Hellmann's, ein geheimnisvoller Gast in einem Diner und eine etwas angespannte Bedienung.

26.01.2025

Der perfekte zeitliche Ablauf ist bei Super Bowl Kampagnen seit Jahren ein Thema. In diesen Tagen zeigt sich, wie wichtig die Terminplanung ist, denn mittlerweile werden fast täglich einer oder mehrere Teaser enthüllt. Darunter einige interessante Kampagnen, bei denen eine geheimnisvolle Geschichte oder bekannte Protagonistinnen und Protagonisten die Neugierde wecken. In dieser Flut kreativer Ideen wird es zunehmend schwerer, aufzufallen und sich abzuheben.

Bei Hellmann's Mayonnaise nimmt eine Servicekraft in einem Diner eine sehr spezielle Bestellung mit detaillierten Sonderwünschen auf und hofft, dass sie dafür wenigstens ein angemessenes Trinkgeld bekommt:

"So it's one turkey on rye, but only if it's fresh.

If it's not fresh, then on white bread, but then it's toasted.

Two whole lettuce leaves, paper thin tomatoes,

one sour pickle slic lengthwise

so everybite has a bit of pickle.

And some Helman's mayonnaise.

On the side."

Bleibt die Frage offen, wer der Gast ist. Filmkenner vermuten Meg Ryan in der Rolle der Kundin mit dem anspruchsvollen Geschmack. Mehrere Medien sehen in dem Teaser nämlich eine Reminiszenz an eine der berühmtesten Filmszenen, die aus "Harry and Sally" stammt und Ende der 1980er im legendären New Yorker Feinkostladen Katz's Delicatessen gedreht wurde. Dafür spricht ein Instagram Post von Meg Ryan mit einem Foto von sich und ihrem damaligen Filmpartner Billy Crystal und der Andeutung "It’s finally happening, we’re reuniting for something iconic. Can’t wait to show you all soon". Die Agentur hinter dieser möglichen Wiedervereinigung nach 36 Jahren ist VML.