Häagen-Dazs bereitet den ersten Super Bowl Auftritt mit einem frühen Teaser vor.

10.01.2025

Fast zeitgleich mit GoDaddy steigt auch die Eiscreme-Marke mit einem ersten Teaser von der Agentur nice&frank in die millionenteure Kampagne ein. Wobei es sicherlich Zufall ist, dass beide Teaser mit dem Starten eines Autos beginnen und dass man in beiden Fällen gespannt darauf sein soll, wer hinter dem Steuer sitzt. Bei Häagen-Dazs erkennt man zumindest das Auto, es ist ein Chevrolet SS aus den 1970ern, der röhrend über eine Brücke fährt. Dazu hört man im Hintergrund den Anpfiff eines Spiels und den Jubel im Stadion.

Während ein Super Bowl Spot jahrzehntelang während des Super Bowls Premiere feierte, ging die Entwicklung in den letzten Jahren zunehmend dahin, das Momentum der kostspieligen Investition durch Teaser, Trailer und Fortsetzungen nach dem großen Spiel zu verlängern. Teilweise auf mehrere Wochen. Mindestens ebenso alt wie diese Strategie ist die Diskussion darüber, wann der beste Zeitpunkt für einen Teaser oder die Vorabveröffentlichung des eigentlichen Spots ist. Wenn man zu den ersten gehört, ist die ungeteilte Aufmerksamkeit der Medien und der sozialen Netzwerke sicher. Wenn viele starke Ideen folgen, besteht allerdings die Gefahr, dass die ersten Vorreiter bis zum Game Day vergessen oder zumindest nicht mehr so interessant sind. Einige Marken verzichten ganz auf einen Vorlauf, halten ihren Beitrag bis zum großen Tag geheim und hoffen dann auf den Überraschungseffekt. Es hat sogar Fälle gegeben, in denen die Marke selber die Überraschung war. So wie im Jahr 2014 der :60 Spot von Maserati, mit dem selbst Branchenkenner nicht gerechnet haben.