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Ein Besuch bei Taco Bell kann berühmt machen.


09.12.2024

Angesichts der exorbitanten Kosten von rund $ 7 Mio. für einen :30 Spots entwickeln viele Marken die unterschiedlichsten Konzepte, um das Momentum ihres kurzen Auftritts während des Super Bowls auszuweiten. Ein klassischer Weg sind Teaser und Trailer in den Wochen vor dem großen Game Day, die neugierig machen und das Interesse wecken sollen. Eine andere Möglichkeit ist eine mehrteilige Spot-Serie, deren Höhepunkt dann während des Spiels gesendet wird. Im besten Fall weckt der Vorlauf das Interesse der Medien und der sozialen Netzwerke und es wird ausgiebig darüber berichtet. Besonders interessante Kampagnen werden in Interviews oder Talkrunden mit Marketing-Experten oder den Machern besprochen, einige Spots hatten sogar ihre Premiere in Programmen wie NBC "Today".


Taco Bell geht für den Super Bowl 2025 einen anderen Weg und versucht, seine Fans direkt vor Ort zu erreichen. Mit einer Installation vor 5 Filialen, mit der Gäste im Drive-Thru aufgenommen werden. Sie haben dann die Möglichkeit, sich mit diesen Bildern anzumelden und mit etwas Glück Teil des Super Bowl Spots zu werden, den rund jeder dritte erwachsene US-Amerikaner am 9. Februar sehen wird. Dazu müssen sich die Gäste in ihrer Taco Bell App anmelden, wie gewohnt durch das Drive-Thru fahren. Kurz dahinter halten sie dann an den eigens für diese Aktion konzipierten Kameras an, scannen einen QR-Code und starten damit die Aufnahmen. Es werden 6 Bilder von der Fahrer- und Beifahrerseite gemacht und an die E-Mail Adresse geschickt, die man bei der Registrierung der App angegeben hat. Außerdem kann man sich für Super Bowl Spot bewerben. An der Super Bowl Kampagne mit der Drive-Thru Cam wirken die Agenturen Edelman, Spark Foundry (Publicis Groupe), The Syndicate, Deeplocal, Cycle und Laundry Service mit. Wenn man mit seiner Begleitung lieber nicht gesehen werden möchte, sollte man die betreffenden Filialen lieber meiden.

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