Ford macht Werbung für Jeep. Mit großem Kino und einer eindringlichen Botschaft an die Nation. 

11.02.2025

Chrysler und später Stellantis sind für ihre starken Beiträge zum Big Game bekannt. Patriotisch, bisweilen pathetisch und stets mit einer motivierenden Botschaft an die Gesellschaft. Zuletzt hat Bruce Springsteen 2021 an die Menschen appelliert, trotz aller Gegensätze zusammenzufinden und sich hinter dem gemeinsamen Wunsch nach Freiheit zu vereinen. Zuvor hatten Eminem mit "Born of Fire" (2011) und Clint Eastwood mit "Halftime in America" (2012) ähnlich eindrucksvolle Auftritte, die stets 2 Minuten lang waren, um eine nachhaltige Wirkung aufzubauen. Chrysler hat dieses Format mit der legendären Hymne auf Detroit im Jahr 2011 erstmal bei einem Super Bowl eingesetzt, schon angesichts der Kosten hat vorher keine Marke derart lange Werbespots beim Big Game geschaltet.

In diesem Jahr knüpfen Stellantis und der langjährige CMO Olivier Francois an die Tradition der nachdenklichen Monologe an und schicken Harrison Ford ins Rennen, um über Freiheit zu philosophieren. Und über unser Leben, für das es kein Benutzerhandbuch gibt. Das müssen wir mit unseren Entscheidungen selber schreiben.   

Auch wenn die Überlegungen allgemein gehalten sind, ist der Spot angesichts der verunsicherten und gespaltenen Bevölkerung ein mutiger Schritt. Und er zeigt eine Haltung, was die meisten Marken in diesem Jahr vermieden haben: 

"Longest thing we ever do is live our lives.

But life doesn’t come with an owner’s manual. Mighta been nice, huh?

But that means we get to write our own stories.

Freedom is yes. Or no. Or maybe.

Freedom is for everybody.

But it isn’t free. It's earned.

There are real heroes in the world, but not the ones in the movies.

Real heroes are humble.

They're not driven by pride.

Pride is a terrible driver.

Freedom is the roar of one man's engine.

And the silence of another's.

Freedom is the ability to inspire.

The most sacred thing in life isn't the path:

It’s the freedom to choose it.

You don’t have to be friends with someone to wave at ‘em.

We won’t always agree on which way to go.

But our differences can be our strength.

So, choose…but choose wisely.

Choose what makes you happy.

My friends, my family, my work make me happy.

This Jeep [Wrangler] makes me happy...even though my name is Ford.

That's my owner’s manual. Get out there. Write your own."

Konzipiert wurde das 2-Minuten-Werk In-House, umgesetzt hat es der Oscar-nominierte Regisseur James Mangold. Den Soundtrack "Go Anywhere" hat Gitarrist Nathaniel Murphy eigens für diesen Spot geschrieben und aufgenommen. Auf Produktseite wirken ein Jeep Wrangler 392, das Hybrid-Modell Jeep Wrangler 4xe und der vollelektrische Jeep Wagoneer S mit. Wie beim Super Bowl Auftritt der Schwestermarke Ram will Stellantis damit daran erinnern, dass man in jeder Kategorie mit einem passenden Angebot vertreten ist. Der Strategie der drei Alternativen folgen in letzter Zeit etliche Automarken, nachdem sie sich zwischenzeitlich überwiegend oder ganz auf Elektromodelle verlegt hatten.