Instacart leiht sich den Old Spice Guy und die Maskottchen von zwei anderen Marken aus.

24.01.2025

Einer der faszinierenden Aspekte der Super Bowl Kampagnen ist zweifellos, dass sie auch nach Jahrzehnten mit überraschenden Ideen begeistern. Etwa der Lebensmittel-Lieferdienstes Instacart, der zumindest im ersten Teaser auf eigene Markenbotschafterinnen oder Markenbotschaftern verzichtet und sich stattdessen bei anderen Marken bedient. Im Mittelpunkt steht der ikonische Old Spice Guy (Isaiah Mustafa), der in einer Garderobe seine Rolle übt. Dabei bekommt er Besuch vom Heinz Wiener Dog und dem Pillsbury Doughboy. Am Ende erscheint noch der Schimmel, auf dem (Isaiah Mustafa in einem seiner unvergessenen Spots für Old Spice gesessen hat. Auch einige Sätze von ihm erinnern an diese Kampagne, etwa "Look at your Instacart app. Now back to me". Im Original von 2010 sagte er "Look at your man. Now back to me".

Die Kampagne ist eine Kooperation des In-House Creative Studios und der Agentur TBWA\Chiat\Day L.A. Ob Isaiah Mustafa auch im eigentlichen Super Bowl Spot auftritt und welche Rolle die Maskottchen dabei spielen, bleibt offen. Wie bei allen Teasern, soll auch das Vorspiel von Instacart neugierig und Lust auf mehr machen.