Ram erzählt uns Märchen und Glen Powell genießt Drachen-Barbecue, sägt eine Holz-Skulptur, springt über einen Vulkan und schreit.
07.02.2025
In guten Zeiten wurden Super Bowl Kampagnen für 10 und mehr Modelle geschaltet, etliche Hersteller waren jahrelang konstant vertreten. Und sie begeisterten mit legendären Spots, etwa dem Überraschungs-Coup von Maserati, dem ersten Werbeauftritt von Bill Murray, der pathetischen Huldigung von Detroit durch Eminem, dem eindringlichen Appell von Clint Eastwood an die Nation und dem unvergessenen Mini Darth Vader von Volkswagen. Die Aufzählung könnte man noch lange fortsetzen, alleine mit den herausragenden Ideen von Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes (Easy Rider) und Porsche.
Diese Glanzzeiten sind Geschichte. In diesem Jahr tritt nur Stellantis mit den beiden Marken Ram und Jeep an. Ford und GM bleiben ebenso auf der Bank wie alle deutschen, japanischen und südkoreanischen Marken. Was man als eindrucksvolles Sinnbild für den Zustand der weltweiten Autobranche verstehen kann.
Im :60 Spot für Ram schlüpft Schauspieler Glen Powell mit blonder Perücke in die Figur von Goldlöckchen und erzählt seiner Nichte und seinem Neffen das Märchen von den drei Bären. Für sie stehen in der zeitgenössischen Version die drei Truck-Modelle Ram Charger 1500, Ram 2500 Rebel Heavy Duty und Ram 1500 RHO. Die Abenteuer, die Goldlöckchen erlebt, sollen die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten der Modellreihe demonstrieren, die für jeden Zweck das Passende bietet. Um einen erkennbaren Bezug zu dem Märchen "Goldilocks and the Three Bears" aus dem Jahr 1837 herzustellen, treten die drei Bären am Ende doch noch auf. Und alle Beteiligten schreien. Zum Soundtrack "Panama" von Van Halen.
Da die meisten Autohersteller dem Super Bowl 2025 fernbleiben, werden die beiden einzigen Marken Jeep und Ram die ganze Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Zumal der Ram-Spot an exponierter Stelle kurz vor der Halftime Show platziert wird. Agentur ist GSD&M, Regie führte David Leitch (Deadpool 2, John Wick). Die beiden Kinder, die fasziniert dem Märchen lauschen, sind die tatsächlich Nichte und Neffe von Glen Powell. Der einen besonderen Bezug zum Produkt hat, denn in dem Film "Twisters" ist er die meiste Zeit in einem Ram Truck unterwegs. Zuschauerinnen und Zuschauer, die ebenfalls an den Abenteuern von Glen Powell teilhaben wollen, können sich im Online-Merchandise-Shop von Ram für ihr nächstes Barbecue für $ 12,95 eine Dragon Wing Hat Sauce bestellen. Mit Cayenne, Jalapeno und Serrano Peppers.
Amüsant sind übrigens die eingeblendeten Hinweise, etwa "Even professional drivers can't jump an active volcano. Do not attempt." Für eventuelle Begegnungen mit feuerspeienden Drachen gibt es die Warnung "Truck is not flame retardant". Gut zu wissen, sonst hätte man es bestimmt irgendwann ausprobiert. Um der Kritik von Umweltschützern zuvorzukommen, wird die Holzskulptur von dem Hinweis begleitet "Fake tree. No trees were harmed in the making of this ad."
