Unternehmens ist die Geschichte zwar fiktiv, wurde aber von der Heartland Farms inspiriert, die Jeremie Pavelski in 5. Generation führt. Auch er hat eine kleine Tochter, die Familientradition wird also fortgeführt. Frito-Lay hat auch bei der Produktion des Spots Wert darauf gelegt, authentisch zu sein. Es wurde kein CGI für die Kartoffeln oder Pflanzen einsetzt und auch wenn die Protagonistinnen und Protagonisten Schauspieler sind, haben landwirtschaftliche Berater sichergestellt, dass alles möglichst nah an der Realität ist.